Twoje ulubione playlisty robią gwiazdy i hity ze strumieni

Listy odtwarzania to podstawa większości usług strumieniowego przesyłania muzyki. Ponieważ każda większa usługa przesyłania strumieniowego oferuje mniej więcej te same miliony utworów, zdobywanie subskrybentów zależy od opakowania, a nie od zapasów. Od sesji relaksacyjnych po treningi podczas twerkowania, usługi przesyłania strumieniowego mają na celu udźwiękowienie każdego niuansu Twojego życia, dzięki czemu nigdy nie przestaniesz przesyłać strumieniowo. Spotify sam ma więcej niż 2500 playlist stworzone przez 150 kuratorów i Muzyka Apple uruchomiono w oparciu o obietnicę posiadania doświadczonych kuratorów zamiast bezimiennych algorytmów.

Korzysta z niego ponad 100 milionów osób usługi przesyłania strumieniowego, strumienie wliczają się obecnie do wyników sprzedaży, a ponieważ 60 procent osób w USA przesyłających strumieniowo muzykę słucha playlist, te wyselekcjonowane kolekcje piosenek nie tylko dopasowują się do nastroju, w jakim się znajdujesz, ale tworzą lub niszczą gwiazdy, tworząc nowy rodzaj uderzyć.

Playlista Spotify RapCaviar zawierająca 50 utworów może pochwalić się ponad 8 milionami obserwujących, często wyświetla najnowsze utwory, zanim trafią do radia, i uczyniło Tumę Basę, globalnego szefa programów hiphopowych Spotify, jedną z dwóch najbardziej poszukiwanych osób na świecie hip hop. Drugi to Carl Chery, szef kuratora w Apple Music i kurator jednej z największych playlist Apple Music, A-List: Hip Hop. Obaj kuratorzy pomogli w rozpoczęciu kariery i napędzaniu piosenek dla Stowarzyszenia Przemysłu Nagrań Amerykańskie certyfikaty, a wszystko to po prostu robiąc coś, co twoja młodsza siostra robi przez cały dzień: zarządzaj listy odtwarzania.

Jak to możliwe? Firma Digital Trends rozmawiała z Basą i Chery, a także z dyrektorem ds. przychodów Interscope Records Garym Kellym i osobami z działu branży muzycznej, którzy doświadczyli zmian w karierze dzięki playlistom, aby pomóc wyjaśnić, w jaki sposób muzyka wkracza w erę playlista.

Od playlist po Billboard

Ricardo Valentine, występujący pod pseudonimem 6Lack (wymawiane „czarny”), wkroczył w 2016 rok jako 24-letni początkujący piosenkarz R&B. Przed podpisaniem kontraktu z wytwórnią Love Renaissance zasadniczo spędził lata tarzając się w zapomnieniu bezdomny w innej niezależnej wytwórni. Poza niszową rzeszą fanów rozwiniętą dzięki różnym wydawnictwom na Soundcloud, 6Lack był nikim.

Potem wydarzyło się coś wielkiego — coś, co według Digital Trends menadżer 6Lack, Tunde Balogun, „od tego momentu całkowicie zmieniło nasze życie”. Chery zaczęła rozpowszechniać piosenkę 6Lack Prblms w całym ekosystemie playlist Apple Music.

„Jednym z artystów, którego broniłem przed kimkolwiek, był 6Lack. Wysłał mnie Prblms [w maju 2016 r.]. Pamiętam, że przeglądałem wtedy Twittera i 6Lack miał 5–6000 obserwujących” – powiedziała Chery. „Tak stawiam Prblms na kilku playlistach i pod koniec tego tygodnia miał milion odtworzeń, a biorąc pod uwagę umieszczenie tej piosenki w iTunes w Hot Tracks, sprzedał niezależnie 10 000 egzemplarzy, zanim podpisał kontrakt.

