Wideo to rynek warty bilion dolarów. A przemysł muzyczny i radiowy jest wart około stu miliardów dolarów. Zawsze wracam do tego samego pytania: czy nasze oczy naprawdę są warte 10 razy więcej niż uszy? Jestem głęboko przekonany, że tak nie jest. – Daniel Ek
Spotify wprowadziło swoje pierwsze playlisty z podcastami poświęconymi grom. Playlista zatytułowana „Jedz, śpij, graj” została opracowana we współpracy z gospodarzami ekskluzywnego podcastu Vox Media na Spotify, The Besties i zawiera wybrany przez ludzi wybór odcinków z szeregu podcastów o grach, takich jak Reply All, Spawn On Me, Triple Click i więcej.
Jedz, śpij, graj dołącza do rosnącej listy playlist podcastów, które Spotify uruchomiło w ciągu ostatnich kilku miesięcy. W kwietniu usługa przesyłania strumieniowego audio udostępniła trzy cotygodniowe playlisty podcastów o nazwach Najlepsze podcasty tygodnia, Brain Snacks i Crime Scene. Możesz znaleźć Eat, Sleep, Game pod tym linkiem w Spotify.
Popularny gospodarz podcastów i komik Joe Rogan trafił na pierwsze strony gazet w maju, ogłaszając, że przenosi swój hitowy program The Joe Rogan Experience wyłącznie do Spotify. Ale Rogan to nie jedyna rzecz, która pojawia się w Spotify: pojawiają się też reklamy.
„Planujemy być platformą audio nr 1 na wielu platformach… a Joe niezaprzeczalnie jest najlepszym podcasterem na rynku” – Dawn Ostroff, dyrektor ds. treści Spotify, wyjaśnił to we wtorek, 23 czerwca, w wywiadzie z dziennikarzem Dylanem Byersem w Collision From Wydarzenie domowe. „Trudno znaleźć kogoś, kto byłby tak oddany tej przestrzeni… Przez wiele lat zbudował sobie publiczność, która jest lojalna. Jest obecnie największą wersją podcastera audio. Biorąc pod uwagę nasze ambicje, miało to sens w całym świecie”.
Umowa z Joe Roganem, ogłoszona 19 maja, jest z pewnością ogromna, która wstrząśnie podcastami do głębi. Niektórzy argumentowali, że może to nawet całkowicie zabić zdecentralizowaną koncepcję podcastów.
Jednak w miarę jak Spotify zwiększa swoje plany dotyczące podcastów audio i swojej ekskluzywnej biblioteki, firma planuje nie wyrzucać podcastów na śmietnik, ale je przekształcać, zwłaszcza w przypadku przestarzałych strategii monetyzacji tego medium. Większość dzisiejszych reklam w podcastach polega na tym, że gospodarze – nawet tak wielkie nazwiska, jak Bill Simmons – przerywają rozmowy, przemyślenia i anegdoty, aby przeczytać wypowiedzi na temat wspaniałej „Marki X”. Byers zauważył, że wszystko to wydaje się archaiczne, zwłaszcza w porównaniu z rozmowami, jakie toczy społeczność reklamowa wokół telewizji adresowalnej – technologii, która pozwala marce poznać szczegółowe informacje na temat tego, kto ogląda dany program pokazywać.
„Jest niesamowicie fragmentaryczny. Nie było tu jednolitego biznesu, każdy sprzedaje swoje podcasty indywidualnie… Nie mamy nawet jednolitego systemu metrycznego” – ubolewał Ostroff.
Dyrektor ds. treści Spotify, Dawn Ostroff, rozmawia z dziennikarzem Dylanem Byersem podczas wydarzenia Collision From Home we wtorek, 23 czerwca.
W tym celu Spotify ogłosiło w styczniu na targach CES, że planuje dostarczyć taki egzemplarz. Na początek firma ogłosiła Streaming Ad Insertion (SAI), nową technologię umożliwiającą wyświetlanie reklam w podcastach na platformie. Oferuje technologię podobną do tej planowanej dla telewizji adresowalnej, która zapewnia reklamodawcom i twórcom podcastów kluczowe dane, w tym anonimowe informacje o płci, wieku i typie urządzenia.
Ale to tylko faza pierwsza, wyjaśnił Ostroff.
„Następną częścią są oferty w aplikacji” – powiedziała, dzięki czemu słuchacz może odwołać się do reklamy w programie i do niej wrócić. „Umieścimy reklamę w rzeczywistym opisie podcastu, dając słuchaczom wizualny sygnał”, przypominający im o marce.
„Obecnie na całym świecie jest to tort wart 700 miliardów dolarów, więc marki wydają mnóstwo pieniędzy za pośrednictwem wielu różnych mediów” – wyjaśnił Ostroff. Złotą gęsią reklamy telewizyjnej jest telewizja adresowalna, którą branża od lat osacza i nęka. Wygląda jednak na to, że Spotify wyprzedzi telewizję, przenosząc całą tę funkcjonalność bezpośrednio do podcastów.
„To będzie zmiana zasad gry” – powiedziała.
Oto dobra wiadomość dla wszystkich miłośników utworów i albumów Spotify: limit 10 000 pozycji, który firma historycznie umieszczała w swojej bibliotece, należy już do przeszłości.
Od 26 maja usługa przesyłania strumieniowego zaczęła wprowadzać na całym świecie zmianę, która sprawi, że biblioteki użytkowników będą nieograniczone.
