Nadchodzący epos fantasy Matta Damona Wielki Mur jest reklamowany jako największa produkcja w historii chińskiego kina. Z szacunkowym budżetem wynoszącym 160 milionów dolarów, który może konkurować z hollywoodzkim namiotem, Wielki Mur może równie dobrze stać się nosicielem oczekiwanego napływu wspólnych Chin i USA. koprodukcje.
Pierwszy anglojęzyczny film Zhanga Yimou — znanego chińskiego autora Bohater I Dom Latających Sztyletów — Wielki Mur to połączenie niezwykle kolorowych epopei reżysera i tego, co Damon określił jako „cechę stworzenia”. Z tego, co zebraliśmy z filmu zwiastuny, narracja fantasy w Wielki Mur proponuje, aby tytułowy pomnik został zbudowany, aby odeprzeć hordę najeżdżających potworów.
Damon, którego gwiazdorska gwiazda jest postrzegana jako integralna część zagranicznego sukcesu filmu, był głównym przedmiotem rozgłosu poza Chinami – i to nie wszystko było dobre. Decyzja o obsadzeniu Damona nieuchronnie wywołała sporo kontrowersji wraz z oskarżeniami wybielanie (i krytyka postrzeganego w filmie uwiecznienia tronu białego zbawiciela) zawziętość
Wielki Mur w Stanach Zjednoczonych.Film i jego gwiazda ilustrują niepewny charakter rozwijających się relacji między Chinami a Hollywood, które zmieniają produkcję filmową i tworzą nowy rodzaj międzynarodowych gwiazd.
Matt Marsjanin
Amerykańskie gwiazdy filmowe mają w Chinach jeszcze większą władzę niż w Hollywood. Chińscy widzowie prawie uratowali bomby domowe, takie jak Terminator-Genisys I Ostatni łowca czarownic dzięki sile przyciągania gwiazd Arnolda Schwarzeneggera i Vin Diesel.
Damon skorzystał także na adaptacji chińskiej publiczności, która stała się bardziej wyrafinowana dzięki wzrostowi dystrybucji filmów. W ubiegłym roku rynek kinowy na kontynencie wzrósł o zdumiewające 48,7 procent, osiągając nagrywać o wartości 6,8 miliarda dolarów (44 miliardy juanów). Aby zaspokoić popyt, na obszarach podmiejskich i wiejskich buduje się więcej kin; w 2015 r. w Chinach codziennie otwierało się 15 nowych kin. Przewiduje się, że do końca 2017 r. w kraju wyprzedzać USA staną się największym rynkiem filmowym na świecie.
Rosnące relacje między Chinami a Hollywoodem zmieniają produkcję filmową i tworzą nowy rodzaj międzynarodowych gwiazd.
Ten rok miał swoje niewypały. Były niepowodzenia domowe, a wiele lokalnych filmów ma trudności ze znalezieniem publiczności. Tymczasem chiński hit, który pobił rekordy Syrena stał się ostatnia ofiara apatii dystrybutorów w USA
Aby przełamać ten trend, Chiny zwracają się w stronę Hollywood, którego produkcje zajmują obecnie pięć miejsc tegoroczną listę 10 najbardziej dochodowych filmów w chińskiej kasie — także globalnej juggernauci Zootopia I Kapitan Ameryka Wojna Domowa. Sukces Hollywood jest tym bardziej niezwykły w świetle limitu Chin na filmy zagraniczne (obecnie ograniczonego do zaledwie 34 premier rocznie).
Hollywood istnieje od dawna ośmieszony za schlebianie Chinom, czy wycinanie scen z ominięciem ich rygorystycznych zasad cenzorzy lub — w przypadku Transformers: Wiek zagłady — strzelanie do dużych segmentów na terenie kraju. Teraz Chiny przyjęły tę strategię, koncentrując się na zatrudnianiu amerykańskich talentów aktorskich. Ta forma schlebiania była widoczna w Smocze Ostrze, historyczny film akcji, w którym Adrien Brody i John Cusack obsadzono u boku Jackie Chana oraz w filmie Yimou Kwiaty wojny, porywający melodramat z Christianem Bale’em w roli głównej. Pojawienie się Damona w Wielki Mur jest najnowszy przykład wykorzystania przez Chiny talentów z Hollywood do zdobycia przyczółka za granicą.
Damona prawie bezgłośny wciel się w tytułowego bohatera tego lata Jasona Bourne’a odbił się szerokim echem wśród chińskiej publiczności przyzwyczajonej do oglądania w lokalnych multipleksach gwiazd akcji, takich jak Schwarzenegger i Diesel. Jednakże jesienią ubiegłego roku taka była jego rola jako samotnego kosmonauty Marsjanin co zaskakująco wywarło trwałe wrażenie.
