Przecinanie sznurka nigdy nie było miejskim mitem

Termin „przecięcie kabla” staje się znanym refrenem w kontekście kontrowersyjnych relacji, jakie możesz mieć z firmą kablową. Średni koszt rachunku za telewizję kablową podwoił się w ciągu ostatnich 10 lat i wydaje się, że cyfrowe alternatywy mają wpływ na skłonienie ludzi do jego ograniczenia kabel kablowy i korzystaj z niego sam, korzystając z serwisów takich jak Netflix, Hulu i Amazon Prime (między innymi opcjami, z których niektóre prawdopodobnie łamią prawo autorskie lub dwa). Istnieją liczby, które obecnie wykazują stały spadek, co sugeruje, że „miejski mit” o przecinaniu sznurka nie jest już tak mityczny. Ale z drugiej strony, czy w ogóle był to kiedykolwiek mit?

Cięcie sznurka było od jakiegoś czasu częścią rozmów telewizyjnych, ale ostatnio nabrało nieco wigoru po tym, jak duzi dostawcy telewizji kablowej – Comcast, Time Warner, Cablevision i Charter – stracili internet Według One Touch Intelligence w samym drugim kwartale tego roku liczba abonentów wynosiła 320 000. W drugim kwartale 2012 r. liczba ta wyniosła 325 000, więc tym razem nie było dużego wzrostu, ale utrata 645 000 abonentów w dwa kwartały w ciągu dwóch lat to lekka przesada.

Praca w toku

Bliższe spojrzenie na liczby pokazuje, co się naprawdę dzieje. Pomimo utraty klientów w drugim kwartale ubiegłego roku, 13 największych dostawców telewizji kablowej (reprezentujących 94% rynku) zyskało nieco w trzecim i czwartym kwartale, aby złagodzić ten cios. Rok 2012 był jednak ważny, ponieważ po raz pierwszy branża kablowa straciła liczbę abonentów netto. W sumie w ciągu roku zniknęło 80 000 osób. Część tej kwoty została uzupełniona w pierwszym kwartale 2013 r., kiedy dodano 195 000, ale jak wspomniano powyżej, w ciągu trzech miesięcy od kwietnia do czerwca pozostało 320 000. Czy tak wywrócona do góry nogami tendencja naprawdę może wskazywać, że przecięcie sznurka stanowi poważne zagrożenie?

Może nie jest to jeszcze „poważne”, ale mimo to potencjalnie nieodwracalne. Grupa badawcza Leichtmann stwierdziła, że ​​liczba 195 000 blednie w porównaniu z 445 000, które w tym samym okresie w 2012 r. dołączyły do ​​operatorów telewizji kablowej.

Craig Moffett z Moffett Research podaje, że w okresie 12 miesięcy kończącym się 30 czerwca ogółem 316 000 abonentów netto odłączyło się od kabla (co stanowi marne 0,3% rynku). Tempo spadku będzie prawdopodobnie przedmiotem gorącej debaty przez jakiś czas i tylko do czasu, gdy liczby dla trzeciego i drugiego zostaną osiągnięte czwarte kwartały tego roku, czy stanie się bardziej widoczne, jeśli spadek będzie nabierał tempa para.

Jednym z powodów, dla których drugi kwartał jest tradycyjnie postrzegany przez branżę płatnej telewizji jako „miękki”, jest liczba studentów wracają do domu z college'u, śnieżne ptaki w cieplejszych stanach kierują się na północ, a dla tych, którzy wyjeżdżają, zaczyna się planowanie wakacji. Moffett twierdzi nawet, że wzrosty i spadki subskrypcji tradycyjnie podążają za trendami na rynku mieszkaniowym.

Jednak od 2008 roku subskrypcje w ogóle nie podążają za tymi trendami. Według MagnaGlobal szacunkowo do 2016 roku około 9 milionów gospodarstw domowych całkowicie zrezygnuje z abonamentu na telewizję kablową. Jeśli więc myślisz o zrobieniu tego od czasu do czasu, na pewno nie będziesz sam. Jeśli ta liczba się potwierdzi, straty netto w abonamencie będą wkrótce liczone w milionach rocznie. Ale tę prognozę sporządzono prawie dwa lata temu i straty netto nie przyspieszyły w takim tempie, w jakim oczekiwano, więc 9 milionów może okazać się bardziej zbliżone do czterech lub pięciu. W USA jest około 100 milionów gospodarstw domowych z telewizorem, ale pomimo jednocyfrowych wartości procentowych, operatorzy telewizji kablowej i duże media zwrócą na to uwagę. Jeśli zbliży się do wartości dwucyfrowej, wszyscy mogą zacząć to zauważać.

Czy to cisza przed burzą?

Zwykle duże trendy zaczynają się od małej strużki, zanim zacznie się rozprzestrzeniać powódź, a w tym przypadku cena i dostępność mają z tym wiele wspólnego. Średni koszt miesięcznego abonamentu telewizji kablowej wyniósł 86 dolarów w 2011 r., podczas gdy w 2001 r. wynosił zaledwie 40 dolarów. Pojawienie się kanałów HD i sprzedaży wiązanej umożliwiło zaoferowanie znacznie większej liczby programów w ciągu tych 10 lat, ale przy wydatek, który coraz większa część konsumentów najwyraźniej uważa za niezrównoważony lub niepotrzebny, biorąc pod uwagę inne okoliczności opcje. Połączenie usług takich jak bezpłatne programowanie OTA, Netflix, Hulu, Amazon Instant Prime, Aereo i innych nadal byłoby znacznie tańsze niż typowa subskrypcja.

