Guru aparatu Sony zmienia technologię Sony Mobile

Kiedy Sony po raz pierwszy wprowadziło DSC-RX100 w 2012 r. dostarczał zdjęcia o jakości lustrzanki cyfrowej w kieszonkowym aparacie typu „wyceluj i zrób zdjęcie”. Był to pionierski produkt, w którym zastosowano zupełnie nowy 1-calowy czujnik, podczas gdy wszystko inne porównywalne wokół niego korzystało z mniejszych i mniej wydajnych czujników. To kamera, która pomogła działowi obrazowania firmy stać się potężną firmą, jaką jest dzisiaj.

Był to także przede wszystkim projekt Kimio Maki, który wówczas kierował Sony Imaging. W czerwcu 2019 rzostał wiceprezesem wykonawczym Sony Mobile i planowane są podobne zmiany w borykającym się z trudnościami dziale rozwiązań mobilnych. W ten sam sposób, w jaki RX100 przemawiał do kreatywnych ludzi, którzy chcieli mieć w ręku produkty na poziomie profesjonalnym, Strategia Sony mająca na celu uatrakcyjnienie smartfonów obecnej i nowej generacji jest bardzo podobna ścieżka.

Zrozumienie planu

„Już tego nie mówimy, ale to, co najlepsze w Sony w dłoni [słowo marketingowe, którego Sony użyło kilka lat temu] jest nadal aktualne” – Someya Yusuke, starszy ds. komunikacji Menedżer ds. marketingu produktów Sony i osoba, która blisko współpracuje z Kimio Maki od ponad dziesięciu lat, powiedziała mi, kiedy odwiedziłem siedzibę Sony w Shinagawie: Tokio.

Wprowadzając na rynek model RX100, firma Sony zapewniła zapalonym fotografom coś, co nie było dostępne nigdzie indziej — jakość zdjęć lustrzanką bez konieczności noszenia ze sobą ogromnej lustrzanki cyfrowej. Połączono talenty Sony, aby stworzyć pożądany, nowy produkt. W Sony Mobile czerpiemy także korzyści z ogólnego bogactwa wiedzy technicznej Sony na profesjonalnym poziomie i integrujemy najbardziej pożądane aspekty ze smartfonem. Zaczynając od Xperii 1 i kontynuuj teraz z Xperii 5W wyświetlaczu wykorzystano technologię Sony związaną z transmisją, a do aparatu w telefonie dodano technologie z profesjonalnych aparatów i aparatów Alpha.

Może to brzmieć jak firma szukająca niszy w świecie, w którym obecnie uważa się ją za małego gracza; ale Sony upiera się, że tak nie jest. Zmiany w Sony Mobile odzwierciedlają to, co wydarzyło się w przeszłości w Sony Imaging i nie przyniosło to niszowego zwycięstwa, ale zaowocowało dominacją kategorii produktów. Sony jest największym na świecie producentem aparatów pełnoklatkowych i zaledwie 1% za liderem rynku Canonem w dziedzinie aparatów bezlusterkowych. W dzisiejszych smartfonach? To jest nigdzie.

Mniej więcej przez ostatni rok firma Sony Mobile przechodziła istotne zmiany związane z przetasowaniami wewnętrznymi przenoszenie ludzi z kamery na urządzenie mobilne i odwrotnie, a najbardziej godnym uwagi jest Kimio Mak. Obecnie stanowi także część Sony Electronic Products and Solutions, czyli EP&S, łączącej produkty z zakresu przetwarzania obrazu, telewizji i dźwięku. Someya wyjaśniła, dlaczego to ma znaczenie:

„Bardziej niż kiedykolwiek współpracujemy z innymi działami produktów. Nie tylko po to, aby zapożyczyć branding, ale także po to, aby bliżej połączyć produkty” – powiedział.

Widać to wyraźnie w modelach Xperia 1 i Xperia 5, w których wykorzystano specjalistyczną wiedzę Sony, aby ulepszyć funkcje i uczynić je bardziej atrakcyjnymi dla tych, którzy są w pełni świadomi możliwości Sony i chcą tego samego w przenośnym urządzeniu urządzenie.

Funkcje na poziomie profesjonalnym

Na przykład firma Sony produkuje monitory używane w celach referencyjnych przez naukowców zajmujących się kolorami i redaktorów w stacjach telewizyjnych i nadawców, i inżynierowie pracujący nad tymi produktami są zaangażowani w rozwój ekranów Xperia i trybu twórcy oprogramowanie. To ustawienie zmienia kolory, kontrast i jakość obrazu na ekranie na takie, których używają filmowcy podczas wyszukiwania lokalizacji lub sprawdzania materiału filmowego.

Netflix przyjrzał się temu i przyznał, że kolory i jakość ekranu telefonu Xperia w trybie twórcy są podobne do tych osiąganych w przestrzeni profesjonalnej, powiedziała Someya. Korzystano także z pomocy Sony Pictures, aby dostroić dźwięk Dolby Atmos, dzięki czemu uzyskano szerszą scenę dźwiękową i bardziej wciągający dźwięk przestrzenny. To niewątpliwie fascynująca współpraca; ale niezależnie od tego, co mówi Sony, ma naprawdę niszowy urok.

