Nienawidzę reklam.
Zawartość
- Wielka (streamingowa) wojna
- Przetrwać przypływ
Zadowolona z siebie para w reklamie diamentów. Dziwaczny ubezpieczyciel próbujący nas przekonać, że jego firmie zależy. Nawet te zabawne, jak obracający się karnawał maskotek Geico, szybko mi się nudzą po piątym, szóstym czy dwunastym razie, gdy zostaną mi wepchnięte w twarz.
Jak wiele osób, to reklamy (wraz z rosnącymi cenami) wypędziły mnie z telewizji kablowej. Do najbardziej wartościowych zakupów, jakie dokonuję co miesiąc, zaliczam kupowanie wersji premium usług przesyłania strumieniowego, takich jak Spotify i Hulu. W miarę jak się starzeję, udało mi się nawet uniknąć ciągłych przerw w słuchaniu muzyki rockowej w publicznej stacji jazzowej.
Jednak nie każdego tak bardzo dotyka powtarzalność i przeciętność reklamy, jak ja. A właściwie nowy badanie z badań TDG pokazuje, że zrobiłby to znaczny odsetek abonentów Netflix (17 procent, czyli około 10 milionów użytkowników). przynajmniej rozważ najbardziej bezbożną zdradę w świecie streamingu: opartą na reklamach subskrypcję Netflix.
I wiesz co? To naprawdę świetny pomysł. Nie naprawdę. Wysłuchaj mnie.
Wielka (streamingowa) wojna
Nie twierdzę, że Netflix powinien otworzyć śluzy i całkowicie zbrukać swoje spokojne sanktuarium reklamami płatków śniadaniowych i zbliżeniami starszych par kąpiących się w lesie za pomocą miękkiego obiektywu. Kiedy jednak nadchodzące wojny w streamingu wybuchną na dobre, tańsza, oparta na reklamach platforma Netflix – obok droższych opcji bez reklam – może być świetną opcją dla wielu osób.
Jasne, do tej pory nie brakowało zdrowej konkurencji ze strony usług na żądanie, takich jak HBO Now, Hulu i Amazon, ale nie przypomina to tego, co zaraz zobaczymy.
Prawdopodobnie słyszałeś Disney+, nowicjusz zajmujący się streamingiem, który wypuści tę jesień wraz ze zdecydowaną większością Rekordowe właściwości Disneya (Gwiezdne Wojny, Marvel, Pixar itp.) i zupełnie nowe programy z udziałem niektórych gwiazd dużego ekranu. Ale być może nie słyszałeś o cenie początkowej: 7 dolarów miesięcznie. Opłata ta obejmuje Przesyłanie strumieniowe 4K HDR, imponująco wyglądający interfejs i setki godzin fascynujących filmów i programów telewizyjnych, a mimo to przewyższa poziom standardowej rozdzielczości serwisu Netflix o 2 dolary miesięcznie. Tymczasem gorąca wersja Netflix z 4K, HDR i (wysoce limitowana) Dolby Atmos audio kosztuje ponad dwukrotnie więcej.
Weź pod uwagę, że cena otwarcia wynosi 7 USD. Praktycznie nie ma możliwości, aby cena utrzymała się na tak niskim poziomie przez długi czas, bez poniesienia przez Disneya poważnych strat. Ale wystarczy, aby niemal każdy styczny fan Disneya zapytał, gdzie się podpisać, a w najbliższej przyszłości może to poważnie wpłynąć na liczbę subskrybentów Netflix.
A Disney+ to dopiero początek.
Właśnie poznaliśmy nazwę Nowy streamer WarnerMedia, HBO Maxi tak naprawdę nazwa mówi wszystko. Prawdą jest, że firma-matka AT&T stworzyła już wiele usług przesyłania strumieniowego i poniosła porażkę. Ale jeśli HBO Max wejdzie z programami HBO i mnóstwem innych właściwości Warnera (w tym Przyjaciele) przy wahającej się cenie – około 16–17 dolarów miesięcznie – trudno będzie odmówić.
Większość poważnych fanów telewizji już wydaje 15 dolarów miesięcznie na usługę transmisji strumieniowej HBO lub dodatek do telewizji kablowej – przynajmniej kiedy Gra o tron (niech spoczywa w niepewnym pokoju) lub rozpocznie się kolejna duża seria. Gdybyś mógł zdobyć różnorodne filmy i programy telewizyjne DC, „Czarodziejski świat” Harry'ego Pottera, bilety CW, programy Turnera (takie jak CNN, TBS, TNT itp.) lub inne programy Warner Bros. nieruchomości dorzucane za 2 dolary więcej miesięcznie, czy naprawdę powiedziałbyś „nie”?
