Ek był w Toronto w ramach wydarzenia medialnego w siedzibie Rogersa we wrześniu. 14 z dyrektorem generalnym tej firmy, Guyem Laurencem, promując partnerstwo skupione na muzyce między nimi. Rozmowa z małą grupą reporterów szybko zeszła na temat uruchomienia Apple Music i postrzeganego zagrożenia, jakie może ono stanowić dla długoterminowej rentowności Spotify.
Polecane filmy
Wręcz przeciwnie, powiedział Ek, „Apple potwierdził to, co powiedzieliśmy 10 lat temu, a mianowicie, że świat przechodzi na streaming”. Co więcej, uważa wprowadzenie przez Apple na rynek aplikacji usługi przesyłania strumieniowego, co jeszcze bardziej uwiarygadnia jego ocenę, że posiadanie muzyki poprzez pobieranie staje się coraz mniej istotne dla szerszej grupy odbiorców konsumenci.
Powiązany
- Ile kosztuje Apple Music i jak można ją zdobyć za darmo?
- Bezstratny poziom hi-fi Spotify może pojawić się w tym roku – jako płatna aktualizacja
- Co to jest Spotify? Wyjaśniono muzykę, ceny i funkcje
Apple łączy sprzedaż w iTunes Store, rezygnując z podziału przychodów pochodzących z muzyki, aplikacji, wideo, książek i innych udostępnianych treści. W zeszłym roku „Wall Street Journal” podał, że sprzedaż muzyki mogła spaść nawet o 14% w porównaniu ze styczniem. od 1.01.2014 do października. Nie ma danych wskazujących, czy tendencja ta utrzymała się w 2015 r.
Tak czy inaczej, Ek wyraźnie zauważył, że Apple Music było dobrodziejstwem dla Spotify, ponieważ od jego uruchomienia w czerwcu dodano nowych użytkowników w szybszym tempie. „Z tygodnia na tydzień ustanawiamy nowe rekordy” – powiedział, nie podając żadnych liczb. „Zapisywanie ludzi jest coraz łatwiejsze”.
Ek powiedział, że Apple i Spotify mają ten sam cel: rozwój przemysłu muzycznego. W ciągu ostatnich 15 lat światowy przemysł nagraniowy gwałtownie spadł z przychodów wynoszących 45 miliardów dolarów w 2000 r. do 15 miliardów dolarów obecnie. „Nie sądzę, że na tym polega prawdziwa wartość przemysłu muzycznego i chcemy płacić artystom więcej”.
Liczba ta może wydawać się wysoka, ale Ek uważa, że to kropla deszczu w porównaniu z szerzej rozumianą branżą rozrywkową. „Muzyka stanowi tylko 1% przychodów w porównaniu z branżą telewizyjną i filmową, a mimo to jest konsumowana o 50% więcej. Dla mnie to nie ma sensu, więc wszystko, co robimy, ma na celu wzmocnienie podstawowej działalności w muzyce” – powiedział ponownie, nie odnosząc się do liczb.
Spotify skupia także swoich użytkowników, których obecnie jest 75 milionów w 58 krajach. Tylko 20 milionów z nich to abonenci premium, których przychody, jak powszechnie wiadomo, służą lepszym wynagradzaniu artystów. To właśnie model freemium doprowadził do publicznej sprzeczki gwiazdy pop Taylor Swift ze Spotify na temat niższych opłat licencyjnych z reklam, a następnie do rozgłosu Jaya-Z oraz szeroko nagłośnione przejęcie i rebranding Tidal, konkurencyjnej usługi przesyłania strumieniowego, która nie tylko oferuje poziom dźwięku Hi-Fi, ale także rzekomo płaci więcej artyści.
Według Ek, model freemium nie zostanie w najbliższym czasie (jeśli w ogóle) odrzucony, a głównym powodem jest to, że strumieniowe przesyłanie muzyki będzie wiązać się z głośnością. Uważa, że jeśli w ciągu najbliższych kilku lat niemal cała populacja świata będzie uzbrojona w smartfony, Potencjał miliardów użytkowników korzystających ze strumieniowego przesyłania muzyki powinien sprawić, że wynagrodzenie dla branży muzycznej będzie znacznie bardziej sprawiedliwe cały. Dodał, że tam, gdzie kiedyś sprzedaż albumów mierzono w milionach, strumienie będą liczone w miliardach.
Oznacza to, że Spotify koncentruje się wyłącznie na wzroście, a nie na rentowności. „Wycofanie się teraz z tego, co robiliśmy, byłoby błędem. Spotify jest dziś drugim co do wielkości generatorem przychodów dla całego światowego przemysłu muzycznego, a my nim jesteśmy najszybciej rozwijającą się, a powodem, dla którego znaleźliśmy się na tych dwóch pozycjach, jest nasza strategia freemium” – stwierdził powiedział.
Apple nie zaoferuje bezpłatnego poziomu swojej usługi przesyłania strumieniowego, ale otwiera bramy dzięki 90-dniowemu bezpłatnemu okresowi próbnemu, aby go wypróbować. Premium Spotify oferuje 30-dniowy bezpłatny okres próbny.
Próbując urozmaicić, Spotify dodało strumieniowe przesyłanie wideo, podcasty, kontekstowe rekomendacje muzyczne i funkcję „Bieganie” utwory skierowane do tłumu fitness. Firma nawiązała także współpracę z Sony, Fordem, BMW, Uberem, Beatport, Starbucks, wybranymi operatorami bezprzewodowymi i różnymi producentami treści.
„Kiedy patrzymy na tę gigantyczną globalną szansę, naszą misją jest rozwój całego przemysłu muzycznego” – powiedział. „Ludzie akceptują teraz przyszłość przesyłania strumieniowego”.
Zalecenia redaktorów
- Jak podaje WSJ, Spotify w końcu ogłosi podwyżkę cen
- Czym jest Amazon Music: wszystko, co musisz wiedzieć
- Spotify wciąż rośnie, wciąż traci pieniądze – i wciąż nie ma opcji hi-res
- Ile kosztuje Spotify Premium i czy możesz uzyskać ofertę?
- Apple Music wprowadza samodzielną aplikację do muzyki klasycznej
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