W 2016 roku 6Lack prawie nie występowali na żywo i, jak przyznaje Balogun, fani urodzonego w Atlancie piosenkarza nie słuchali i nadal nie słuchają radia. Dla wielu 6Lack istniało jedynie w streamach. W ciągu 18 miesięcy od chwili, gdy Chery pomogła mu wspiąć się na szczyt listy odtwarzania, 6Lack wydał swój debiutancki album Bezpłatny 6Brak nakładem Interscope Records, koncertowany z multiplatynowym fenomenem The Weekndem, otrzymał dwa Nominacje do nagrody Grammyi obejrzałem piosenkę, od której wszystko się zaczęło certyfikowaną platynę. Wszystko dla artysty, który zaledwie kilka lat przed tworzeniem playlist w Apple Music żył na podartym plecaku.

Playlisty to nie tylko narodziny gwiazd, to także reaktory termojądrowe, dzięki którym gwiazdy świecą jaśniej. Kendricka Lamara to multiplatynowa, zdobywczyni nagrody Grammy, międzynarodowa gwiazda, która paradoksalnie zbudowała swoją ogromną karierę popularność dzięki unikaniu popowych formalności na rzecz gęstych koncepcyjnie projektów, takich jak jego kilka pierwszych albumy: dobry dzieciak, miasto Mad I Odpicować motyla. Jednak do 2017 roku wciąż nie miał tak wszechobecnego, przebojowego singla, który katapultowałby artystę na nowy poziom. To znaczy, dopóki jego macierzysta wytwórnia Interscope Records nie zdecydowała się upewnić Pokorny, pierwszy singiel z Album z 2017 rokuCholera, było nieuniknione na listach odtwarzania.

"Gdy [Pokorny], byliśmy na każdej dużej playliście. Od razu poszliśmy do RapCaviar. Od razu przeszliśmy do A-List: Hip Hop” – powiedziała Kelly z Interscope. Wyniki nie były wcale poniżające. Tydzień po wydaniu piosenka zadebiutowała na drugim miejscu listy Billboard Hot 100, co czyni ją najwyżej notowaną piosenką w historii Lamara. Trudno się kłócić Pokornymiejsca na playlistach nie były integralną częścią bezpośredniego sukcesu utworu, np Billboard przypisywanie 66 procent punktów Pokorny zgromadziło się, aby zapewnić mu drugie miejsce wśród 49,8 milionów odtworzeń w USA w pierwszym tygodniu. Piosenka ostatecznie stała się pierwszą w historii Lamara Rekord nr 1, oraz drugi najczęściej odtwarzany strumieniowo singiel z 2017 roku.

Lamar był gwiazdą na wiele lat, zanim stworzył jakąkolwiek playlistę w Apple Music, ale wymowne jest, że playlisty mogą pomóc tak szanowanemu artyście zyskać jeszcze większą popularność. PokornySukces „To jeden z wielu przykładów”, jak Chery pokazuje, że „jesteśmy w miejscu, w którym streaming i playlisty z czarną muzyką mają większą moc niż radio”.

Nauka playlisty

Kuratorzy tacy jak Basa i Chery stosują zwodniczo prostą metodę, aby określić, które utwory mają być dodawane do playlist: odwaga plus dane. Basa wierzy, że dobra muzyka porusza emocje, ale wie, że RapCaviar oferuje o wiele więcej niż tylko to, co lubi wpadać w swoje słuchawkii wtedy w grę wchodzą dane. „Pozwólmy, aby kultura to określiła, a dzięki naszym analizom możemy sprawdzić, czy coś jest prawdziwe. Na tym polega piękno naszej technologii. Wszystko jest w porządku. Wszystkie fakty. Żadnych domysłów” – stwierdził Basa w e-mailu do Digital Trends.

Chery i Apple Music to trochę więcej odwagi niż danych. „Nie pozwalamy, aby analizy dyktowały nam, co robimy. Jeśli tego posłuchamy i nam się spodoba, damy ci szansę. Nie będziemy czekać, aż nasza baza użytkowników powie nam na podstawie danych, że to coś. Spróbujemy stworzyć falę” – powiedziała Chery w Complex’s Codzienna walka podcast.

