Nissan wycofuje reklamy z Facebooka w związku z kontrowersjami dotyczącymi mowy nienawiści; kto następny?

Facebook stracił w tym tygodniu ważnego przyjaciela w świecie motoryzacji, gdy Nissan wycofał swoje reklamy z serwisu społecznościowego – co może okazać się szkodliwe na wiele sposobów.

Według New York Times z raportu Nissan dołączył do kilkunastu innych mniejszych firm, które zdecydowały się wycofać reklamy z Facebooka ze względu na zamieszczane w serwisie obraźliwe treści gloryfikujące przemoc wobec kobiet. Rzecznik Nissana David Reuter powiedział, że producent samochodów tymczasowo zaprzestał reklamowania się na Facebooku do czasu, gdy serwis będzie mógł zagwarantować, że reklamy firmy nie będą wyświetlane na stronach zawierających obraźliwe treści.

Artykuł w „Los Angeles Times” wskazuje, że Nissan i inne firmy zostały popchnięte do wycofania swoich reklam pod naciskiem grupy aktywistek pod przewodnictwem Women, Action, and the Media oraz The Everyday Sexism Project, który wysłał ponad 5000 e-maili do reklamodawców Facebooka i 60 000 tweetów protestujących przeciwko reklamy.

Problemem jest fakt, że w obecnym systemie Facebooka reklamy podążają za użytkownikami na każdej odwiedzanej przez nich stronie, co może potencjalnie zawierać posty o obraźliwych treściach.

Zauważając, że Facebook nadal stanowi istotną część cyfrowej strategii reklamowej Nissana, Reuters wskazał, że producent samochodów zamierza współpracować z portalem społecznościowym w celu rozwiązania problemu. „Spodziewam się, że dość szybko uporamy się z tymi konkretnymi wyzwaniami” – powiedział Reuter dziennikowi The Times.

Strona Nissana na Facebooku, która ma prawie 6 milionów polubień, wciąż istnieje.

Na blogu firmowym, Facebooku odnotowany że jej „systemy identyfikowania i usuwania mowy nienawiści nie działają tak skutecznie, jak byśmy tego chcieli, szczególnie w odniesieniu do kwestii nienawiści ze względu na płeć”. Serwis społecznościowy również wydał oświadczenie, w którym stwierdził, że „nie toleruje mowy nienawiści ani treści zawierających groźby lub nawołujących do przemocy i nie będziemy tolerować materiałów uznawanych za bezpośrednio szkodliwe dla ktokolwiek."

Ponadto Facebook zasygnalizował, że będzie bardziej agresywnie reagować na treści obraźliwe, w tym treści obraźliwe aktualizacja wytycznych serwisu i zwiększenie odpowiedzialności wobec użytkowników, których posty są „okrutne lub niewrażliwy."

Mimo to, jako że jest to portal społecznościowy, w którym ludzie dzielą się wszystkim, od zdjęć dzieci po opinie polityczne, zwalczanie obraźliwych treści to coś więcej niż tylko pomysł.

Połącz to z faktem, że General Motors, jeden z największych reklamodawców na świecie, niedawno zaczął wyświetlać reklamy na Facebooku po ich usunięciu w zeszłym roku, a sytuacja w mediach społecznościowych może stać się jeszcze bardziej niepokojąca droga.

Jednak zasadniczo wszystko może sprowadzać się do ciągłego pytania dotyczącego Facebooka – czy można coś zrobić, aby kontrolować to, co ludzie publikują?

[Obraz przez Widz Biznesowy]

Zalecenia redaktorów

• Zaawansowana technologicznie ciężarówka z lodami Nissana usuwa opary z Twojego zamówienia

Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.