Urban Legends chce przenieść Migos i Millenialsów na winyl

Urban Legends to internetowa hybrydowa platforma redakcyjna/e-commerce uruchomiona w listopadzie 2017 r. przez Universal Music Enterprises. Zespół sprzedaje taśmy winylowe i kasety z klasycznymi albumami hiphopowymi z ogromnego katalogu miejskiego Universal Music Group i oferuje dogłębny, historyczny kontekst tych samych płyt. Pomyśl o postaci Jacka Blacka z Wysoka wierność, ale z mniejszą protekcjonalnością i wywyższaniem się, a bardziej skupioną na szerzeniu wiedzy. Jedna z najważniejszych misji Urban Legends jest prosta: zapewnić uznanie winyli większej liczbie osób wychowanych w erze iPoda i Spotify.

Niezbędne elementy na dzień Record Store

• Jak czyścić płyty winylowe
• 10 najlepszych albumów z okazji Record Store Day
• Jak ustawić gramofon
• Recenzja gramofonu Crosley C6

Andre Torres, wiceprezes Urban Catalog w Universal Music Enterprises i samozwańczy entuzjasta winylu, stoi na czele inicjatywy Urban Legends. Torres rozmawiał z Digital Trends z okazji Record Store Day 2018 na temat pracy nad wydaniami winylowymi dla nowszych zespołów, takich jak Lil Yachty i Migos, ewolucja formatu winylowego i to, jak winyl stał się zarówno dodatkiem modowym, jak i musicalem doświadczenie.

Trendy cyfrowe: Kiedy myślę o winylu, przychodzą mi na myśl klasyczne, starsze albumy. Czy Urban Legends pomoże w wydaniu ekskluzywnego winylu dla nowszych artystów?

Tak, będziemy w tym sensie, że to działa – przynajmniej w katalogu w porównaniu z linią frontu – że istnieje pewne okno, zanim płyta stanie się katalogiem. Zatem w zasadzie to tylko około półtora roku, dwa lata. To trochę się zmieniło w ciągu ostatniego roku, tylko dlatego, że niektóre wytwórnie z pierwszej linii nagrywają płyty dłużej, niż mogły. Zatem minie trochę czasu, zanim je dostanę. Ale prowadzę wiele rozmów, a Migos jest tego doskonałym przykładem. Jeśli chodzi o katalogi, ponieważ specjalizujemy się w tego rodzaju wyszukanych, luksusowych zestawach pudełek, możemy w pewnym sensie ściślej współpracować z wytwórnie frontline opracowują produkty, o których być może wytwórnia frontline niekoniecznie pomyślałaby w przypadku tego rodzaju fanów Ubera. Ale w tym się specjalizujemy i istnieje szansa, aby w pewnym sensie wypełnić lukę, wskoczyć i pracować z tymi chłopakami nieco wcześniej, niż tradycyjnie bylibyśmy w stanie. Na przykład Lil Yachty’s Lil Łódź płyta jest już katalogiem. To jest coś, po wypuszczeniu drugiego Lil Łódź, teraz pojawiła się szansa, aby coś zrobić z pierwszą częścią, aby zwrócić uwagę na serię i powiązać ją z nową wersją.

Oznacza to, że powinniśmy otrzymać zestaw winyli Migos dla grupy Kultura album w przyszłym roku czy coś koło tego?

Och, OK. Widzę, jak sobie radzisz. Podjęłaś to. [Śmiech] Rzuciłem to tam i właśnie to w pewnym sensie sugerowałem; A Kultura zestaw pudełkowy. Zawierałoby oba albumy i okładkę. Moglibyśmy naprawdę mocno się przy tym postarać. Jest tam mnóstwo okazji i myślę, że kibice z niej skorzystają. Po prostu uważam, że musimy dostarczyć im to, czego chcą.

Urban Legends zostało ogłoszone przez Universal Music Enterprises w listopadzie ubiegłego roku i istnieje już od pięciu miesięcy. Jaki przedmiot był najpopularniejszym przedmiotem sprzedawanym lub zamawianym w sklepie internetowym Urban Legends?