W chwili publikacji prasy 32 z 50 piosenek z listy A-List: Hip Hop nie znalazło się na platformie RapCaviar. To zupełnie co innego niż w radiu, gdzie prawdopodobnie usłyszysz tego samego Drake'a, Taylor Swift i Eda Piosenki Sheerana co godzinę, dopóki nie będziesz pewien, że cała muzyka pochodzi z ust garstki artyści.

Większa waga przywiązywana do danych oznacza, że ​​muzycy muszą myśleć bardziej jak sportowcy. System playlist przypomina ligi sportowe, w których jeśli dobrze wypadniesz w ligach rozwojowych, czyli ligach niższych, możesz zostać powołany do głównych lig. Playlisty ze znacznie mniejszą liczbą obserwujących są czasami wykorzystywane jako poligon doświadczalny dla Basy, Chery i innych kuratorzy sprawdzają, czy piosenka przyciąga słuchaczy, zanim promują ją w najpopularniejszym serwisie streamingowym listy odtwarzania.

Tak właśnie powstał debiutancki, pokryty złotym certyfikatem singiel 20-letniej szwedzkiej piosenkarki Le Sinner Paryż stał się hitem. „Jego zapis, Paryż, kiedy nie było go na playlistach, nie było w ogóle zbyt wielu odtworzeń” – powiedział Digital Trends Rebin „Rebstar” Shah, szef Le Sinnera w wytwórni płytowej Today is Vintage. „Znalazł się na jednej mniejszej playliście i poza tą listą zgromadził 20 000 obserwujących na Spotify i stał się wirusową sensacją w Szwecji. W końcu, gdy dotarł do ogółu mas, stał się rekordem wirusowym nr 1 w USA. Po tym fakcie zostaliśmy dodani do [list odtwarzania Spotify] Most Necessary i ostatecznie Get Turnt”.

Nawet jeśli playlisty odniosły sukces, Rebstar ostrzega przed artystami, którzy nie uznają playlist za swój wyłączny cel podczas wydawania muzyki. „Jeśli to zrobisz, co się stanie tego dnia, kiedy wydasz singiel, którego nie będzie na playliście?” – zapytał Rebstar. „Nie da się utrzymać kariery, skupiając się wyłącznie na playlistach. Paryż nie ma go obecnie na żadnej playliście, ale wciąż ma tysiące odtworzeń. W tej chwili nie znajduje się na żadnej playliście wybranej przez Spotify, ale może wykonać od 5 000 do 20 000 odtworzeń dziennie”.

Załóżmy, że jesteś początkującym artystą i masz piosenkę, o której chcesz zyskać rozgłos, i dostajesz adres e-mail Chery. Nie czuj się wyjątkowy, Chery codziennie otrzymuje „przytłaczającą” liczbę e-maili, co utrudnia odkrywanie muzyki, nawet jeśli nadal sprawia mu to przyjemność. Według osób, które umieściły swoje utwory na playlistach kuratorów Chery, najlepszym sposobem, aby zostać zauważonym, jest samodzielne wykonanie pracy.

„Nie zawracaj głowy Carlowi [Chery] przez cały czas, gdy masz coś nowego. Pracuj sam. Upewnij się, że korzystają z niego ludzie z Twojego miasta. Upewnij się, że ludzie to transmitują, więc kiedy będziesz miał okazję porozmawiać z Carlem w stylu „hej, ten jest naprawdę zajebisty”, on będzie mógł wrócić, popatrzeć i zobaczyć: „o cholera, ludzie Czygrając tę ​​piosenkę. Pozwól mi to wypróbować” – powiedział Balogun.

Ludzie wciąż wracają do playlist takich jak RapCaviar i A-List: Hip Hop, ponieważ są one często aktualizowane. „Staramy się aktualizować go z prędkością przesyłania strumieniowego, która jest dość duża” – powiedziała Chery.

