Czy recesja spowodowana pandemią anulowała smartfony ultra-premium?

Życie każdego z nas się zmieniło. Już, najważniejszych targów i prezentacje produktów zostały odwołane, a zamknięcie fabryk prowadzi do opóźnień i niedoborów w przypadku wielu gadżetów elektronicznych, na których polegamy. Jeśli uwzględnisz rekordową liczbę bezrobotni, niepewność przyszłości i to, jak ludzie skupiają się na podstawowych potrzebach, oznacza to kłopoty dla smartfonów z najwyższej półki, które zyskały na popularności w ciągu ostatnich kilku lat.

Wzrost

Apple wyznaczyło trend w zakresie telefonów ultra-premium. We wczesnych latach iPhone’a jego cena utrzymywała się na optymalnym poziomie 600 dolarów – czyli 200 dolarów w przypadku dwuletniej umowy z operatorem. Jednak liczba ta wzrosła nieznacznie do 650 dolarów, począwszy od iphone 4 w 2010 r., a następnie gwałtownie wzrosła do 1000 dolarów wraz z pojawieniem się iPhone'a X.

Nic dziwnego, że konkurenci Apple poszli w ich ślady i przyjęli benchmark wynoszący 1000 dolarów. Od tego czasu ceny smartfonów stale rosły.

Inne segmenty technologiczne nie są odporne na tę praktykę, ale nie są tak powszechne jak branża smartfonów. Na rynku zawsze będą pojawiać się luksusowe urządzenia, np Telewizory Samsung Q900 QLED Smart 8K, lodówki LG InstaView i zestawy komputerowe do gier, ale większość konsumentów prawdopodobnie nie będzie wymieniać ich co kilka lat – tak jak ma to miejsce w przypadku smartfonów.

The śmierć cen kontraktowych napędzało producentów smartfonów do przekraczania granic. Konsumenci są teraz traktowani w kategoriach finansowych, co sprawia, że ​​koszt tych telefonów ultra-premium przekraczający 1000 dolarów wydaje się większy osiągalne, jeśli rozbije się je na miesięczne płatności w ciągu 24 miesięcy – a w niektórych przypadkach 30 miesiące. Trudno uzasadnić wydanie ponad 1000 dolarów w jednej transakcji, ale łatwiej jest pociągnąć za spust przy cenie 34 dolarów miesięcznie.

I upaść

Przed nagłymi zmianami spowodowanymi epidemią stopa bezrobocia w USA w lutym wynosiła 3,5%. Szacunki spodziewaj się, że wkrótce będzie to około 17%. Zdumiewająca liczba 6,65 miliona osób złożyła wniosek o zasiłek dla bezrobotnych w ciągu zaledwie tygodnia kończącego się 28 marca. Biorąc pod uwagę ostateczne dane z poprzedniego tygodnia, stopa może nadal rosnąć.

Chociaż bardzo chciałbym zobaczyć wytchnienie w liczbie bezrobotnych, jest to mało prawdopodobne, gdy niektóre stany przedłużają swoje obowiązkowe przestoje w nieistotnych przedsiębiorstwach. Nowy Jork ogłosił przedłużenie go do 29 kwietnia, natomiast przedłużenie stanu New Jersey skutecznie utrzyma środki kwarantanny do wczesny maj. W przypadku utraty pracy przez wiele osób wydatki zostaną ograniczone.

Dane pokazały, że właściciele smartfonów tak dłużej trzymać swoje urządzenia, odsuwając potrzebę wcześniejszej aktualizacji. Dane dotyczące sprzedaży również wskazują, że ludzie szukają tańszych smartfonów. W rzeczywistości, najlepiej sprzedający się telefon 2019 roku był iPhone'a XR firmy Apple — pokonując nowicjuszy, takich jak iPhone’a 11 Pro. Napięte budżety tylko przyspieszą tę tendencję.

A co z konkurencją? Co ciekawe, najlepiej sprzedającymi się telefonami Samsunga były: Galaxy A50 w cenie poniżej 500 dolarów seria, po której następuje Galaxy A10. Ani to Galaxy S10 Lub Uwaga 10 smartfony znalazły się na liście 10 najlepszych w zeszłym roku, co pokazuje, że konsumenci biorą pod uwagę cenę przy swoich decyzjach zakupowych.

