Dlaczego globalna ekspansja Netflix jest dla Ciebie tak dobra?

W zeszłym miesiącu Netflix po raz pierwszy nie spełnił swoich prognoz, zwiększając liczbę subskrybentów w kraju jedynie o 674 000 i za granicą o 4,47 mln. Liczba ta była o około 1 milion mniejsza niż prognozowała firma. Inwestorzy wpadli w panikę, ceny akcji spółki spadły, a wiadomości finansowe trafiły na pierwsze strony gazet.

Ale jeśli o mnie chodzi, te liczby są dobre dla ciebie i dla mnie. Pozwól mi wyjaśnić dlaczego.

Netflix zyskał 4,47 miliona abonentów na całym świecie w porównaniu do zaledwie 674 000 w Stanach Zjednoczonych. Nie są to liczby, na które liczyli inwestorzy, ale gdy przyjrzymy się wewnętrznym ruchom podejmowanym przez spółkę, zaczynamy rozumieć, co może przynieść jego przyszłość – a potem w poetycki sposób opisujemy, co to może oznaczać dla nas wszystkich.

Zepsuję ci to: przyszłość jest bardzo, bardzo jasna, jeśli chodzi o wybór treści Netflix i przesyłanie strumieniowe. Dzieje się tak dlatego, że obserwujemy rozwój międzynarodowej marki, która koncentruje się na tworzeniu oryginalności treści pochodzące z różnych narodów i kultur od zróżnicowanej grupy kreatywnych producentów z całego świata świat.

Innymi słowy, dni, w których nie można było znaleźć niczego do obejrzenia w serwisie Netflix, wkrótce miną.

Łamanie poza Stanami Zjednoczonymi.

Jeśli zabrzmi to tak, jakbym pił Netflix Kool-Aid, przyjmę to uderzenie, ale najpierw spójrzmy na dane, zanim otrzymam pełny wyrok.

Jak informowałem w zeszłym tygodniu w Thinknum Media, Zatrudnienie w serwisie Netflix spada przez większą część dwóch lat. Jakikolwiek wzrost zatrudnienia w dowolnej firmie to dobra wiadomość dla tych, którym podobają się produkty tej firmy. W przypadku Netflix aktywność związana z zatrudnianiem jest tak zdrowa, jak to tylko możliwe.

Na początku 2017 r. w witrynie poświęconej karierze Netflix dostępnych było około 250 ofert pracy. W tym tygodniu firma notuje 568. Innymi słowy, Netflix poszukuje ponad dwukrotnie większej liczby osób niż niecałe dwa lata temu.

Według LinkedIn według stanu na grudzień 2017 r. Netflix zatrudnia na pełny etat około 5400 osób. W ciągu ostatnich trzech lat liczba osób, które podają Netflix jako pracodawcę na LinkedIn, podwoiła się.

„Wszystko w porządku, Josh” – mówisz. „Ale co z tymi, które spowalniają wzrost liczby abonentów? Czy Netflix nie jest już zmęczony i czy ludzie nie są już zmęczeni Netflixem?”

Jasne, to może być prawda. Kiedy jednak spojrzymy poza zdrowe liczby zatrudnionych, które podałem powyżej, i przyjrzymy się temu Gdzie Netflix poszukuje pracowników, zaczynamy widzieć obraz firmy przygotowanej na międzynarodową ekspansję, a w rezultacie jesteśmy gotowi dostarczać jedne z najlepszych wielokulturowych i wielojęzycznych treści, jakie kiedykolwiek stworzyliśmy widziany.

We wspomnianym raporcie, który zrobiłem dla Thinknum Media w zeszłym tygodniu, podzieliłem liczbę ofert pracy w Netflix według krajów. Robiąc to, odkryłem wzorzec, który ujawnia agresywne zatrudnianie w Azji.

Od Nowego Roku zatrudnienie w serwisie Netflix w Singapurze, Japonii, Korei i Indiach podwoiło się. Netflix nie tylko chce obsadzić biura w tych krajach legionem biurka, którzy rozpowszechniają treści, które Netflix już ma. Poszukuje lokalnych marketerów, którzy będą zbierać informacje i dostarczać oryginalne programy głodnej lokalnej publiczności. Zatrudnia producentów, którzy faktycznie będą tworzyć te nowe programy i filmy. Zatrudnia prawników, specjalistów od PR i planistów finansowych. Tworzy wszechstronne, gotowe do ekspansji przedsiębiorstwa w Azji.

