W ramach tajnej transakcji wartej miliony dolarów Google zapłacił MasterCard, aby monitorować, czy tak się stało kliknięcia reklam w Internecie przełożyło się na sprzedaż w sklepach detalicznych. Według Bloomberga, Google przez ostatni rok korzystał z dostępu do danych karty MasterCard, aby uzyskać wgląd w wpływ reklam internetowych na wydatki w handlu detalicznym, starając się w ten sposób wzmocnić swoją działalność reklamową o wartości 95,4 miliarda dolarów.
Kiedy klikniesz reklamę, będąc zalogowanym na swoim konto Google, Twoje działanie zostanie zarejestrowane, nawet jeśli kliknięcie nie przełoży się na natychmiastową sprzedaż online. Wielu użytkowników decyduje się na szukanie produktu w Internecie przed dokonaniem zakupu w sklepie detalicznym. W oparciu o umowę MasterCard, gdy udasz się do sklepu, aby kupić przedmiot, Google będzie w stanie powiązać kliknięcie Twojej reklamy z transakcją za pomocą Dane MasterCard, łączące adres e-mail, który udostępniłeś sklepowi w celu uzyskania cyfrowej kopii paragonu lub w ramach płatności zewnętrznej procesory.
Polecane filmy
„Firmy Google i Mastercard Inc. należące do Alphabet Inc. według czterech osób posiadających wiedzę o transakcji, z których trzy bezpośrednio nad nią pracowały” – podano w publikacji. „Sojusz zapewnił Google bezprecedensowe narzędzie do pomiaru wydatków detalicznych, co stanowi część strategii giganta wyszukiwarek mającej na celu wzmocnienie jego podstawowej działalności przed atakami ze strony Amazon.com Inc. i inni."
Powiązany
- Nowe narzędzie Google do ochrony prywatności informuje Cię, czy Twoje dane osobowe wyciekły
- Google i Roku zawierają umowę, aby utrzymać YouTube i YouTube TV na platformie
- Czy warto kupić kartę graficzną lub części do komputera w Czarny piątek 2021?
W przeszłości Google próbował powiązać kliknięcia reklam online ze sprzedażą w sklepach stacjonarnych, opierając się na: portfel Google, sygnalizatory i dane lokalizacji na telefonach użytkowników, ale współpraca z MasterCard zapewnia gigantowi reklamowemu najbardziej bezpośrednie dane korelacyjne w celu potwierdzenia konwersji reklam.
Google udostępnia także niektóre dane dotyczące zakupów swoich użytkowników partnerom reklamowym za pośrednictwem programu pomiaru sprzedaży w sklepie. Google twierdził, że ma dostęp do około 70 procent amerykańskich kart kredytowych i debetowych, ale nie jest jasne, czy Google ma podpisane umowy z innymi wystawcami kart kredytowych poza MasterCard.
Dzięki dostępowi do danych o wydatkach dwóch miliardów klientów korzystających z kart MasterCard transakcja budzi obawy dotyczące prywatności w jaki sposób informacje online i offline są udostępniane oraz jakie informacje Google musi im ujawnić użytkownicy.
„Według rzeczniczki Google testuje usługę transmisji danych na„ małej grupie ”reklamodawców w USA” – podał Bloomberg. „Dzięki niemu marketerzy widzą zbiorcze dane dotyczące sprzedaży i szacunki, do ilu [sprzedaży] mogą przypisać Reklamy Google – ale nie widzą danych osobowych kupującego, tego, ile wydają ani co dokładnie kupić."
Według Future Privacy Forum, organizacji non-profit otrzymującej fundusze od Google, firma Google stworzyła metodę szyfrowania w celu oddzielenia danych gromadzonych online i offline, tak aby ani Google, ani jego partnerzy płatniczy nie mieli wzajemnego dostępu do danych, aby złagodzić obawy dotyczące prywatności i zminimalizować ryzyko, gdyby dane zostały wyciekło.
Z drugiej strony agencje reklamowe zawsze chcą wiedzieć więcej i aktywnie rozmawiają do Google, aby spróbować uzyskać dostęp do takich danych, jak kwota wydatków użytkowników i konkretna pora dnia, w której dokonywane są zakupy zrobiony.
Zalecenia redaktorów
- Google właśnie ujawniło, co najbardziej fascynowało Cię w roku 2022
- Nowy AMD RX 6500 XT: 3 karty graficzne, które warto kupić
- Google umożliwia teraz dzwonienie do innych osób bezpośrednio za pośrednictwem aplikacji Gmail
- System Windows 11 blokuje aplikację umożliwiającą przełączenie przeglądarki na Google Chrome
- Czy powinieneś kupić Google Pixel 6, czy zamiast tego kupić starszy model?
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