Och, wow. My Tylko zacząłem, więc nie mam jeszcze zbyt dużo produktu. Ale myślę, że prawdopodobnie naszym największym sukcesem jak dotąd był 2Pac Ściśle 4 Moje N.I.G.G.A.Z zrobiliśmy to ponownie. Zrobiliśmy dwie wersje ściśle współpracując z osiedlem. Jeden z nich był czymś w rodzaju kolorowego winylu, prostą reedycją. Potem zrobiliśmy taką, która była okładką składaną, w której posiadłość umożliwiła nam dostęp do niektórych odręcznych notatek „Paca”. Mieliśmy zdjęcia, kasetę, na którą nagrał album, i dali nam zdjęcia, których nikt wcześniej nie widział. Udało nam się więc przygotować bardziej luksusowy pakiet, zawierający grafikę, odbitki fotograficzne i ładną zawartość gatefold, abyś mógł przeczytać niektóre rzeczy, które Pac pisał – listę utworów, nad którymi pracował NA. Oczywiście, to Pac, jest jednym z bogów tej całej sytuacji. Ten poszedł bardzo szybko, ale mam w kolejce trochę więcej bangersów.

Dzień sklepu płytowego już nadszedł. Czy są jakieś premiery z okazji Record Store Day, którymi jesteście podekscytowani?

Widziałem Cam’rona Fioletowa mgła fioletowy winyl, który mnie bardzo interesuje i który został zrobiony z jednym z naszych partnerów, ponieważ to jest nasz katalog.

Urban Legends pojawiło się w czasie, gdy minęło 12 lat ciągłego wzrostu sprzedaży płyt winylowych. Oznacza to, że w okresie świetności i świetności cyfrowego pobierania i przesyłania strumieniowego liczba płyt winylowych rosła. Jak pozornie przestarzała forma słuchania muzyki mogła się rozwinąć w okresie świetności dwóch najbardziej zmieniających zasady gry i wygodnych sposobów interakcji z muzyką?

Są w pewnym sensie odwrotnie proporcjonalne. W miarę jak ludzie coraz bardziej wciągają się w tego rodzaju cyfrowy świat i tracą połączenie ze światem fizycznym, pojawia się po prostu coś w rodzaju niemal podświadomy lub nieświadomy sposób, w jaki mamy do czynienia z muzyką od jej powstania i ma to bardzo fizyczny element do tego. Gdzie ludzie, począwszy od płyt, przez kasety, aż po płyty CD, byli przyzwyczajeni do włączania albumu, a następnie przeglądania notatek i zbierania informacji, szczególnie w przypadku hip-hopu. Próbuję sprawdzić, jaka płyta została zsamplowana w tym rytmie przez Dr. Dre lub DJ Premiera. Po prostu myślę, że ta część jest czymś, co nawet gdy to pokolenie pojawiło się w tego rodzaju bardzo cyfrowo zorientowanym świecie, rozumie że czegoś brakuje, czegoś namacalnego, zwłaszcza gdy naprawdę chcesz wyrazić swoje uznanie dla artysty lub albumu konkretny. Nie da się tego zrobić, gdy jesteś tylko Ty i Twój telefon.

Myślę, że wiele znanych mi dzieci słucha muzyki głównie w serwisach streamingowych. Ale kupują winyl jako swego rodzaju fizyczny punkt kontaktu, który jest prawie jak towar, jak T-shirt. Mogą nawet nie rozbić winylu. Mogą po prostu zostawić go na biurku jako przedmiot wystawowy, aby pokazać swoje powinowactwo do tego artysty. Co ciekawe, Urban Outfitters stał się numerem jeden wśród sprzedawców winyli w Ameryce, ponieważ jest to miejsce, w którym sprzedaje się artykuły gospodarstwa domowego i odzież. Widzicie więc, że został on w pewnym sensie usunięty z tradycyjnego sklepu muzycznego i obecnie mieści się w miejscu, w którym sprzedaje się artykuły gospodarstwa domowego i odzież.