Na przykład w Japonii spośród obecnych 15 stanowisk w Netfliksie 7 dotyczy stanowisk w marketingu, a kolejne 2 – odpowiednio w zakresie planowania finansowego i produkcji.

Co to wszystko oznacza? Oznacza to, że kolejnym posunięciem Netflixa, jeśli wszystkie te liczby nam coś mówią (a mówią), będzie zbudowanie globalnego zespołu twórców i kuratorów treści. Zamienią i tak już bogaty wybór treści w coś bardziej międzynarodowego, bardziej wielokulturowego i ostatecznie bardziej interesującego.

Wróćmy teraz do Kool-Aid. Może to znowu brzmieć, jakbym trochę za bardzo odpoczywał z Netflixem, ale widzimy, że Netflix robi krok, aby wyprzedzić krytykę. Podobnie jak wiele osób, po zalogowaniu się do serwisu Netflix często mam trudności ze znalezieniem tego, co naprawdę chcę obejrzeć. Zbyt często przeglądam, przeglądam, sprawdzam inną kategorię, nie widzę nic, co by mi w danej chwili odpowiadało, i się wylogowuję. Kiedy znajduję coś, co mi się podoba, pochłaniam to na terytorium „już widziałem”. Wypłukać i powtórzyć.

Ale ostatnio najlepsze nowe programy w serwisie Netflix (przynajmniej w mojej ocenie), a ci, o których słyszę, jak rozmawiają moi przyjaciele, pochodzą z odległych krain. Mam więcej niż jednego przyjaciela uzależnionego od Japonii Dom Tarasowy. Osobiście właśnie uporałem się z problemem objadania się Święte gry, pierwszy oryginał Netflix z Indii.

W rzeczywistości aktualna lista Digital Trends dotycząca najlepsze seriale na Netfliksie jest pełen programów i filmów z Kanady, Anglii, Japonii i Szkocji. I to właśnie na podstawie amerykańskiej wersji Netflix. Ponieważ Netflix skupia się na krajach takich jak Japonia i zatrudnia tam lokalne zespoły ds. treści, w końcu uzyskamy więcej Dom Tarasowy, Aggretsuko, I Kolacja o północy (oglądać Kolacja o północy - Zaufaj mi ten raz).

To dobra rzecz. To mniej czasu spędzonego w strefie „widziałem to”, a więcej w szczęśliwym miejscu „cholera, to jest dobre, a nawet nie zauważyłem, że są napisy”.

Netflix jest już w 190 krajach. Według Emarketer penetracja rynku jest najwyższa w Stanach Zjednoczonych i wynosi około 65 procent. Tymczasem jego penetrację w Wielkiej Brytanii szacuje się na zaledwie około 34 procent. Według ankiety RBC w Japonii tylko 5 procent japońskich respondentów stwierdziło, że ogląda Netflix. To wzrost z 3 procent w 2017 r., ale tak naprawdę pokazuje, że Netflix ma przed sobą długą drogę w niektórych miejscach w Japonii. Przed nami ogromne możliwości, ponieważ teraz widać, jak dobrze oryginalne japońskie programy mogą przynieść korzyści sieci, nie tylko lokalnie, ale na całym świecie.

Jeśli przyszłość oznacza Netflix produkujący treści z całego świata i udostępniający je na całym świecie, zarejestruj mnie. Ponownie.

Weź pod uwagę tę końcową statystykę: według tego samego badania RBC 88 procent japońskich respondentów stwierdziło, że oryginalna treść wpłynie na nich na zarejestrowanie się w usłudze przesyłania strumieniowego.

A jeśli to oznacza dla nas lepsze seriale i filmy – a tak się dzieje – wszyscy wygrywamy.

Zalecenia redaktorów

• Akcja Netflix dotycząca udostępniania haseł zwiększa liczbę rejestracji
• Ekstrakcja 2 to obecnie najpopularniejszy film Netflixa. Oto dlaczego warto to obejrzeć
• Wszystko pojawi się w serwisie Netflix w lipcu 2023 r
• Netflix podobno planuje pierwszą transmisję sportową na żywo
• Dane sugerują, że naciski Netflix na udostępnianie haseł zwiększają liczbę rejestracji