Codziennie wydawane są dziesiątki tysięcy utworów, więc w jednym tygodniu utwór może znaleźć się na największej playliście na świecie, a następnego zniknąć. To niezmienny fakt ery przesyłania strumieniowego, który zmusza do ponownego przemyślenia, jaka naprawdę jest popularność w dzisiejszym przemyśle muzycznym.

Co to jest hit?

Jeśli nigdy nie słyszałeś tripowo brzmiącej piosenki rapera Smokepurppa Audi, niekoniecznie tracisz kontakt z tym, co jest aktualne – po prostu nie trafiło na listę Hot 100. Ale przez miesiące znajdował się na listach odtwarzania Most Necessary i RapCaviar w Spotify. W rezultacie siedem miesięcy po wydaniu piosenka była pierwszą w wykonaniu 20-letniego artysty złoty rekord.

Czy zatem był to hit? Tak, ale to trochę nowy rodzaj hitu.

„Zobaczysz artystów, którzy mają więcej strumieniowych playlist niż tylko odtworzeń z kolekcji, i wtedy zdasz sobie sprawę, że to tylko „hit z playlisty”, a nie prawdziwy hit. Tak jak kiedyś powiedziałeś, z „hitem gramofonowym”, który nigdy się nie sprzedał” – powiedział Kelly. Hity gramofonowe to utwory, które cieszyły się dużym zainteresowaniem DJ-ów w radiu, ale nie sprzedawały się dobrze wśród konsumentów.

Według Kelly „hit z playlisty” to utwór, który jest popularny tylko na wybranych playlistach, ale nigdy nie jest dodawany do osobistej kolekcji słuchacza ani do playlisty w usłudze przesyłania strumieniowego. Według Kelly dodawanie utworu do czyjejś osobistej kolekcji jest „analogiczne do kupowania utworu przez kogoś” ponieważ zwiększa prawdopodobieństwo, że słuchacz będzie stale przesyłać strumieniowo utwór długo po jego wyłączeniu playlista.

Ciekawe jest jednak, że dyrektor muzyczny z 20-letnim stażem, taki jak Kelly, porównałby hity z playlist do gramofonu hitów, ponieważ ta ostatnia jest ściśle powiązana z payolą, nielegalną czynnością polegającą na płaceniu komuś za odtworzenie utworu na radio. Przez dziesięciolecia Dick Clark był gospodarzem i producentem Amerykańska estrada, występ muzyczny, który z dnia na dzień może zamienić piosenkarza w gwiazdę. Kiedy Kongres zaczął zwalczać payolę w latach pięćdziesiątych i sześćdziesiątych, Clark zeznał w sądzie że miał udziały finansowe w licznych wytwórniach płytowych artystów, których promował w swoim programie. Payola była tak szaleńcza w branży muzycznej, że podczas swoich zeznań Clark rzeczowo stwierdził, że jedynym przestępstwem, jakie popełnił, było zarobienie „dużej ilości pieniędzy w krótkim czasie na niewielkich kosztach”. inwestycja. Ale taki jest biznes płytowy.”

Łapówka nigdy nie przestałi można argumentować, że łatwiej byłoby – i taniej – płacić redaktorom playlist za tworzenie hitów. Przedstawiciele branży muzycznej od lat oskarżają największe wytwórnie płytowe płacić za umieszczanie playlistoraz że redaktorzy playlist faworyzują artystów wspieranych przez duże wytwórnie. W momencie publikacji tej publikacji 80 procent utworów na RapCaviar pochodzi z Sony Records, Universal Music Group, i Warner Music Group, przy czym 70 procent piosenek na liście A-List: Hip-Hop pochodzi z tych samych trzech wytwórni.

