Dni Hulu jako bezpłatnej witryny wideo online mogą wkrótce dobiec końca.
Decyzja Comedy Central o przerwaniu dwóch najpopularniejszych programów w Hulu – „The Daily Show” i „The Colbert Report” – w ramach sporu nadmierny podział przychodów z reklam to najnowszy cios wymierzony w próby zarabiania pieniędzy przez przemysł rozrywkowy na bezpłatnych reklamach wideo.
Polecane filmy
Jednak najbardziej realna alternatywa Hulu – pobieranie opłat za dostęp do niektórych filmów – może zniechęcić widzów i zahamować gwałtowny rozwój witryny. Ostatecznie lekarstwo na obecny dylemat Hulu może sprawić, że witryna będzie w jeszcze gorszej sytuacji, pozostawiając marny cień dawnej siebie.
Powiązany
- 5 seriali telewizyjnych na Hulu, które idealnie nadają się do oglądania latem
- Najlepsze nowe programy do oglądania w serwisach Netflix, Hulu, Max (HBO) i nie tylko
- Najlepsze filmy dla dzieci dostępne obecnie w Hulu
Wielu widzów przyciąga Hulu ze względu na łatwość obsługi, a nie dlatego, że nie mogli uzyskać tych samych treści gdzie indziej. Filmy Hulu po prostu nie są wystarczająco ekskluzywne – w porównaniu, powiedzmy, z kanałem telewizji kablowej premium HBO firmy Time Warner Inc.
Jeśli Hulu pobiera opłaty za program telewizyjny lub film, widz może po prostu obejrzeć go na żywo na żywo i zachować większą konsekwentność nagrywanie go w celu późniejszego obejrzenia lub bezpłatnego obejrzenia programu za pośrednictwem usługi wideo na żądanie oferowanej przez telewizję kablową i inne dostawcy.
„Bardzo niewielu ludzi byłoby skłonnych za to zapłacić” – powiedział Bruce Leichtman, prezes Leichtman Research Group Inc. w Durham, N.H.
Zauważył, że widzowie mogą po prostu zadać sobie pytanie: „Po co miałbym za to płacić, skoro mogę to uzyskać w formie wideo na żądanie?”
Chase Carey, dyrektor operacyjny współwłaściciela Hulu News Corp., powiedział, że witryna będzie musiała zacząć pobierać opłaty za w końcu jakiś film, chociaż on i inni urzędnicy milczeli co do tego, kiedy to nastąpi i jakie aspekty pozostaną bezpłatny.
Hulu miało problemy z osiągnięciem zysku, ponieważ nie generowało wystarczających przychodów, aby pokryć koszty operacyjne. Reklamy online po prostu nie generują tak dużych przychodów, jak reklamy telewizyjne.
W ostatnim tygodniu Hulu ujawniło na blogu, że Comedy Central wycofa swoje programy z serwisu począwszy od przyszłej środy.
Według dwóch posiadających wiedzę osób Comedy Central i Hulu nie mogły dojść do porozumienia w sprawie podziału przychodów z reklam dyskusji, wypowiadając się pod warunkiem zachowania anonimowości, ponieważ nie byli upoważnieni do komentowania w trybie prywatnym rozmowy.
„The Daily Show” i „The Colbert Report” będą nadal dostępne w witrynach prowadzonych przez Comedy Central, dzięki czemu firma Viacom Inc. sieć czerpie wszystkie przychody z reklam. Około pół tuzina innych programów Comedy Central również opuści Hulu.
Biorąc pod uwagę, że „The Daily Show” jest trzecim najpopularniejszym programem w Hulu, odejście Viacom jest poważnym ciosem dla eksperymentu prowadzonych przez firmy rozrywkowe, które są jego właścicielami — Wiadomości Corp., Walt Disney Co. i NBC Universal należącej do General Electric Co. — aby sprawdzić, czy uda im się skutecznie zarabiać na reklamach i ominąć telewizję kablową i satelitarną firmy.