Kiedy rozmawialiśmy o aparacie, zaczęły pojawiać się szersze korzyści płynące z dzielenia się między działami. The Xperii 1 I Xperii 5 korzystaj z imponującej ostrości wzroku, aby mieć pewność, że aparat skupi się na oczach obiektu, a nie na całej twarzy. Widzieliśmy już śledzenie twarzy, ale skupianie wzroku jest bardziej zgodne ze sposobem, w jaki profesjonalni fotografowie robią zdjęcia portretowe.

„Głębia jest inna” – wyjaśniła Someya. „Ustawianie ostrości na oku wymaga subtelnych i laserowo ostrych szczegółów, tak aby po rozpoznaniu oka cała ostrość znajdowała się na wysokości oczu. Kiedy zawodowy fotograf robi zdjęcie portretowe, stara się skupić na oczach, ponieważ dzięki temu zdjęcie staje się atrakcyjniejsze. Mamy tę technologię w seriach Alpha i RX100.”

Xperia 5 śledzi oczy 30 razy na sekundę w porównaniu do 60 razy na sekundę w aparacie Alpha. Przeniesienie tej możliwości z Alpha na Xperię było poważnym wyzwaniem. Główny inżynier firmy Sony, Hiroshi Takano, wyjaśnił niektóre elementy związane z wykorzystaniem tego, co jest możliwe w firmie Sony sprzęt aparatu Alpha i umieszczenie go w smartfonie opartym na zupełnie innym sprzęcie i oprogramowanie.

„Jeśli chodzi o sprzęt, chipset telefonu całkowicie różni się od niestandardowego chipsetu i oprogramowania wyprodukowanego przez Sony w modelu Alpha” – wyjaśnił. „Musieliśmy przekonwertować i zaimportować [technologię skupiającą wzrok] na Androida i chipset Qualcomm. Powoduje to różnicę w wydajności, więc nie możemy całkowicie skopiować algorytmów. Najpierw należy je zoptymalizować.”

Cykle produktowe smartfonów są krótkie, więc czas był najważniejszy; i Taken powiedzieli, że nawet wtedy osiągnięcie odpowiedniej jakości zajęło jeszcze sześć miesięcy. Dla porównania, tworzenie profesjonalnych produktów zajmuje wiele lat, a ukończenie oprogramowania w produkcie Alpha może zająć od jednego do dwóch lat.

Film nabiera profesjonalnego wyglądu

Obydwa telefony mają tryb Sony Cinema Pro do odtwarzania wideo. Pozwala to na nagrywanie filmów o kolorach, jakości i wyczuciu charakterystycznych dla tego ujęcia przy użyciu profesjonalnego sprzętu, głównie poprzez zastosowanie różnych „filtrów” do materiału filmowego. Ale nazywanie ich filtrami jest niesprawiedliwością. Głównym wyglądem, na który warto zwrócić uwagę, jest Venice CS, ponieważ jest on najbliższy wyglądowi nadawanym przez cyfrowe kamery kinowe Sony, których styl jest powszechnie nazywany S709. Idę zobaczyć Najlepszy pistolet 2? Film został nakręcony kamerami Sony w stylu weneckim i chociaż w montażu nastąpią zmiany, zasadniczy wygląd zostanie osiągnięty przy użyciu tego samego stylu, jaki jest możliwy na Xperii 1 I Xperii 5.

Być może nie będziesz w stanie nakręcić własnej wersji Top Gun, ale nadanie swojemu filmowi kinowego wyglądu jest nadal pożądane i dlatego istnieje Cinema Pro. Wygląd został skopiowany na Xperię, ale podobnie jak w przypadku trybu śledzenia wzroku, różnice sprzętowe sprawiły, że było to trudne zadanie, podobnie jak zapewnienie, że Venice CS wygląda dokładnie tak, jak powinno.

Wymagało to długich rozmów między inżynierami firmy Sony Mobile a inżynierami produktów klasy profesjonalnej, i to nie tylko w przypadku trybu Cinema Pro, ale także trybu twórcy na wyświetlaczu. Ostatecznie za reprodukcję kolorów i ostateczną akceptację Cinema Pro odpowiadali eksperci Sony, ponieważ unikalnego stylu po prostu nie da się ocenić, podłączając go do maszyny i sprawdzając wykonane algorytmy odpowiednio. To było mnóstwo pracy w krótkim czasie.

Na koniec zespoły musiały wziąć pod uwagę jeszcze jeden, bardziej kontrowersyjny aspekt. Profesjonalne produkty Sony sprzedawane są za tysiące dolarów, więc była to doskonała równowaga pomiędzy nimi zapewnienie odpowiednich funkcji smartfona Xperia, przy jednoczesnym poszanowaniu produktu na poziomie profesjonalnym i jego funkcjonalności publiczność. To, że w ogóle udało się umieścić te funkcje w telefonie, robi wrażenie.

