Historia Hasselblada napędza jego przyszłość

Kiedy jadłam lunch, nieznajomy mężczyzna celowo podszedł do stołu, zatrzymał się i zapytał: „Czy czy nowy aparat Hasselblada?” Miał dobre oko, bo rzeczywiście jeden z moich towarzyszy trzymał nowe Aparat Hasselblad X1D. Byłem zaskoczony. Jest tak nowy, że jest go tak mało, że tego dnia mogłem go wypróbować tylko tym, którego używał zespół badawczo-rozwojowy. Patrzyłem tępo i zastanawiałem się, czy to wszystko nie było skomplikowaną zagrywką PR.

Tak nie było. Byłem w Göteborgu w Szwecji i to miasto jest dla Hasselblada tym, czym Modena we Włoszech dla Ferrari i Cupertino w Kalifornii dla Apple. Producent aparatów fotograficznych cieszy się tam taką samą popularnością, jak inne kultowe marki w swoich rodzinnych miastach. Gdy otrzymano odpowiedź na jego pytanie, dociekliwy miłośnik aparatu uśmiechnął się, opowiedział o swoich planach zakupu takiego aparatu w najbliższej przyszłości i zakończył słowami: „Cieszę się, że Hasselblad powraca”.

Hasselblad spędził dwa lata nawracając się po niepokojącym okresie, a X1D (i

H6D wcześniej) jest ekscytującym rezultatem jego ciężkiej pracy. Choć aparat odbiega od profesjonalnego sprzętu, jakiego wielu może się po nim spodziewać, jest wierny wizji fotografii wysokiej jakości które założyciel Victor Hasselblad miał pierwotnie w 1941 roku, kiedy założył firmę i zaczął opracowywać pierwszą, a obecnie legendarną serię V kamery.

„Jestem kamerą”

Aby zrozumieć znaczenie X1D i zobaczyć, jak zakorzeniony jest Hasselblad w samym Göteborgu, wybraliśmy się na wycieczkę do Centrum Hasselblada w tym mieście. Mieści się tu między innymi Fundacja Hasselblada, założona w 1979 roku po śmierci Victora Hasselblada, w której prowadzone są badania, naukowcy mogą studiować sztukę, a dla publiczności organizowane są wystawy oparte na archiwach Hasselblada Cieszyć się.

Zanim wejdziesz, tuż po prawej stronie, pomiędzy dwoma drzewami, znajduje się pomnik Victora Hasselblada trzymającego w dłoni jeden ze swoich aparatów. Pomnik wzniesiono dla upamiętnienia jego setnych urodzin, a pobliska tablica przypomina często opowiadaną historię samego mężczyzny. Legenda głosi, że podczas wizyty w Ameryce został zapytany przez amerykańskie służby celne, czy ma coś wspólnego z aparatami Hasselblad. Hasselblad odpowiedział po prostu: „Jestem kamerą”.

Istniał dobry powód do sławy jego i Hasselblada. Podaj imię kultowego zdjęcia zrobionego w ciągu ostatnich 75 lat, a istnieje duża szansa, że ​​pochodzi ono z jednego z aparatów firmy. Beatlesi przechodzą przez Abbey Road. Sprawdzać. Portrety Marilynn Monroe autorstwa Berta Sterna, zdjęcia Ansela Adamsa przedstawiające Half Dome w Yosemite z księżycem na niebie oraz czarno-biały portret Steve’a Jobsa autorstwa Alberta Watsona. Sprawdzaj, sprawdzaj i jeszcze raz sprawdzaj.

Jeden mały krok

I lądowania na Księżycu. Nie zapominajmy o nich. Są one tak ważne dla sukcesu Hasselblada, że ​​w podstawie posągu obok stóp Hasselblada wyrzeźbiony jest odcisk księżycowego buta. Najnowsza wystawa w Centrum, zatytułowana „Hasselblad on the Moon”, ilustruje wzajemne powiązania NASA i Hasselblada. Od jednego z oryginalnych tyłów aparatu Hasselblad używanego na Księżycu, po bransoletkę z wisiorkami należącą do żony Victora, Erny, gdzie każdy amulet był noszony w tajemnicy przez astronautę na Księżyc i z powrotem, a nawet szczere zdjęcia Buzza Aldrina i jego rodziny eksplorujących szwedzkie lasy z kochającym naturę Victorem i Erna; wspólna pasja do nauki, postępu i eksploracji jest oczywista.

Oprowadzanie poprowadziła Elsa Modin, która pracuje w Fundacji od 1999 roku i jest bibliotekarką w obszerna biblioteka fotograficzna znajdująca się w Centrum, dysponuje archiwum historycznym liczącym ponad 14 tys książki. Ma taką samą pasję i wiedzę na temat firmy, jak każdy członek zespołu tifosi chodzi o Ferrari. Chociaż nigdy nie spotkała Victora Hasselblada, znała historię, historie, fotografie i wpływ Hasselblada na wylot.

„Czuję się prawie tak, jakbym spotkała jego i jego żonę Ernę po tym, jak przez tyle lat wręczałam im wszystkie listy, wszystkie zdjęcia, dokumenty i aparaty fotograficzne” – powiedziała Digital Trends.

Gdyby istniała flaga Hasselblada, łatwo byłoby sobie wyobrazić ją powiewającą przed jej domem.