Opowieść Ridleya Scotta o astronaucie, który utknął na czerwonej planecie, odniosła światowy sukces, ale jej humorystyczny ton sprawił, że trudniej było ją sprzedać za granicą, gdzie komedię często można zagubić w tłumaczeniu. Niemniej jednak chińscy fani filmu tłumnie pojawili się, aby go obejrzeć, katapultując go na szczyty sprzedaży biletów dzięki solidnym weekendom otwarcia wynoszącym 50 milionów dolarów.
Pomogło to, że film miał charakter chińsko-amerykański. wątek współpracy kosmicznej. (Wkrótce po premierze wyższy rangą chiński urzędnik stwierdził, że film jest dowodem na to, że Ameryka chce współpracować z chińską agencją kosmiczną). Marsjanin podbijał szturmem Środkowe Królestwo, Damon był zajęty walką z potworami CGI na szczycie fałszywej ściany wzniesionej w największym studiu w kraju w Qingdao w Chinach.
Mury i mosty
Niepowstrzymany atak Chin na Hollywood opiera się na dwutorowej strategii: koprodukcji i dystrybucji. O tym pierwszym świadczą transakcje inwestycyjne zawierane przez chiński konglomerat Dalian Wanda Group (który jest właścicielem hollywoodzkiego studia Legendary Entertainment i jego chińskiego oddziału Legendary East — jednego z głównych finansistów z Wielki Mur).
Prezes Wandy, Wang Jianlin, zgromadził już ogromną sieć dystrybucji obejmującą Stany Zjednoczone (dzięki przejęciu sieci kin AMC Entertainment Holdings) i Chiny (Wanda Cinemas). Nakręcony w ogromnym studiu Wandy w Qingdao, Wielki Mur mogłaby potencjalnie skorzystać na imperium Wanga.
Przewiduje się, że do końca 2017 r. Chiny wyprzedzą Stany Zjednoczone i staną się największym rynkiem filmowym na świecie.
W przeciwieństwie do wyżej wymienionych chińskich filmów, które przypadły do gustu amerykańskiej publiczności, Wielki Mur reprezentuje nowy model tworzenia filmów, opisane przez producenta filmu Charlesa Rovena jako „połączenie Wschodu i Zachodu”.
Oprócz obsady Damona w filmie biorą udział także inni zagraniczni aktorzy, tacy jak Willem Dafoe i Pedro Pascal (gwiazda hitowego serialu Netflix Narcos). Co więcej, zespół scenarzystów filmu czyta się jak „kto jest kim” wśród zagranicznych talentów Wojna światowa Z pisarz Max Brooks i Tony Gilroy, autorzy kilku wpisów z serii Bourne. Krajowej publiczności znane są takie nazwiska, jak Andy Lau i wschodzące gwiazdy Tian Jeng i Eddie Peng.
Model reprezentowany przez Wielki Mur stwarza kolejną szansę. Zatwierdzona przez państwo produkcja ma mieć wyznaczoną datę premiery i nie podlega limitowi na filmy zagraniczne. W związku z tym wiele zależy od jego sukcesu.
Podczas swojej ostatniej podróży do Stanów Zjednoczonych Wang ogłoszony 40-procentowa dotacja związana z kosztami produkcji dla zagranicznych filmowców, we współpracy z władzami regionalnymi Qingdao. Przemawiając na sali wypełnionej patronami Hollywood, chiński przedsiębiorca namawiał producentów, aby poszli w ślady Wielki Mur i kręci swoje filmy w jego studiu wartym 8 miliardów dolarów na wschodnim wybrzeżu Chin. „To szansa dla Hollywood, a nie konkurs” – stwierdził Wang. Damon pełni rolę swego rodzaju ambasadora nowej ery współpracy, nawet udzielając narracji w towarzyszącym wydarzeniu promocyjnym filmie.
Partnerstwa finansowe, które Wang nawiązuje – wraz z inwestycjami w infrastrukturę, która będzie podstawą zglobalizowanego przemysłu – już przynoszą efekty. Potwierdzono, że Universal i Lionsgate nakręcą w studiu Wang’s Movie Metropolis kilka nadchodzących filmów, w tym m.in Wybrzeże Pacyfiku 2 I Godzilla 2.
Rzemiosło filmowe
Nie wszyscy są zadowoleni z żywotnych interesów Chin w Hollywood.
