Cyfrowe formaty audio, takie jak radio satelitarne, radio internetowe i podcasty — programy oparte na subskrypcji która jest wprowadzana do odtwarzaczy MP3 — tworzą nowe modele biznesowe i możliwości w radiu i muzyce przemysł. Według nowego raportu „The Future Of Digital Audio” firmy Forrester Research, Inc. Do końca dekady 20,1 miliona gospodarstw domowych w USA będzie słuchać radia satelitarnego, a 12,3 miliona gospodarstw domowych w USA będzie używać odtwarzaczy MP3 do słuchania podcastów audio.
„Konsumenci chcą słuchać tego, czego chcą, kiedy chcą, na wybranym przez siebie urządzeniu. Nowe formaty, takie jak radio internetowe i podcasty, w przypadku których zawartość do pobrania jest wysyłana bezpośrednio do odtwarzacza MP3, zapewnić konsumentom więcej programów i najwyższą elastyczność” – mówi Ted, wiceprezes ds. badań firmy Forrester Schadler. „Jeśli dyrektorom radiowym i muzycznym uda się zmienić sposób myślenia i zastosować nowe metody dostarczania dźwięku, w ciągu najbliższych kilku branż obie branże odniosą korzyści z nowych źródeł przychodów i zwiększonej lojalności konsumentów lat.”
Polecane filmy
Aby odnieść sukces na dzisiejszym podzielonym, kierowanym przez konsumentów rynku, radio powinno wziąć pod uwagę wnioski wyciągnięte z branży telewizyjnej, gdy telewizja kablowa wkroczyła do jego oferty programowej. Według Forrestera dyrektorzy branży muzycznej i radiowej muszą przyjąć w radiu modele oparte na subskrypcji, dostarczaniu na żądanie i strategiach kierowania reklam, aby skutecznie maksymalizować wykorzystanie nowych formatów. Na przykład oprócz wprowadzenia radia wysokiej rozdzielczości (HD) nadawcy tacy jak Clear Channel i Infinity Broadcasting powinni szybko przejść na zarówno dostawy online z reklamami i subskrypcjami, jak i programy i usługi oparte na subskrypcji dla odbiorników HD, aby zaspokoić potrzeby zróżnicowanych konsumentów popyt.
Branża radiowa będzie również borykać się z częstszym pomijaniem reklam w miarę wzrostu popularności cyfrowych rejestratorów radiowych (DRR) typu TiVo. Ulepszone możliwości pomiaru reklam w trybie online i offline rozwieją niektóre obawy branży reklamowej, umożliwiając jej dotarcie do określonych odbiorców.
„Przyszłość dźwięku cyfrowego” zawiera prognozę przyjęcia cyfrowego dźwięku w USA w latach 2004–2010. Przykładowe punkty danych i analizy obejmują:
— Radio satelitarne osiągnęło do końca 2004 roku 4,5 miliona abonentów, co oznacza wzrost o ponad 150 procent w porównaniu z 2003 rokiem. Aby zapewnić stały wzrost po 2010 r. — kiedy główny segment rynku satelity (gospodarstwa domowe o wyższych dochodach, nastawione na rozrywkę i optymistycznie nastawione do technologii) zostanie nasycony — dostawcy radia satelitarnego powinni rozważyć zaoferowanie wielopoziomowych subskrypcji, aby dotrzeć do ponad 85 procent amerykańskich gospodarstw domowych, które nie należą do grupy bogatszych, wcześnie wdrażających człon.
— Radio internetowe (strumieniowe przesyłanie dźwięku) będzie się nadal rozwijać, ponieważ portale takie jak AOL, Yahoo! i MSN zwiększają liczbę programów i tradycyjnych nadawców przenieść część swoich programów do Internetu, docierając do 30 procent wszystkich amerykańskich gospodarstw domowych i prawie 50 procent amerykańskich gospodarstw domowych wyposażonych w łącze szerokopasmowe 2010.
— Podcasting, będący najnowszym elementem cyfrowego miksu audio, odnotuje znaczny rozwój do 2010 roku — docierając do 12,3 miliona gospodarstw domowych — w miarę wzrostu popularności formatu MP3 i dostępu szerokopasmowego do 62 procent gospodarstw domowych.
— Radio HD zapewni transmisję w wysokiej rozdzielczości w radiu AM/FM, oferując dodatkowe programy i funkcje, takie jak informacje o ruchu drogowym zintegrowane z pokładowymi systemami nawigacji i przewodnikami po programach, które umożliwiają sterowanie radiem niczym DVR. Rozwój radia HD będzie opóźniony w stosunku do telewizji satelitarnej, ale przyspieszy, gdy nadawcy wdrożą tę technologię, a ceny odbiorników HD spadną. Forrester szacuje, że do 2010 roku radio HD dotrze do 9,7 miliona gospodarstw domowych w USA.
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