W przeszłości zawsze wydawało się, że winyl i cyfra nie współpracują ze sobą, a jedno próbuje wyeliminować drugie. Ale wydaje się, że teraz współistnieją. Podejmowane są jednak próby ich połączenia. Czy słyszałeś o winyl o wysokiej rozdzielczości?

Tak. To szaleństwo, ktoś przysłał mi tę historię w zeszłym tygodniu i poszedłem do faceta, który zajmuje się inicjatywą dotyczącą dźwięku wysokiej rozdzielczości [w Urban Legends]. Odpowiedziałem: „Hej, słyszałeś o tym?” A on na to: „Tak, właśnie dzisiaj to zrobiłem”. To zdecydowanie nowość. Nie mogę się doczekać, aby usłyszeć więcej na ten temat. Ludzie zawsze szukają wszelkich zmian na rynku płyt winylowych, które mogą zapewnić lepszą jakość dźwięku. Niefortunną częścią tego rodzaju odrodzenia się winylu było to, że duża część tłoczonych płyt winylowych to format analogowy, ale tłoczona jest przy użyciu plików cyfrowych. Wspaniale jest być tutaj, w wytwórni, i mieć dostęp do taśm-matek, możemy wrócić, odpowiednio zremasterować te rzeczy i umieścić je na winylu w sposób, w jaki powinno się je słyszeć. Bardzo chciałbym usłyszeć więcej na temat tej inicjatywy dotyczącej płyt winylowych w wysokiej rozdzielczości i mam nadzieję, że również będę mógł z niej skorzystać.

Czy mógłbyś nieco wyjaśnić naszemu czytelnikowi, co masz na myśli mówiąc, że winyl jest tłoczony przy użyciu plików cyfrowych? Czy możesz wyjaśnić proces, jak to się dzieje i dlaczego może to nie być najlepsze rozwiązanie w przypadku winylu?

Wcześniej, gdy artysta wchodził do studia, było to nagrywane na prawdziwej dwucalowej taśmie. Taśma ta służyła do przeniesienia na płytę, z której wytłoczono winyl. Był to więc proces całkowicie analogowy, począwszy od nagrania, aż do wyprodukowania właściwej muzyki. Gdy zaczniesz widzieć, że Pro Tools i cyfrowe studia produkcyjne stają się coraz większą częścią procesu nagrywania, znowu to samo rozłączenie, ponieważ musisz wziąć te pliki cyfrowe i w pewnym sensie je zanalizować w sposób, w którym teraz je masterujesz Do płyta winylowa. Jest to więc niemal sprzeczne z intuicją, ponieważ ewidentnie występuje tam rodzaj brakującego ogniwa, w wyniku którego nie można uchwycić niektórych z tych nagrań; oryginalne taśmy-matki. Może tak być dlatego, że zostały utracone, zniszczone i dotyczy to zarówno największych wytwórni, jak i tych najmniejszych. Te rzeczy będą się zużywać i niszczeć. Wiele razy ludzie muszą nadal naciskać płyty winylowe używając starej kopii płyty lub cyfrowej taśmy DAT [cyfrowej taśmy audio] lub czegoś podobnego. Często nie otrzymujemy tego rodzaju informacji PRAWDA dźwięk analogowy, jaki można uzyskać, jeśli dosłownie bierze się taśmy-matki, poddaje je remasteringowi i tłoczy w ten sposób winyle. To naprawdę wysokiej klasy sprzęt audio, którego może nie wybrać wiele osób, które przypadkowo słuchają płyt winylowych. Ale dla niektórych prawdziwych głów, które są pedantami w tej kwestii, z pewnością stało się to w pewnym sensie problematyczne.

Są więc goście, którzy popadają w szalone skrajności, nagrywając płyty na 200-gramowym winylu, a potem robi różne szaleństwa, żeby zdobyć te taśmy-matki, a technologia, z której korzystamy, jest w pewnym sensie archaiczna sens. Ale to trochę jak cofanie się, żeby pójść do przodu.