Biorąc pod uwagę prognozę NPD Group, że miesięczny rachunek za telewizję kablową wzrośnie do 123 dolarów miesięcznie w 2015 r., prawdopodobne, że nawet konsumenci, którzy nie chcą zbytnio anulować zamówienia, mogą to zrobić tylko z powodu spory koszt. Jakiś systemie a la carte nie jest jeszcze odpowiedzią, chociaż ma pewne zalety ze względu na swobodę wyboru, jaką zapewnia na poziomie mikro. Tyle że kanały telewizyjne, zwłaszcza te popularne, należą do potężnych imperiów telewizyjnych, które prawdopodobnie byłyby w stanie wytrzymać wyskakiwanie za burtę większej liczby abonentów. A zanim to nastąpi, niektórzy z nich odrobią już straty, rozpoczynając korzystanie z innych usług o wartości dodanej, jakiekolwiek by one nie były.

W latach 2000–2010, gdy era HD pojawiła się w cieniu kryzysu finansowego, branża osiągnęła szczytowy poziom, jak nigdy dotąd, i aż do zeszłego roku nadal radziła sobie dobrze. Wcześni przecinacze kabli są zasadniczo tacy sami, jak pierwsi użytkownicy nowej technologii lub usługi. Rozumieją, jakie są alternatywy, wierzą, że mogą dla nich pracować, a potem w końcu odcinają się od starej gwardii i idą na całość w coś nowszego i innego. Oczywiście masy nie poruszają się w ten sposób – to raczej zbiorowa melasa, która czeka na swój czas i płynie w przeciwnym kierunku powolnym prądem. Bez wątpienia dostawcy płatnej telewizji doskonale o tym wiedzą, więc zrozumiałe jest, że nie wpadliby w panikę, gdyby stracili kilkaset tysięcy klientów w ciągu roku.

Przecinanie sznurów: to już nie tylko dla piratów

Mimo to istnieje ruch oddolny, który rośnie, choć w nieco lodowatym tempie. Ironią jest to, że zaczęło się to w dużej mierze od szalejącego piractwa, które zawsze było irytujące dla każdego większego dostawcy treści. Był HBO zadowolony, że finał sezonu Gry o Tron ustaw rekord torrenta ze 170 000 osób udostępniających odcinek jednocześnie? Ponad milion osób pobrało program w ciągu jednego dnia. Od czasu udostępnienia rozwiązania w czerwcu zrobiła to niezliczona liczba. Nie będzie to zbyt zaskakujące, jeśli serial zostanie ukoronowany najbardziej piraconym programem roku, tak jak to miało miejsce w zeszłym roku.

Okazuje się, że HBO nie miało nic przeciwko temu. Wśród milionów osób, które pobrały cały sezon, prawdopodobnie znalazły się osoby przecinające kable, ale dyrektorzy HBO w rzeczywistości publicznie uznali nielegalny handel treściami za czynnik zwiększający popularność serialu. Jednym z powodów może być fakt, że zakres udostępniania plików tak naprawdę nie wpływa na przychody kanału ani sprzedaż DVD/Blu-ray. Są szanse, że śpiewaliby inną melodię, gdyby liczba piratów zaczęła zbliżać się do płacących abonentów. Najwyraźniej nie jesteśmy jeszcze w punkcie zwrotnym.

Sugerowanie, że przecinanie sznurka było miejskim mitem, może być trochę nie na miejscu, ponieważ nie było mitem, a liczba takich osób była po prostu zbyt mała, aby przyciągnąć jakąkolwiek uwagę. Nazywanie tego „ruchem” może być nawet przedwczesne, ponieważ nie jest ono zorganizowane. Ludzie odcinają sznur z wielu powodów, czy to finansowych, technologicznych, pryncypialnych, czy nawet filozoficznych. Bez względu na motywację istnieje bardzo realna możliwość, że baza abonentów płatnej telewizji nie tylko spadnie do niższego poziomu, ale w ciągu najbliższych 10 lat może w końcu gwałtownie wzrosnąć. Nikt nie wie na pewno, jak branża będzie wyglądać w 2023 roku, choć trudno sobie wyobrazić, że będzie miała więcej abonentów telewizji kablowej i satelitarnej niż obecnie.

Zalecenia redaktorów

• Odetnij przewód: zrezygnuj z kabla, aby korzystać z najlepszych usług przesyłania strumieniowego
• Co to jest Orby TV? Przedpłacona usługa satelitarna dla przecinarek do kabli
• Punkt zwrotny? W 2018 r. po raz pierwszy liczba abonentów usług streamingowych przekroczyła liczbę abonentów telewizji kablowej
• Telewizja kablowa bez rachunku za kablówkę? Plan All-In-One firmy Silicon Dust wzywa