Rok 2018 był rokiem, w którym Facebook musiał stawić czoła rzeczywistości.
W marcu 2018 roku pojawiła się informacja, że gigant mediów społecznościowych to zrobił udostępniaj ogromną ilość informacji o użytkownikach trafiły w ręce podejrzanej firmy zajmującej się danymi Cambridge Analytica, która wykorzystała je do dzielenia i wprowadzania w błąd amerykańskich wyborców oraz szerzenia nienawiści i propagandy.
Polecane filmy
W listopadzie A New York Times śledztwo to wykazało Facebook kierownictwo organizowało wieloletnie wysiłki mające na celu zatuszowanie i zaprzeczenie dowodom podobnych nadużyć ich platformę i umożliwiło antysemicką kampanię oszczerstw przeciwko rosnącej liście firm krytycy. Nowsze badania wykazały, że firma pozwoliła na to reklamodawcom docelowe wiadomości do osób sympatyzujących ze sprawcami Holokaustu i propagandą neonazistowską.
Nastąpił masowy transfer bogactwa z mediów, które zajmują się dziennikarstwem, do tych, które tego nie robią.
Facebook nie jest jedynym winnym. Google został przyłapany w zeszłym miesiącu za
Zwolennicy prywatności, dziennikarstwa i prawa antymonopolowego od lat ostrzegają przed Doliną Krzemową. Teraz urzędnicy rządowi, media i szersza opinia publiczna obudziły się i dostrzegły ogromny potencjał nadużyć, jakie stwarza Big Tech, i ludzie domagają się, aby coś z tym zrobić.
Dziś wydaje się to czymś równie nieuniknionym, jak… cóż… podatki.
W zeszłym miesiącu, bezpłatna prasa opublikował raport wzywając Kongres Stanów Zjednoczonych do opodatkowania branży gromadzenia danych, która napędza znaczną część gospodarki Doliny Krzemowej. Wpływy z tego podatku wesprą start-upy zajmujące się wiadomościami lokalnymi, wspierają projekty dochodzeniowe i zasiewają inicjatywy zaangażowania obywatelskiego. Wpływy z takiego podatku finansowałyby dziennikarstwo przeciwdziałające rozprzestrzenianiu się dezinformacji w mediach społecznościowych.
Podobne działania są prowadzone w Australia i Zjednoczone Królestwo, które postrzegają „podatek od usług cyfrowych” jako środek wspierania dziennikarstwa niekomercyjnego. Sen. Do chóru dołączyła Amy Klobuchar. Podczas rozmowy kwalifikacyjnej na SXSW w Austin na początku tego miesiąca kandydat na prezydenta podchwycił pomysł opodatkowania potężnych firm technologicznych, które czerpią zyski z masowego gromadzenia danych użytkowników.
W dużej mierze za tymi wyliczeniami kryje się świadomość, że platformy zdewastowały światową gospodarkę informacyjną. W miarę jak sieci społecznościowe i wyszukiwarki zdominowały coraz większą część rynku internetowego, niezależne i lokalne dziennikarstwo potrzebne ludziom, aby uczestniczyć w demokracji, nadal zanika.
Facebook i Google radziły sobie zbyt długo. Czas sprawić, żeby zapłacili.
Według szacunków między 2004 r. (rok założenia Facebooka) a 2016 r. liczba pracowników amerykańskich gazet spadła o ponad połowę – z 375 000 do około 173 000. Biuro Statystyki Pracy. W tym samym okresie przychody z reklam drukowanych spadły z rekordowo wysokiego do rekordowo niskiego poziomu. Wiele dużych gazet metropolitalnych i regionalnych zamknęło swoją działalność.
Według Szacunki eMarketeraw 2019 r. amerykańscy reklamodawcy wydadzą więcej na reklamę cyfrową (129 miliardów dolarów) niż na media nadawcze i drukowane (109 miliardów dolarów) – stanie się to po raz pierwszy.