Czy zauważyłeś, że streaming prowadzi do większej sprzedaży winyli i odwrotnie?

Myślę, że sposób, w jaki funkcjonuje relacja ludzi z muzyką, był przede wszystkim czymś, co posiadaliśmy i czego trzymaliśmy. Ale podobnie jak wiele innych obiektów i pozycji fizycznych w naszym społeczeństwie i świecie, nie jesteśmy już tak zainteresowani gromadzeniem tak dużej ilości. Samo posiadanie dostępu wystarczy. To jest zmiana, którą pokolenie milenialsów wyprowadziło na pierwszy plan. Zdecydowanie ułatwiło to dostęp do tych rzeczy, ale jeśli chcesz wykonać ten skok do własności. Myślę, że winyl stał się de facto sposobem na wyrażenie stwierdzenia: „Naprawdę czuję Ten. Kupię to.”

Urban Legends, jak powiedziałeś, to nie tylko witryna redakcyjna, to także strona e-commerce, w której sprzedaje się kasety winylowe i kasety. Jak blisko redakcja współpracuje ze stroną e-commerce pod względem zasięgu i odwrotnie? Jaki to ma wpływ na to, co jest sprzedawane? W jaki sposób podejmowane są decyzje dotyczące tego, co sprzedać i co pokryć?

Są bardzo blisko spokrewnieni. W pewnym sensie są to prawie dwie strony tej samej monety. Kiedy w pewnym sensie planujemy rok, zastanawiam się, gdzie są najważniejsze rocznice. Pięć, 10, 15, 20, 30 rocznic, które będziemy świętować. Dla niektórych będziemy tworzyć produkty fizyczne, więc jest sposób na pracę redakcyjną rocznicę, a także sam produkt, który tworzymy i będziemy sprzedawać w Internecie sklep. Z drugiej strony jest to prawdopodobnie ponad sto wielkich rocznic i momentów kulturalnych moglibyśmy potencjalnie świętować, ale nie byłoby w stanie wyprodukować tak dużej ilości produktu w jednym procesie rok. Zdaję sobie sprawę, że wiele młodszych dzieci przesyła strumieniowo muzykę i niektóre z tych płyt lub albumów, których słuchają, to podstawowy sposób, w jaki słuchają tej muzyki. Nie próbuję więc na siłę narzucać koła w kwadracie, tworząc fizyczny produkt wokół czegoś, czego tak naprawdę większość fanów słucha w serwisach streamingowych lub cyfrowo. Są tacy, którzy cieszą się tego rodzaju wyglądem na platformach cyfrowych i mają też rzeszę fanów, którzy szukają tego produktu fizycznego.

Czy są jakieś godne uwagi albumy z katalogu Universal Music Group, które, masz nadzieję, uda się przerobić na winyle, a które nie zostały jeszcze sprzedane?

O mój Boże, to jest dosłownie to, o co codziennie walę głową w ścianę. Jest kilka tytułów Kanye Westa, nad którymi intensywnie pracuję. Jest kilka tytułów Drake’a, po które również sięgam intensywnie. Jest wiele rzeczy, które być może zostały w pewnym momencie wypchnięte i być może szukamy czegoś bardziej luksusowego. Jest trochę Jay-Z… jest prawie wszystko, co Jay-Z. Mówisz o Uzasadnione wątpliwości, ma teraz 22 lata. Jeśli chodzi o zrobienie czegoś naprawdę odpowiedniego w postaci luksusowego zestawu pudełkowego, nie zostało to zrobione [for Uzasadnione wątpliwości]. Zdecydowanie często rozmawiam z wieloma zespołami zarządzającymi na temat urzeczywistnienia tego, mając nadzieję, że w tym roku zaczniecie widzieć, że część z nich wyjdzie na jaw. Bądźcie na bieżąco.

Zalecenia redaktorów

• Tidal wprowadza Dolby Atmos Music do systemów kina domowego