Wzorce wyszukiwania zapewniają firmom stockowym unikalny zestaw narzędzi do przewidywania, jak będą wyglądać kolejne popularne obrazy. Ponieważ liczba wyszukiwań określonych tematów rośnie i spada na przestrzeni lat, Shutterstock (wraz z kilkoma innymi zasobami firm) śledzi liczby i udostępnia statystyki, oferując wgląd w popularne zdjęcia zarówno dla fotografów, jak i marketerzy podobnie. Niektóre trendy, na przykład dlaczego „jalapeno” jest popularne w USA, pozostają tajemnicą, podczas gdy inne, jak sprzeczne i nakładające się poszukiwania nostalgii i technologii dają wgląd w wpływ kultury popularnej na obrazowanie świat.
Polecane filmy
W raporcie za rok 2017 dyrektor kreatywny Shutterstock Terrence Morash podzielił się tym, jak kultura i technologia prawdopodobnie wpłyną na fotografię w tym roku.
Trendy przeciwieństwa
Użytkownicy Shutterstock szukają „nostalgii” ponad dwukrotnie częściej niż w roku poprzednim. Zdjęcia w stylu retro cieszą się popularnością od kilku lat, Morash twierdzi, że w tym roku trend nie skupia się na konkretnej dekadzie, a bardziej na szerszym myśleniu o prostszym czas. Oprócz fotografii z odrobiną uroku vintage, coraz większą popularnością cieszą się grafiki z kolorami i wzorami w stylu retro.
Jednak jednocześnie liczba wyszukiwań haseł cyberbezpieczeństwo wzrosła ponad trzykrotnie, a więcej użytkowników wyszukiwało także hasła czwarta rewolucja przemysłowa i rzeczywistość wirtualna. Morash nazywa to dychotomią podobną do tej Dziwniejsze rzeczy łączy scenerię lat 80. z problemem przypominającym science-fiction.
„Integracja technologii jest nieunikniona, ale jednocześnie widzimy nieco większy strach przed tą technologią w przypadku wyszukiwań takich jak bezpieczeństwo cybernetyczne” – wyjaśnia. „Jednocześnie istnieje nostalgia, która zawsze pojawia się w różnych epokach. W tym roku nie chodzi tu tak bardzo o ateizm, ale o poczucie prostszych czasów”.
Shutterstock umieszcza także „efemeryczny Internet” na liście trendów inspirowanych technologią lub mniej ustrukturyzowanych, nieszablonowych momentów. Podczas gdy media społecznościowe, takie jak Instagram, sprawiają, że mniej dopracowane zdjęcia stają się popularne, Morash twierdzi, że ten trend zaczyna przenikać również do świata marketingu i profesjonalnej fotografii. Styl dokumentalny to styl, który według kilku innych raportów zyska w tym roku na popularności.
Inny trend łączy technologię i rzeczywistość w bardziej dosłowny sposób — „wyświetlacze przezierne” odnotowały 135-procentowy wzrost, a projekcje cyfrowe mieszają się ze scenami ze świata rzeczywistego.
Podczas gdy obraz na ekranie istnieje tylko w dwóch wymiarach, coraz większą popularnością cieszą się zdjęcia i projekty sprawiające wrażenie 3D. Wyszukiwania hasła „biała tekstura” wzrosły o 482 procent na całym świecie, nadając projektom minimalistyczny, a jednocześnie niemal trójwymiarowy wygląd. Morash twierdzi, że trend polega na łączeniu świata rzeczywistego z interfejsem cyfrowym i dodawaniu tekstur w dwóch wymiarach.
Shutterstocka również monitory trendy w projektowaniu graficznym, a dwie najważniejsze na rok 2017 to przeciwieństwa – natura i technologia. Tekstura organiczna, możliwa odmiana trendu białej tekstury, była wyszukiwana o 74 procent więcej, podczas gdy tropikalna roślinność i kolory były wyszukiwane o 44 procent więcej.
Największy wzrost liczby projektów inspirowanych technologią w rzeczywistości stwarza bardziej dystopijny klimat – o 32 procent więcej użytkowników szuka usterek technicznych. Coraz większą popularnością cieszą się także skomplikowane wzory tworzone metodą cięcia laserowego.
Wyszukiwania dają wgląd w dane, ale zespół Shutterstock sprawdza także media społecznościowe, sprawdzając, które obrazy podobały się najbardziej w zeszłym roku. Dwa z tych trendów są jednocześnie przeciwne: największą uwagę przykuwały obrazy charakteryzujące się zarówno stonowaną paletą barw, jak i żywymi plamami koloru. Kolorowe obrazy i ujęcia z bardziej stonowanymi, a nawet białymi tonami otrzymały więcej polubień niż ujęcia w średniej tonacji. Obrazy odbić i ekstremalnych warunków pogodowych również wykazały zauważalny wzrost liczby interakcji społecznych.
Kontynuacja trendów
Shutterstock
Podczas gdy niektóre trendy są przeciwieństwami, inne są kontynuacją poprzednich trendów. Emoji, które znajdowały się na liście dwa lata temu, były wyszukiwane o 328 procent więcej niż rok temu. Morash sugeruje, że chociaż emoji stały się rodzajem globalnego języka przesyłania wiadomości, można je zastosować w dużych kampaniach reklamowych, np Akcja #SayitwithPepsi, która zeszłego lata umieściła charakterystyczne twarze na każdej puszce, teraz przywraca je w centrum uwagi rok.
Wyszukiwania popularnych filmów wideo są także rozwinięciem trendów z 2016 roku. Na liście po raz kolejny znalazł się Wanderlust wraz z nową, bardziej odpowiedzialną wersją trendu, czyli mobilnym biurem. Podczas gdy „układanie na płasko”, czyli układanie obiektów na stole z góry, było wcześniejszym trendem, „widok z góry” z 2017 r. trend to niewielka zmiana, często ręce wykonują jakieś zadanie w stylu popularnych poradników w mediach społecznościowych głoska bezdźwięczna.
Coroczny raport dotyczący trendów uwzględnia także wyszukiwania według kraju. W kilku obszarach wyszukiwano powiązane tematy, np. „girl power” w Brazylii i „dzień kobiet” w Wietnamie. Inne są bardziej przewidywalne ze względu na kulturę regionu, jak „koronka” z Rosji, „czysta energia” z Kanady i „sztuczna inteligencja” w Japonii. Jednak inne pozostają tajemnicą, na przykład dlaczego liczba wyszukiwań papryczek jalapeno wzrosła najbardziej w USA.
Shutterstock sporządza roczny raport na podstawie miliardów wyszukiwań. Dane nie uwzględniają najpopularniejszych wyszukiwań, ale wyszukiwań, których liczba wzrosła najbardziej w porównaniu z poprzednimi latami. The pełny raport jest dostępny w Shutterstock.
