Dyrektor generalny Spotify, Daniel Ek (Toru Yamanaka/Getty Images)
Dziś każdy potencjalny inwestor może kupić część najpopularniejszej na Ziemi usługi strumieniowego przesyłania muzyki na żądanie: po latach plotek Spotify wszedł na giełdę. Może to brzmieć jak okazja podobna do wcześniejszego zakupu akcji Amazona lub Netflixa, ale nie dzwoń jeszcze do swojego brokera. To skomplikowana sytuacja i warto jej unikać.
Polecane filmy
Spotify, szwedzka usługa przesyłania strumieniowego, która może pochwalić się ponad 159 milionów słuchaczy miesięcznie, ujawnione plany przystąpić do notowania bezpośredniego, czyli formy upublicznienia, która różni się od zwykłej inwestycji wspierana przez banki pierwsza oferta publiczna (IPO), polegająca na tym, że po jej debiucie, najpóźniej pod koniec, nie zostaną wyemitowane żadne nowe akcje rok. Jedynymi akcjami dostępnymi publicznie w momencie jego uruchomienia były akcje będące własnością osób mających dostęp do poufnych informacji w spółce oraz pierwsi inwestorzy, którzy mogą ostatecznie sprzedać duże części swoich akcji, aby ustalić stałą cenę dla społeczeństwa rynek. Firma nosi nazwę SPOT na nowojorskiej giełdzie papierów wartościowych.
Akcje otworzyły się po cenie 168 dolarów o godzinie 12:45 czasu wschodniego i oscylowały w pobliżu 155 dolarów nieco po godzinie 14:00 czasu wschodniego.
Chociaż Spotify jest popularną marką na całym świecie, firma ma długą historię utraty pieniędzy z rąk do rąk.
Niektórzy zachwalają to posunięcie jako przełomową metodę wkradania się do opinii publicznej przez znaną firmę technologiczną na rynku bez płacenia wysokich opłat, które banki inwestycyjne zazwyczaj wykorzystują w swoich ofertach IPO (w pewnym kontekście Alibaba podobno zapłacił około 300 milionów dolarów bankom stojącym za pierwszą ofertą publiczną o wartości 21,8 miliarda dolarów), rzeczywistość wydaje się znacznie bardziej ponura, gdy spojrzy się na sprawozdania finansowe Spotify.
Chociaż szwedzki streamer muzyczny jest popularną marką na całym świecie – i ulubiona usługa przesyłania strumieniowego wśród pracowników Digital Trends — firma ma doskonały interfejs i możliwości odkrywania muzyki długa historia utraty pieniędzy, wręczając pięść. Według sprawozdań finansowych opublikowanych w związku ze złożeniem wniosku, Spotify straciło w 2017 roku 1,5 miliarda dolarów w porównaniu z 2017 r 584 mln dolarów w 2016 r. i 257 mln dolarów w 2015 r., pomimo ogromnego wzrostu przychodów z 3,1 mld dolarów do 4,98 dolarów miliard.
Mając to na uwadze, prawdopodobne jest, że najwięksi prywatni akcjonariusze spółki będą chcieli uniknąć tradycyjnej metody IPO, aby zamiast tego sprzedać duży udział wolumeny akcji potrzebne do pomyślnego wprowadzenia spółki na rynek publiczny z własnego portfela w ciągu pierwszych kilku miesięcy od jej upublicznienia rynek. W ten sposób przekazują niezbyt obiecującą rzeczywistość finansową firmy mniej świadomym nowicjuszom.
Wyładowując swoją część bardzo nierentownej firmy, wyceniony na około 20 miliardów dolarówci prywatni inwestorzy mogą ponownie zainwestować w inną, bardziej stabilną okazję i całkowicie uniknąć tego trudnego zadania zastanowienia się, w jaki sposób Spotify może wykorzystać niezwykle popularną markę do osiągnięcia legalnego sukcesu w biznesie przedsiębiorstwo. W technologicznym wszechświecie, w którym świadomość marki w dużym stopniu napędza inwestycje — zwłaszcza wśród mniej doświadczonych inwestorów — to mogłoby się sprawdzić. Ale choć prywatni zwolennicy Spotify mogli znaleźć sposób na zarabianie na nierentownych działaniach, ich zdolność do sprzedaży udziałów nie rozwiązuje poważnych problemów, które nękają całą branżę streamingu.