Chery nie przejmuje się produkcją hitów, ponieważ twierdzi, że podejmuje decyzje „dla kultury”, a piosenka żyje i umiera w zależności od tego, jak ludzie się z nią angażują. „Jeśli umieściłbym piosenkę w tym samym miejscu co 6Lack i powtórzyłbym to samo, co zrobiłem z 6Lack Prblmsi to nie jest właściwa piosenka, nie zadziałałaby. Pominęliby tę piosenkę. Nie miałaby żadnych streamów” – powiedziała Chery, zanim przyznała. „Oczywiście, będzie miała określoną liczbę odtworzeń, ponieważ trafia na playlistę”.

Następna fala

Ludzie nie są już właścicielami muzyki – przesyłają ją strumieniowo. Sprzedaż albumów ma zmniejszała się z każdym rokiem przez ponad dekadę strumieniowe przesyłanie muzyki odpowiada za ponad połowę wszystkich przychodów branży muzycznej. Oznacza to, że czas spędzony na przesyłaniu strumieniowym będzie cenniejszy dla branży muzycznej niż dolary wydane na zakup muzyki. Przygotuj się więc na rok 2018, który będzie rokiem hitów z playlist.

„Teraz żyjemy w gospodarce uwagi. Ile czasu w ciągu dnia ma użytkownik? Słuchanie piosenki przez następne trzy minuty to duży wybór. Czas ludzi jest tutaj prawdziwą walutą” – powiedziała Kelly. „Zobaczysz więcej hitów z playlist, które z różnych powodów nigdy nie trafią do radia”.

W 2017 roku uruchomiono Spotify i Live Nation RapCaviar na żywo, seria koncertów obejmująca sześć miast, w której występują głównie artyści z utworami z playlisty, na której oparty jest serial. W 2018 roku RapCaviar Live będzie dostępny w większej liczbie miast, a Kelly potwierdził, że rozmawiał już z Basą na temat nadchodzącego występu w ramach tej serii koncertów w Los Angeles. Jeśli to się przyjmie i więcej playlist zamieni się w serie koncertów, te hity z playlist mogą pomóc stosunkowo nieznanym zespołom wystąpić w ogromnych salach koncertowych, w których inaczej nie byliby w stanie.

Chery twierdzi, że Apple Music odniosło sukces, dzięki playlistom artystów hip-hopowych/R&B rozkwitło do tego stopnia, że ​​chcą to powtórzyć w innych gatunkach. „Zastanawiałam się nad stworzeniem playlist z klimatyzacją miejską (współczesną dla dorosłych)” – powiedziała Chery. „Ci artyści zazwyczaj nie chcą znajdować się w tym pudełku, ponieważ sprawia to wrażenie starszego i przestarzałego. Ale byłyby wspierane w tej przestrzeni oprócz innych przestrzeni. Moja filozofia dotycząca tej playlisty jest taka, że ​​musi ona obejmować to, czym jest R&B w 2018 roku, a nie to, czym było w latach 2000. czy 90.”.

Nawet biorąc pod uwagę wzrost popularności list odtwarzania, nie należy spodziewać się, że radio w najbliższym czasie wyginie. Według Raport 360 Nielsen Music, 49 procent osób odkrywa muzykę za pośrednictwem radia, w porównaniu do 27 procent, które znajduje ją w internetowych serwisach muzycznych. „Nadal istnieje ogromna publiczność, która nigdy nie będzie korzystać z usługi subskrypcyjnej. Aby zyskać naprawdę masową popularność, naprawdę potrzebne jest radio i inne możliwości” – stwierdziła Kelly. „Myślę, że aby dotrzeć do mas i zostać wielką gwiazdą, trzeba mieć w miksie radio”.

Dopóki będziesz kontynuować transmisję strumieniową, gwiazdy i hity będą powstawać.

Zalecenia redaktorów

• Apple Music przygląda się temu, co użytkownicy Shazamują, tworząc nową cotygodniową playlistę
• Spotify personalizuje teraz wybrane playlisty, aby ułatwić odkrywanie muzyki