W mniejszym stopniu również AppleTV+, który może nie ma pamięci podręcznej Disneya ani HBO, ale ma kilka poważnych gwiazd, w tym Steve Carell, Jennifer Aniston, Reese Witherspoon, a nawet Oprah, z których wiele zostało wyciągniętych na scenę Wydarzenie Apple „Showtime”..
Następnie jest wspomniany Amazon i Hulu (które otrzymają od Disneya inne ważne usługi), a także Showtime, Starz, Cinemax, CBS All Access itp. itd. itd. Nawet NBCU ma nadchodzi streamer oparty na reklamach za 10 USD miesięcznie (lub bezpłatnie z kablem), który ostatecznie będzie gospodarzem Biuro.
Wszystkie te usługi chcą zabłysnąć i jeden po drugim wyciągają niektóre ze swoich najlepszych treści z dużego czerwonego i zawierają poważne okazje, aby zdobyć Twoje pieniądze. Czy mogę ci przypomnieć, że masz tylko tyle tych rzeczy? Jeśli chcesz wypróbować najszerszą gamę programów, konieczne będą kompromisy.
Przetrwać przypływ
Ze strony Netflix, choć streamer nigdzie się nie wybiera w najbliższym czasie, jego struktura przychodów opiera się na wydawaniu ogromnych ilości pieniędzy na tworzenie i pozyskiwanie treści (aż 15 dolarów miliard rocznie) i rozwija się globalnie, a wszystko to w celu pozyskania nowych abonentów. Netflix musi się rozwijać, aby przetrwać. Usługa może się już pochwalić 139 milionami subskrybentów, a w 2020 roku ma ich osiągnąć 200 milionów. Dobra wiadomość jest taka, że największa konkurencja będzie początkowo pochodzić z granic Stanów Zjednoczonych, co umożliwi pozyskanie abonentów z zagranicy. Jednak zarówno Disney, jak i Apple są przygotowane na wejście na rynek globalny dzięki uniwersalnemu urokowi marki i nie będą same.
Od samego początku Netflix kilkakrotnie pomyślnie zmieniał się na nowo. Firma przeniosła się z wypożyczalni DVD na rzecz streamera; od krajowego streamera do globalnej potęgi; od dostawcy drugich seriali i filmów do jednego z największych i najbardziej płodnych twórców treści na świecie. Innymi słowy, wszystko, co możemy wymyślić lub przewidzieć, dyrektor generalny Netflix Reed Hastings i jego zespół prognostyków już to rozważali. W końcu na tym nowym rynku ceny można podnieść tylko tak wysoko, a wtajemniczeni to zrobili od dawna przewidywano poziom oparty na reklamach. Skontaktowałem się z Netfliksem, aby sprawdzić, czy rozważają taką opcję, ale firma notorycznie milczy w kwestii jakichkolwiek większych zmian w swoich subskrypcjach.
Mimo to jest to oczywisty kolejny ruch firmy. Zapewniłoby to oczywiście duże przychody, ale mogłoby również pozwolić na szybszy wzrost z bardziej ostrożnej grupy konsumentów w czasach, gdy nigdy nie było większego wyboru. Dla Netflix, przynajmniej na krótką metę, dodatek oparty na reklamach to bezpieczny sposób na przetrwanie ataku konkurencji, która patrzy mu prosto w twarz.
Gdy opadnie kurz, konkurencja nie będzie długo czekać na podniesienie cen, tworząc bardziej wyrównane pole — po prostu nie ma wystarczającej ilości środków w subskrypcjach, aby utrzymać je na tak niskim poziomie. Tylko czas pokaże, kto przeżyje, kto umrze, kto doda reklamy, a kto połączyły się w coś, co bardziej przypomina internetową wersję subskrypcji telewizji kablowej/satelitarnej niegdyś.
W międzyczasie, mimo że streaming może być rynkiem dla kupujących przez jakiś czas, większości z nas nie stać na wybranie ich wszystkich. Tańszy poziom Netflix może być, że tak powiem, świetnym sposobem na dzielenie bogactwa.
Właściwie, pomyśl o tym, może reklamy wcale nie są takie straszne.
Zalecenia redaktorów
- „Mężczyzna imieniem Otto” to hit Netflixa. Oto 3 powody, dla których jest tak popularny
- YouTube TV podnosi swoje miesięczne ceny o 8 dolarów – czy to już czas na zmianę?
- Netflix wprowadza nowy, tani poziom — oto jak go zdobyć
- Poziom reklam Netflix może zrezygnować z reklam w przypadku niektórych treści
- Poziom reklam Netflix nie pozwala na pobieranie treści do oglądania w trybie offline