Wyniki i twórcy

Pokazano mi film nagrany na Xperii 1, stworzony, aby pokazać możliwości — które widać powyżej — i jest naprawdę oszałamiający. Podobnie jak w przypadku wielu filmów, które oglądamy dzisiaj, trudno uwierzyć, że został nakręcony smartfonem. To sprawiło, że miałem ochotę zabrać telefon ze stołu i wyjść na zewnątrz, aby nakręcić film, na wypadek, gdybym mógł wymyślić coś, co byłoby choć trochę porównywalne.

„Obiektyw i czujniki są oczywiście różne” – Someya powiedziała o Xperii 5 i Xperii 1. „Ale wrażenie, jakie wywołujesz w związku z tym, co tworzysz, jest bardzo podobne do tego, jakie można uzyskać od profesjonalisty zestaw."

Jednak chciałbym korzystałeś z tej funkcji wcześniej i uznałem, że niektóre aspekty są nieco zagmatwane. Someya powiedziała mi, że Sony zdaje sobie sprawę, że musi poprawić wygodę użytkownika; ale to i większość naszych rozmów nieustannie wracała do głównych funkcji tych telefonów, nie skierowanych do zwykłych fanów technologii, ale do profesjonalistów i tak zwanych twórców. Można z tego wyciągnąć wniosek, że byli już zaznajomieni z procesami i zaletami.

Someya i Sony uważają, że jeśli odpowiednio wdrożysz i będziesz promować te wysokiej jakości funkcje wśród tych odbiorców, mają lepszy wgląd w to, jak można wykorzystać technologię, ponieważ mają już kontakt z jej funkcjami gdzie indziej. Dzięki przekazom ustnym i efektom pracy profesjonalistów inni zainspirują się do wypróbowania nowego telefonu Xperia.

„Dzięki ich przekazom szeptanym i społeczności będziemy stopniowo docierać do masowych odbiorców. Na tym etapie nie spieszymy się z przekonaniem wszystkich”.

Kiedy Sony wyprodukowało model DSC-RX100, nabywcy aparatów typu „wyceluj i zrób zdjęcie” otrzymali zdjęcia o jakości lustrzanki cyfrowej w mniejszym, wygodniejszym opakowaniu. Było to wówczas drogie i rodząca się nisza; ale ludzie w końcu to pokochali. Synergia jest oczywista i nawet to niezwykłe podejście polegające na skierowaniu telefonu do profesjonalistów jest powiązane z początkiem życia RX100. W wywiadzie z 2013 roku, tuż po premierze RX100, powiedział Kimio Maki DPRejrzyj że kupujący w USA początkowo nie byli przekonani, ale gdy „wpływowi ludzie zaczęli mówić, że to świetny aparat”, sprawa zyskała na popularności.

Przyszłość

Obecnie aparaty z serii RX100 są w ich siódmym pokoleniu. Jest to trwały produkt firmy Sony i pożądane byłoby powtórzenie go w wersji mobilnej. Someya stwierdziła, że ​​integrację, którą obecnie obserwujemy, uważa się za etap pierwszy. „Będziemy nadal robić więcej” – potwierdził.

Niekoniecznie będzie się wiązać z modernizacją wyświetlacza i aparatu do poziomu profesjonalnego w przyszłej kontynuacji Xperii 1, ponieważ zmiany organizacyjne oznaczają lepszy dostęp do innych technologii.

„Będziemy wykorzystywać inne elementy technologii Sony” – kontynuował. „Naszym celem jest maksymalne wykorzystanie tego, co Sony może zaoferować, i umieszczenie ich w Xperii”.

Zmiany w Sony Imaging zajęły 10 lat i naprawdę przyniosły owoce. Someya wie, że Sony Mobile nie ma tak długo, więc spodziewaj się zobaczyć o wiele więcej tego, co wyróżnia Sony, Sony w środku wkrótce flagowy telefon, a następnie stanie się jeszcze bardziej przyjaznym dla konsumenta urządzeniem, takim jak Xperii 5. Nie musimy też czekać, aż profesjonaliści i twórcy, do których Sony zabiega, będą promować możliwości Xperii 5, ponieważ do kupienia od listopada w Stanach Zjednoczonych.

Podobnie jak długa i znakomita historia firmy Sony w tworzeniu przełomowych produktów, istnieją poważne dowody na to, że niezwykłe podejście się sprawdziło dział obrazowania, może w rzeczywistości pracować także na urządzeniach mobilnych, szczególnie z człowiekiem ostatecznie odpowiedzialnym za tę zmianę hełm.

Zalecenia redaktorów

• Ogromna przewaga T-Mobile w prędkościach 5G nie zmierza donikąd
• Sieć 5G T-Mobile wciąż nie ma sobie równych, ale czy prędkości się utrzymują?
• Xperia 5 IV pokazuje, że Sony nie skończyło z produkcją małych telefonów
• Sieć 5G T-Mobile właśnie pokonała Verizon i AT&T (ponownie)
• Twój plan T-Mobile ma teraz większe zniżki na gaz i międzynarodowe 5G