Na początku tego roku 16 kongresmenów USA podpisało list wzywający do zwiększenia tej liczby obserwacja chińskich inwestycji w amerykański przemysł filmowy. Ustawodawcy obawiają się, że zwiększanie chińskich wpływów za pośrednictwem powiązanych z państwem firm, takich jak Wanda, doprowadzi do modyfikacji amerykańskich produkcji, dostosowanych do chińskich interesów.
Do tej pory wierzono, że Chiny będą bezrefleksyjnie podchodzić do filmów produkowanych w tym kraju (lub współfinansowanych przez chińskie konglomeraty medialne), ale to może się zmienić. Podczas swojej niedawnej podróży do Stanów Zjednoczonych Wang udzielił hollywoodzkim filmowcom kilku wskazówek: „Nie można próbować zarabiać na chińskim rynku, lekceważąc chińskie gusta” – powiedział przedsiębiorca.
Chiny-USA partnerstwo mogłoby prawdopodobnie zaowocować większą różnorodnością na ekranie bez utraty masowego uroku.
Wanda’s Legendary Entertainment to pierwsze hollywoodzkie studio, które posłuchało wskazówek Wanga i ukształtowało swoje oparte na CGI produkcje tak, aby podobały się globalnej publiczności. Ogólnie rzecz biorąc, strategia ta okazała się popularna (Świat Jurajski I godżilla oba były głównymi hitami firmy), ale nie jest niezniszczalny. Aby uzyskać dowód, nie szukaj dalej niż Warcraft — adaptacja gry wideo pobił rekordy w Chinach (dzięki popularności gry w tym kraju) i stał się ósmym najbardziej dochodowym filmem wszechczasów w tym kraju.
Stany Zjednoczone to zupełnie inna historia, gdzie – według większości relacji – Warcraft była wielką klapą.
Celem jest stworzenie czegoś, co chiński magnat biznesu i inny hollywoodzki inwestor Jack Mama nazywa „treściami globalnymi premium”. To ryzykowna strategia, która w najgorszym przypadku może stworzyć jednorodną treść, która odbiega od pluralizmu kulturowego. Jeśli rzeczywiście tak się stanie, amerykańska publiczność po prostu nie przyjdzie.
Na szczęście sieci kablowe i cyfrowe usługi przesyłania strumieniowego oferują już wiele alternatyw – co oznacza, że jeśli widzom w USA nie spodoba się to, co im się oferuje, zostaną w domu.
Kwestia różnorodności dodatkowo ilustruje podział między USA a Chinami. Pomimo wywołania wielu debat w Ameryce — poprzez kampanie w mediach społecznościowych, takie jak #OscarsSoWhite I #WybielonyOut — Chińska publiczność nie zmrużyła oka na casting Damona Wielki Mur.
Teoretycznie nie ma powodu, dla którego różnorodność nie mogłaby być częścią globalnego modelu tworzenia filmów. Film jak Wielki Mur — dzięki ogromnemu budżetowi marketingowemu i dystrybucji na dużą skalę — mógłby zwiększyć różnorodność, udostępniając amerykańskiej publiczności większą liczbę chińskich znaków. Jeśli się powiedzie, może to skutkować tym, że większa liczba aktorów, zarówno ze strony chińskiej, jak i amerykańskiej, osiągnie status crossover.
Wang twierdzi, że Wanda chce „uczyć się” od Hollywood, zanim zacznie aktywnie angażować się w proces twórczy. W takim przypadku nie może ignorować (i prawdopodobnie monitoruje) formuły Disneya.
Największe studio na świecie jest prawdziwym twórcą hitów dzięki właściwościom Gwiezdnych Wojen, Marvela i Pixara. Oferta firmy staje się coraz bardziej zróżnicowana wraz z nadchodzącą premierą Marvela Czarna pantera w Ryanie Cooglerze może pochwalić się głównie czarną obsadą i czarnym reżyserem za kamerą. Niedawno wypuścił także Disney Królowa Katwe — film celowo obsadzony aktorami mającymi bezpośredni związek z reprezentowanym przez niego regionem: Afryką.
Przy ostrożnym obchodzeniu się z Chinami i Stanami Zjednoczonymi partnerstwo mogłoby zaowocować większą różnorodnością na ekranie bez utraty masowego uroku.
Chiny już przyjęły amerykańskie talenty Wielki Mur. Teraz musimy poczekać i zobaczyć, czy Hollywood zrobi to samo. Posiadanie Damona w kącie z pewnością stanowi przekonujący argument.
Zalecenia redaktorów
- Matt Damon i Ben Affleck ożywiają pogoń Nike za Michaelem Jordanem w modelu Air