Wartość ma pierwszeństwo

Ostatni rok przyniósł smartfony, które wywindowały ceny ultra-premium na nowy poziom. Składane, takie jak Samsunga Galaxy Folda, wymyślone na nowo Motoroli Razr, I Samsung Galaxy Z Flip przykuły naszą uwagę swoją świeżością i szczycącymi się projektami nowej generacji. Jednak przy cenach wahających się od 1500 do ponad 2000 dolarów raczej nie będą one zwycięskie dla fanów technologii, którzy nagle mają ograniczony budżet.

w wywiad od początku lutego 2020 r. dyrektor ds. zarządzania produktami firmy Samsung, Paul Scott, powiedział naszemu redaktorowi współpracującemu: Andy'ego Boxalla, że ludzie żądają telefonów premium. „Chcą innowacji, najlepszego aparatu, najlepszego ekranu i chcą 5G, aby zapewnić przyszłość. Ostatnim razem mieliśmy Galaxy S10e, a w tym roku poszliśmy w drugą stronę” – powiedział Scott, odnosząc się do kwoty 1400 dolarów Samsunga Galaxy S20 Ultra.

Natomiast raport na temat najlepiej sprzedających się smartfonów autorstwa Badania kontrapunktu wykazało, że ludzie nie byli zainteresowani kupnem smartfonów Samsunga z najwyższej półki, takich jak Galaxy Note 10 i 10+, i nie chcieli wydawać więcej pieniędzy. Zamiast tego trend zmienia się w przeciwnym kierunku.

Uwaga skupiła się na modelach wartościowych, co niekoniecznie wyklucza mocne telefony. The Google Pixel 3a przyciągnęło wiele uwagi ze względu na to, jak ściśle odpowiada wydajności Pixela 3 za ułamek ceny, podczas gdy smartfony OnePlus nadal są ulubieniec fanów ze względu na wysokiej klasy sprzęt i przystępną cenę. Patrząc w przyszłość, możemy być świadkami tej zmiany wraz z oczekiwanymi ogłoszeniami dotyczącymi iPhone'a 9 (inaczej iPhone SE 2 lub iPhone SE 2020) i a duchowy następca do OnePlus X.

Kluczowe będzie ożywienie gospodarcze na całym świecie

Anshel Sag, analityk ds. technologii konsumenckich i chipów w Moor Insights & Strategy, uważa, że ​​los smartfona ma wszystko związek z globalnym ożywieniem gospodarczym. „Spodziewam się, że niestety skutki gospodarcze bez wątpienia wprowadzą nas w recesję, co wpłynie na wolumen smartfonów” – powiedział Sag. „To powiedziawszy, nie sądzę, że rynek premium będzie miał tak duży wpływ, chyba że wpadniemy w globalną depresję w wyniku przedłużającej się izolacji i przestojów”.

Minęły niecałe trzy miesiące od pierwszego potwierdzonego przypadku Covid-19 w USA, ale środki kwarantanny wprowadzono dopiero w ostatnim miesiącu. Jeśli sytuacja ta będzie się utrzymywać, będzie to miało dramatyczne konsekwencje dla segmentu ultra-premium.

„Nie sądzę, że podstawy rynku smartfonów ulegną zmianie, chyba że wkroczymy w prawdziwą depresję” – powiedział Sag. „Wtedy mogłem absolutnie zobaczyć, że segment wartościowy staje się głównym przedmiotem zainteresowania branży smartfonów, a segment high-end staje się znacznie mniejszy”.

Czas pokaże, czy producenci będą kontynuować swój regularnie zaplanowany kurs, czy też dostosują się do zmieniających się warunków tej pandemii. Premiery smartfonów zaplanowane już na rok 2020 prawdopodobnie odbędą się zgodnie z planem, ale wpływ roku 2020 na projektowanie smartfonów zaczniemy widzieć na targach CES 2021 i MWC 2021… jeśli one odbędą się.

Zalecenia redaktorów

• Ten malutki telefon z Androidem niemal zrujnował mi Galaxy S23 Ultra
• Apple ma prawie 50% światowego rynku odnowionych smartfonów
• Zobacz, jak Galaxy S23 Ultra i iPhone 14 Pro Max rywalizują w brutalnym teście upuszczenia
• Testowałem aparaty w Galaxy S23 Ultra i iPhone 14 Pro. Tylko jeden jest zwycięzcą
• Uwielbiam (i nienawidzę) tę oszałamiającą koncepcję iPhone'a 15 Ultra