Ruch prawdopodobnie ucierpi, gdy fani Comedy Central opuszczą witrynę, a Comedy Central swoim odejściem udowadnia, że nie potrzebuje Hulu do generowania ruchu i przychodów w Internecie.
Następnym krokiem w eksperymencie Hulu będzie decyzja, co i ile naładować.
Jednak opublikowana we wtorek ankieta Leichtmana wykazała, że 81 procent „zdecydowanie nie zgadza się” z koncepcją płacenia 9,95 dolara miesięcznie za usługę taką jak Hulu, podczas gdy tylko 5 procent „zdecydowanie zgadza się” z płaceniem.
Aby Hulu mogło skutecznie pobierać opłaty, czy to miesięczne, czy za film, musiałoby oferować treści ekskluzywne lub premium, których widzowie nie mogliby łatwo uzyskać gdzie indziej.
Jej właściciele z pewnością mają mnóstwo treści do udostępnienia, ale to zdenerwowałoby dostawców telewizji kablowej, satelitarnej i telefonicznej oferujących wideo. Operatorzy ci płacą właścicielom Hulu opłaty za nadawanie kanałów kablowych, a coraz częściej nawet lokalnych stacji telewizyjnych nadawanych naziemnie.
Dostawcy treści odnoszą mieszane sukcesy, pobierając dodatkowe opłaty za wideo. HBO, Showtime należące do CBS Corp. i Starz należące do Liberty Media Corp. mogą pobierać miesięczną opłatę oprócz tego, co widzowie płacą już operatorom telewizji kablowej, satelitarnej i telefonicznej. Ale inne, takie jak Disney Channel, muszą zadowolić się pozostaniem na podstawowych programach telewizji kablowej.
Gdyby Hulu zaczęło ładować, z pewnością zahamowałoby to jego rozwój. Według firmy comScore Inc, zajmującej się pomiarami ruchu w sieci, w grudniu, niecałe trzy lata od premiery w marcu 2007 r., Hulu dostarczyło ponad miliard filmów.
Niezależnie od tego, czy Hulu pobiera opłaty, ruch prawdopodobnie ucierpi, ponieważ więcej programów z kanałów kablowych stanie się dostępnych bezpłatnie w Internecie dla klientów telewizji kablowej i innych usług subskrypcyjnych. Firma Comcast. zaczął oferować treści z około dwudziestu kanałów online w grudniu. Time Warner Cable Inc., DirecTV Inc. i Verizon Communications Inc. idą w ich ślady.
Hulu zasadniczo pozostaje bez wielu opcji.
Jednym ze scenariuszy jest połączenie przez Hulu treści bezpłatnych i płatnych na swojej stronie. Mogłoby to udostępnić treści premium w ramach miesięcznej opłaty abonamentowej z możliwością wypożyczania lub kupowania programów a la carte, powiedział Tony Wible, analityk w Janney Montgomery Scott. Hulu prawdopodobnie nadal będzie mieć reklamy.
Płatne Hulu mogłoby oferować lepszą zawartość. Obecnie Hulu udostępnia bezpłatne programy telewizyjne w stacjach nadawczych, a także niektóre programy kablowe, starsze filmy, klipy i zwiastuny filmów. Ale jeśli Hulu zacznie się ładować, na stronie mogą pojawić się nowsze filmy.
Jednak rynek płatnych filmów wideo jest już przepełniony konkurentami, takimi jak iTunes firmy Apple Inc., Unbox firmy Amazon.com Inc. i usługa dostarczania filmów online przez Netflix Inc.
Hulu musi być inne – a to nie jest łatwe zadanie.
Zalecenia redaktorów
- Transmisja na żywo WWE Monday Night Raw: jak oglądać za darmo
- Najlepsze nowe filmy do strumieniowego przesyłania w serwisach Netflix, Hulu, Prime Video, Max (HBO) i nie tylko
- Najlepsze horrory dostępne obecnie w Hulu
- 5 seriali komediowych na Hulu, które idealnie nadają się do oglądania latem
- 5 filmów akcji na Hulu, które idealnie nadają się do oglądania latem
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