Facebook i Google dominują na tym rynku reklam online. Większość pozostałych najlepiej zarabiających – lista obejmuje Amazon, Microsoft, Twitter, Snapchat i Yelp – nie ma nic wspólnego z produkcją wiadomości. W rezultacie nastąpił masowy transfer bogactwa z mediów, które zajmują się dziennikarstwem, do tych, które tego nie robią.
| Przychody z reklam cyfrowych w USA (w miliardach dolarów netto) | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 |
| Google/Alfabet | 29.43 | 35.00 | 40.48 | 45.69 |
| -Youtube | 2.92 | 3.88 | 4.43 | 4.96 |
| 12.37 | 17.37 | 21.57 | 25.56 | |
| 1.61 | 3.08 | 5.40 | 6.84 | |
| Microsoftu | 3.34 | 3.60 | 3.84 | 4.04 |
| 0.73 | 0.81 | 0.92 | 1.02 | |
| Przysięga (Verizon) | 1.27 | 3.60 | 3.69 | 3.77 |
| Amazonka | 1.10 | 1.65 | 2.35 | 3.19 |
| Świergot | 1.36 | 1.21 | 1.16 | 1.16 |
| Skowyt | 0.62 | 0.72 | 0.84 | 0.98 |
| Snapchat | 0.30 | 0.64 | 1.18 | 2.04 |
| IAC | 0.50 | 0.45 | 0.41 | 0.38 |
| Wieśniak | 2.25 | Nie dotyczy | Nie dotyczy | Nie dotyczy |
| Przychody 10 największych firm z reklam cyfrowych w USA | 57.82 | 72.01 | 86.27 | 99.63 |
| Całkowite przychody z reklam cyfrowych w USA | 71.60 | 83.00 | 93.75 | 105.44 |
| Udział 10 największych firm w całkowitych przychodach | 80.8% | 86.8% | 92.0% | 94.5% |
W wirze tego zjawiska widzimy, jak najbogatsze firmy na świecie bogacą się na systemie przyspieszającym rozprzestrzenianie się propagandy i dezinformacji. Dzieje się to w czasie, gdy dziennikarstwo poszukujące prawdy, którego najbardziej potrzebujemy, przeżywa kryzys.
Proponowany przez nas podatek od platform pomógłby skorygować tę nierównowagę. Na przykład 2-procentowy podatek od reklam nałożony na wszystkie przedsiębiorstwa internetowe, które zarabiają ponad 200 milionów dolarów rocznie na reklamach cyfrowych, przyniósłby ponad 1,8 miliarda dolarów rocznie.
Pieniądze te zostaną zainwestowane w nowy, niezależny fundusz mediów interesu publicznego, który będzie rozdawał dotacje m.in szereg projektów informacyjno-informacyjnych, w tym start-upy z wiadomościami lokalnymi, przedsięwzięcia dochodzeniowe i zaangażowanie obywatelskie inicjatywy.
Podatek od przychodów z reklam internetowych jest wykonalny i możliwy do osiągnięcia na mocy ustawy Kongresu.
Pomyśl o tym jak o podatku węglowym, który wiele krajów nakłada na przemysł naftowy, aby pomóc w usuwaniu zanieczyszczeń. Stany Zjednoczone powinny nałożyć podobny mechanizm na reklamy ukierunkowane, aby przeciwdziałać sposobowi, w jaki platformy wzmacniają treści zanieczyszczające nasz dyskurs obywatelski.
Wpływy z opodatkowania gospodarki opartej na reklamach, stojącej za Facebookiem i Google, pomogłyby zatrzeć bałagan, jaki narobili – i wesprzełyby produkcją i dystrybucją treści o wysokiej wartości, które przedkładają zaangażowanie obywatelskie i poszukiwanie prawdy nad dezinformację oraz propaganda.
Choć być może nie rozwiążemy wszystkich problemów związanych z prywatnością i dziennikarstwem na platformach, podatek od przychodów z reklam internetowych jest walką, którą można wygrać i którą można osiągnąć na mocy ustawy Kongresu.
Facebook i Google radziły sobie zbyt długo. Czas sprawić, żeby zapłacili.
Timothy Karr jest starszym dyrektorem ds. strategii i komunikacji w Free Press, organizacji non-profit promującej równy dostęp do technologii, różnorodnych mediów i niezależnego dziennikarstwa.
Zalecenia redaktorów
- Australia grozi Twitterowi ogromnymi karami za mowę nienawiści
- Instagram wkrótce umożliwi twórcom tworzenie NFT i sprzedawanie ich fanom
- Bębny wkrótce pojawią się w kolejnej funkcji Facebooka
- Nowe elementy sterujące Facebooka umożliwiają większą personalizację Twojego kanału
- Wygląda na to, że Instagram nie działa. Oto, co wiemy do tej pory
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
