Ludzie coraz częściej korzystają z usług przesyłania strumieniowego, aby zająć się czymś, pozostając w domu. Niektórzy z nich mogą nigdy nie wrócić do telewizji kablowej. Ankieta przeprowadzona przez The Trade Desk i YouGov sugeruje, że blokady związane z pandemią mogą przyspieszyć „odcinanie sznurów” w Stanach Zjednoczonych.
Badanie przeprowadzone na początku tego miesiąca wśród ponad 2600 dorosłych wykazało, że 64% amerykańskich gospodarstw domowych posiadających co najmniej co najmniej jeden ekran albo odciął kabel od telewizji kablowej, nigdy nie subskrybował, albo planuje wkrótce anulować subskrypcję. Zgodnie z oczekiwaniami wyniki wypadły na korzyść platform do strumieniowego przesyłania wideo, zwłaszcza wśród pokolenia milenialsów, gdzie odsetek ten wzrósł do 74%.
Polecane filmy
Spośród gospodarstw domowych, które nadal płacą za telewizję kablową, 11% prawdopodobnie do końca roku przełączy się wyłącznie na kanały internetowe – znacznie więcej niż przewidywało 3% eMarketer zrobione w zeszłym roku.
„Ponieważ tylko jedna czwarta młodych dorosłych wykazuje długoterminowe zainteresowanie tradycyjną telewizją kablową, za kilka lat nie będziemy już w ogóle mówić o telewizji linearnej ani kablowej. Wszystko będzie transmitowane online i transmitowane na żywo. Dla nadawców i reklamodawców najważniejsze jest teraz to, jak szybko będą mogli skierować się w stronę miejsca, w którym poruszają się gałki oczne, a wielu z nich już dużo inwestuje, aby odnieść sukces w świecie telewizji połączonej” – powiedział Brian, dyrektor ds. strategii The Trade Desk Stempek.
W raporcie dodaje się, że przyczyną tej zmiany jest przede wszystkim ogólnoświatowe zawieszenie transmisji wydarzeń sportowych na żywo to jeden z głównych czynników, dla których wiele osób (60% w Stanach Zjednoczonych) nadal posiada telewizję kablową Subskrypcja.
Koszt jest jednak kluczową przeszkodą, z którą platformy takie jak Netflix będą musiały sobie poradzić, aby pokonać telewizję kablową. Obcinacze kabli są dziś zmuszeni subskrybować wiele witryn do przesyłania strumieniowego, aby oglądać swoje ulubione kanały, w przeciwieństwie do telewizji kablowej, w której płacą stałą miesięczną opłatę za pakiet. Około 35% ankietowanych gospodarstw domowych stwierdziło, że wolałoby bezpłatną usługę przesyłania strumieniowego z reklamami lub niektóre reklamy w ramach tańszego abonamentu. Podczas gdy obecni na rynku operatorzy, tacy jak Netflix, nadal unikają reklam, nowsze platformy, takie jak Paw w NBC ogłosiły tańsze plany z reklamami.
W ciągu ostatnich kilku tygodni, gdy coraz więcej regionów zostało zablokowanych, ruch w streamingu wzrósł do rekordowego poziomu – do tego stopnia, że platformy musiały tymczasowo ograniczyć jakość przesyłania strumieniowego. Bez transmisji sportowych na żywo i ograniczonej liczby nowych treści rozrywkowych telewizja kablowa stara się dotrzymać kroku usługi przesyłania strumieniowego które oferują skarbnicę filmów i programów na żądanie. Czas pokaże jednak, czy platformy streamingowe będą w stanie utrzymać te dane również po pandemii.
Zalecenia redaktorów
- Jak oglądać kanał pogodowy bez kabla
- Co to jest ESPN+: wyjaśniono streamer sportowy na żywo
- Jak wynika z ankiety, streaming nie zabił jeszcze telewizji kablowej
- Dlaczego rok 2021 może być początkiem końca telewizji kablowej
- Sling TV podnosi ceny dla nowych abonentów o 5 dolarów miesięcznie
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