Pomimo stale rosnącej popularności nie jest tajemnicą, że żadna firma nie wpadła na pomysł, jak sprawić, by strumieniowe przesyłanie muzyki stało się dochodowym przedsięwzięciem na dużą skalę. Nawet bardzo popularne usługi jak Soundcloud od lat wiszą na włosku, mierząc się z coraz większymi stratami i mając nadzieję na uniknięcie losu takich firm Rdio, Grooveshark, MOGi inne, obecnie nieistniejące usługi.
Ale Spotify stoi także przed inną przeszkodą: drugim liderem w tej dziedzinie, Muzyka Apple, ma wsparcie jednej z najcenniejszych firm na świecie i teoretycznie może w nieskończoność przynosić ogromne straty. Biorąc pod uwagę historię słabych wskaźników zysków do przychodów w tym segmencie, mogło to w rzeczywistości stanowić centralny element długoterminowego planu biznesowego Apple Music w chwili premiery: Przewyższyć konkurencję.
Oprócz irytującej kwestii radzenia sobie z stale grożącym konkurentem z kieszeniami bez dna, Spotify toczy także ciągłe batalie prawne z posiadaczami praw, takimi jak pozew o wartości 1,6 miliarda dolarów obecnie skierowany do firmy od znanego wydawcy muzycznego Wixen Publishing (Tom Petty, The Doors). To także widać odchodzi wielu długoletnich menedżerów w ciągu zeszłego roku, ostatnio dyrektor ds. treści Stefan Blom. Kiedy wyobrażasz sobie posiadanie części usługi z perspektywy jej obecnego prywatnego akcjonariuszy, łatwo jest zobaczyć, jak osoba awersyjna do ryzyka będzie chciała wypłacić swoje żetony i przejść do następny stół.
Nie jest tajemnicą, że żadna firma nie wpadła na pomysł, jak sprawić, by strumieniowe przesyłanie muzyki stało się dochodowym przedsięwzięciem.
Jeśli jest jedna pozytywna strona w chmurze ujemnych przepływów pieniężnych i wynagrodzeń prawników, jest nią fakt, że Spotify pozostaje liderem w jednej z najszybciej rozwijających się branż medialnych na świecie. Jeśli firmie uda się obniżyć koszty, podejmując drastyczne działania, takie jak odłożenie na półkę bezpłatnej części usług, na którą przypada około 70 milionów miesięcznie słuchaczy, a co za tym idzie, przyzwoity koszt infrastruktury – być może Spotify znajdzie sposób na zatrzymanie krwawienia gotówka.
Niezależnie od tego, czy Spotify zaliczy udany pierwszy dzień na rynku publicznym, jedno jest pewne: firma musi znaleźć sposób na osiągnięcie zysku, nawet jeśli będzie on marginalny. Nie może działać w nieskończoność z ogromnymi stratami w księgach, bo inaczej wartość akcji spadnie.
Czas pokaże, jak długo akcjonariusze publiczni będą skłonni trzymać się obietnic przyszłych zysków, ale jeśli długoletni inwestorzy uznają to za dobry moment na wyjście z rynku, ci rozważając zakup akcji w momencie ich wejścia na giełdę, powinni dokładnie rozważyć dostępne opcje – i marże zysku spółki – zanim sięgną do kieszeni, aby kupić akcje, niezależnie od ich wartości kocham ich Odkryj tygodnik playlista. Fakt jest taki: Spotify to niezwykle popularna usługa, ale to nie znaczy, że jest zbyt duża, aby upaść.
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