W rzeczywistości jest flaga Hasselblada. Wracając po wystawie do biur Hasselblada, zatrzymaliśmy się przed pięknym budynkiem, który został wybudowany przez rodzinę Hasselblad, w której niegdyś znajdowała się pierwsza fabryka Hasselblada i gdzie niegdyś Victor Hasselblad żył. Obecnie mieści się w bardzo ekskluzywnym budynku mieszkalnym z widokiem na rzekę i jest znany jako Hasselblad House, a na zewnątrz powiewa flaga, która to ogłasza.

To jedno z wielu miejsc, które wielbiciele Hasselblada mogą odwiedzić w mieście, ale nie wszystkie świętują najlepsze czasy. Najbardziej jaskrawym przypomnieniem jego najciemniejszych dni jest wizyta w ultranowoczesnej siedzibie celnej w centrum miasta, w której obecnie mieści się szwedzka telewizja nadawca, między innymi po tym, jak firma produkująca kamery została zmuszona do opuszczenia firmy w połowie 2000 roku, kiedy sprzedaż spadła wraz ze zmianami w branży bezmiernie.

Rdzeń DNA

Miało to miejsce w środku kryzysu tożsamości Hasselblada, który walczył o uwagę w środowisku cyfrowym smartfon boom fotograficzny. Były dyrektor generalny Vertu, Perry Oosting, dołączył do Hasselblad jako dyrektor generalny w 2015 roku i prace nad rozwojem rozwiązania profesjonalne modele H6D i X1D, które ostatecznie dołączą do kamer serii H jako najlepsze modele w swojej branży skład. Zmiana się zaczęła i to spojrzenie wstecz na pierwotną wizję Victora Hasselblada, która narzuciła kierunek.

„Chcemy odbudować markę na podstawie podstawowego DNA” – Oosting powiedział Digital Trends. „Forma i funkcjonalność idą w parze z jakością obrazu i szwedzkim rzemiosłem. X1D jest zbudowany na tym podstawowym DNA. Kiedy Victor Hasselblad był sfrustrowany swoim pierwszym aparatem, stworzył model 1600, który był wówczas znacznie mniejszy niż konwencjonalne aparaty. To właśnie staramy się osiągnąć z X1D. Może pracować jako kamera studyjna, ale z tą przenośnością. Kiedy Victor tworzył V System, nigdy nie chciał, aby był on wyłącznie profesjonalny. Była to kamera dla szerszego grona odbiorców. Koncepcja X1D nie jest nowa, ale jest to pierwszy kompaktowy cyfrowy aparat średnioformatowy, który może udostępnić entuzjastom średniego formatu w przystępnej cenie.

Fotografia smartfonowa

Hasselblad obchodzi 75. rocznicę istnienia, a częścią tego jest nawiązanie nowych partnerstw, które pomogą promować nazwę firmy, zwłaszcza wśród tych, którzy mogą nie być jej świadomi. Jedną z takich współpracy jest współpraca z Motorolą, która zaowocowała Hasselblad True Zoom Moto Mod dla smartfona Moto Z.

Firma nawiązała współpracę z Sony i Vertu, ale w przeszłości koncentrowała się na co-brandingu. Oosting wyjaśnił, dlaczego w przypadku Motoroli było inaczej.

„Moglibyśmy zająć się projektowaniem, optyką i dodaniem obsługi RAW. Praca z Motorolą była interesująca, dała nam wolność; a ponieważ został wyprodukowany przez Motorolę, jest „fajny”.”

Ten chłód jest ważny. Pomaga zaktualizować nazwę Hasselblad, skojarzyć ją z nowoczesnym sprzętem i potencjalnie przedstawić ją pokoleniu zafascynowanemu fotografią za pomocą smartfona. Hasselblad chce w przyszłości nawiązywać bardziej mobilne relacje, ale nie ma zamiaru nawiązywać smartfon własnego.

„Nie mamy z nikim żadnych umów, ale mamy wiele próśb” – Oosting uśmiechnął się, potwierdzając, że obrazowanie jest kluczową cechą dzisiejszych smartfonów. Firma nie spieszy się z niczym i chce się zaangażować tylko wtedy, gdy jest to część projektu, w którym „możemy coś zmienić i wnieść na rynek coś nowego” – powiedział.

Wszystkie poprawne ruchy

Jeśli tajemniczy mężczyzna w restauracji, który zauważył rzadko widywaną kamerę z drugiego końca sali i prawidłowo ją zidentyfikował, jest reprezentatywny dla populacji, Hasselblad ma poparcie Szwecji. Nikt nie krzyczy i nie wiwatuje na ulicach, jak np tifosi może zrobić dla Ferrari – Szwedzi tacy nie są – ale X1D to dla Hasselblada odpowiednik zwycięstwa w wyścigu na Monzy.

Rzadko zdarza się znaleźć firmę, która inspiruje ludzi taką pasją, ale poprzez zagłębienie się w nią Fascynująca historia Hasselblada w mieście, w którym jest pozornie za każdym rogiem, łatwo zrozumieć, jak to zrobić to robi. Wracając do wizji Victora Hasselblada i odpowiednio zwracając się do mas fanów fotografii mobilnej na świecie nowo ożywiony Hasselblad podejmuje właściwe kroki, aby zapewnić kontynuację pasji.

Zalecenia redaktorów

• Nowy, elegancki Hasselblad X1D II 50C jest szybszy i tańszy (i wygląda świetnie)