Spotify ogłosiło dzisiaj, że zacznie oferować słuchaczom podcastów coś nowego: możliwość oglądać ich ulubionych podcastów podczas gdy oni ich słuchają. Według firmy pozwala to fanom „jeszcze lepiej poznać swoich ulubionych gospodarzy podcastów, a twórcy mogą głębiej nawiązać kontakt z odbiorcami”.
Chociaż nie jest to pierwsza usługa strumieniowego przesyłania muzyki oferująca wideo (Apple Music i Tidal mają obszerne kolekcje wideo), Ty Można się założyć, że strategia wideo Spotify w mniejszym stopniu skupia się na tworzeniu wrażeń multimedialnych, a bardziej na tworzeniu treści generujących przychody doświadczenie.
Polecane filmy
Widzisz, Spotify już jasno pokazało, że podcasty to ogromny, niewykorzystany zasób, jeśli chodzi o reklamę. „Nie było tu jednolitego biznesu, każdy sprzedaje swoje podcasty indywidualnie” – Dawn Ostroff, dyrektor ds. treści Spotify, powiedział niedawno reporterowi„nie mamy nawet jednolitego systemu metrycznego”.
Powiązany
- Spotify stara się odciągnąć podcasterów i słuchaczy od Apple za pomocą ankiet i pytań i odpowiedzi
- YouTube obniża domyślną jakość wideo dla wszystkich użytkowników na jeden miesiąc
- Spotify zwiększa odkrywanie podcastów dzięki playliście „Twoje codzienne podcasty”.
Spotify jest już w trakcie wprowadzania na rynek audiocentrycznej platformy reklamowej, zaprojektowanej specjalnie w celu przezwyciężenia braku ujednolicenia sprzedaży podcastów. Ale po co się na tym zatrzymywać?
Jeśli reklamy audio są dobre – i sądząc po obu Spotify I Pandory prób tworzenia interaktywnych reklam głosowych, zakładamy, że są bardzo dobre – w takim razie reklamy wideo z pewnością są jeszcze lepsze.
W połączeniu z ofertami w aplikacji, co według Ostroffa będzie kolejnym krokiem, marki będą miały szerokie możliwości zdobycia ekspozycji, której tak desperacko pragną.
To prowadzi nas do podcastów wideo Spotify. Reklamy wideo nie mogą obejść się bez wideo, a sprzedaż reklam wideo w treści podcastów musi być znacznie łatwiejsza z biznesowego punktu widzenia niż zarabianie na teledyskach.
Co ciekawe, pierwsza partia podcastów, które Spotify wybiera jako wideo, jest już dostępna na YouTube. Obejmują one Poranny toast, podcast The Misfits, piłkarze fantasy, szkolnictwo wyższe z Van Lathanem i Rachel Lindsay, i inni. Czy to oznacza, że ci odnoszący sukcesy podcasterzy wkrótce zobaczą strumień przychodów zarówno z YouTube, jak i Spotify? Na najbliższą przyszłość tak.
Ale patrząc dalej w przyszłość, możemy już zobaczyć, co spadnie na szczupaka. Na początku tego roku Spotify ogłosiło swój hit nabycie Doświadczenie Joe Rogana, jeden z najpopularniejszych podcastów pod względem oglądalności. Podcast Rogana – który skutecznie przestań być prawdziwym podcastem kiedy jeszcze w tym roku stanie się dostępny wyłącznie w serwisie Spotify — jest również dostępny w formie wideo i tych filmów staną się „vodcastami w aplikacji”, według firmy.
Choć Spotify nie określiło warunków umowy z Roganem, zaskakujące byłoby, gdyby filmy Rogana pozostały w serwisie YouTube po tym roku. Jeśli wszystko pójdzie dobrze, Rogan nie będzie ostatnim podcasterem, któremu zaoferowano nową umowę, co prawdopodobnie osłodzi pulę znacznie przewyższającą dochody, jakie ci gospodarze obecnie generują z YouTube i własne sponsoring.
Dziwnie się to ogląda Podcasty Spotify coraz bardziej zbliżamy się do chleba i masła YouTube, ale w świecie napędzanym technologią, który żyje dzięki tak zwanym zakłóceniom, nie jest to zaskoczeniem.
Zalecenia redaktorów
- YouTube dodaje bezpłatne seriale i programy telewizyjne z reklamami
- Nowa strategia Spotify podcastów, obejmująca wyłączność Joe Rogana, polega na zabijaniu podcastów
- YouTube Rewind 2019 to ulepszenie, ale fani nadal go nienawidzą
- Spotify umożliwia teraz miksowanie utworów i rozmawianie z listami odtwarzania podcastów
- Rozejm Google-Amazon przenosi YouTube do Fire TV, Prime Video do Chromecasta
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
