PepsiCo dokonuje jednej z największych w swojej historii inwestycji w branży gier wideo, podpisując z nią wieloletnią umowę streamer Dr. Disrespect, dzięki któremu popularny (i kontrowersyjny) livecaster będzie promował Mtn Dew Game Fuel produkt.
Chociaż PepsiCo nie ujawniła kwoty w dolarach, Guy Beahm, prawdziwa osoba stojąca za postacią Dr. Disrespect, podpisał w 2017 roku siedmiocyfrową umowę z G Fuel. Zakłada się, że kwota umowy Game Fuel opiewa na kilkukrotnie wyższą kwotę. Firma twierdzi, że jest to największa umowa sponsorska, jaką kiedykolwiek podpisała osobista osobowość gamingowa.
Polecane filmy
„Bez wątpienia jest to osobowość ponadprzeciętna” – powiedziała Erin Chin, starsza dyrektor ds. marketingu tego napoju Trendy cyfrowe. „Z przyjemnością obserwowaliśmy go i jego wybryki przez ostatnie kilka miesięcy i zdecydowaliśmy, że będzie naprawdę świetnym partnerem. Jego skupienie i determinacja w dążeniu do zwycięstwa doskonale komponują się z marką Game Fuel.”
To głośny skok do płynących wód, który z pewnością podniesie świadomość na temat tego napoju energetycznego, ale nie jest to transakcja, która wiąże się z pewnym ryzykiem. Dr Disrespect – dla swoich fanów „Doktor” – ma 4,4 miliona obserwujących na Twitchu i dzięki swojej peruce z cefalą, pornostache i ciemnym okularom jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych streamerów w okolicy. Dawno temu nazwał siebie „the twarz Twitcha”.
Współpraca będzie wykraczać poza Twitch, a Doc będzie włączał Game Fuel do swoich kanałów w mediach społecznościowych i transmisji na żywo, a także poprzez tworzenie niestandardowych treści.
Jednak dr Disrepsect nie jest pozbawiony kontrowersji. W 2019 roku odnalazł się wyrzucony z E3 i wyrzucony z Twitcha po transmisji na żywo z łazienki, co narusza zasady prywatności Twitcha i kalifornijskie przepisy dotyczące prywatności. Kilka tygodni później przeprosił w tweecie i pozwolono mu wrócić na Twitch po dwutygodniowej przerwie.
Przedstawiciele PepsiCo twierdzą, że byli świadomi problemów z przeszłości, ale nie uważają, że istnieje jakiekolwiek ryzyko dla reputacji marki.
„Dokładnie go sprawdziliśmy” – mówi Chin. „Każdy popełnia błędy, a my nadal uważamy, że jest to dobra osoba, która potrafi reprezentować markę w sposób odpowiedzialny i zgodny z naszymi podstawowymi wartościami”.
Postać Doktora Disrespecta stara się parodiować toksycznych graczy, trzymając w górze figuratywne lustro. Doktor jest pod wieloma względami zbiorem stereotypów zamkniętych w wysokim facecie w kiepskiej peruce. Wypowiadał bzdury innym streamerom (w tym Ninja, którego umowy sponsorskie obejmują Red Bull, Adidas i wyłączną umowę z usługą przesyłania strumieniowego Mixer firmy Microsoft). Opowiedział wiele niewrażliwych na rasę żartów grupom nieanglojęzycznym. Miał padły strzały w stronę jego domu podczas streamów, a on nawet przyznał się do niewierności w strumieniu pozbawionym postaci dwa lata temu (ostatecznie wziął dwa miesiące wolnego, aby skupić się na rodzinie).
Sam Beahm zauważył trudności, jakie ma w zrównoważeniu postaci z działaniami, które idą za daleko.
„Doktor jest zdenerwowany, bardzo uparty, zarozumiały itp., a to z pewnością zwiększa trudność w zachowaniu autentyczności bez obrażania kogokolwiek na głębszym, osobistym poziomie” – powiedział w swoich przeprosinach po E3. „Myślę, że ci, którzy śledzą mnie od lat poza tą postacią, nawet przed Twitchem, wiedzą, jaką jestem osobą. Mam niesamowity system wsparcia ze strony rodziny, przyjaciół, partnerów biznesowych, społeczności i obserwujących. Mam szczęście, że jestem uważany za wpływową osobę w tej przestrzeni rozrywkowej. Uwierz mi, nie biorę tego za pewnik.
Kontrowersje przyciągają jednak widzów do świata streamingu. Zanim w 2017 roku przyznał się do problemów małżeńskich, mógł pochwalić się 1,4 milionami obserwujących. Przed incydentem na E3 miał 3,2 miliona.
I to właśnie ci fani szukają oburzających zachowań, które trafiają bezpośrednio do docelowej grupy odbiorców Mtn Dew Game Fuel. Napój wprowadzony na rynek w zeszłym roku z myślą o głównych graczach i początkowej współpracy z Activision Call of Duty'a franczyzowa.
Od momentu wprowadzenia na rynek napój ten cieszył się dużym zainteresowaniem PepsiCo. Wraz z Gatorade Zero i bubb odpowiadała za sprzedaż detaliczną o wartości 1 miliarda dolarów w 2019 roku, jak podała firma w lutym podczas rozmowy telefonicznej o wynikach finansowych.
Chcesz więcej aktualności, recenzji, przewodników i funkcji z Digital Trends? Śledź nas na Wiadomości Apple, wiadomości Google, I Flipboard.
Zalecenia redaktorów
- Piractwo, utracone umowy i aplikacje: ryzyko, na jakie narażają się festiwale filmowe w przypadku przejścia na technologię cyfrową
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
