Netflix i Disney zdominują streaming, a dzieci będą przodować

Od czasu przejścia z niezależnego dystrybutora DVD na platformę do strumieniowego przesyłania multimediów, Netflix pokonał największe firmy medialne w branży i stał się najbardziej dominującą na świecie potęgą w zakresie przesyłania strumieniowego. Nawet gdy konkurencja ze strony konkurentów, takich jak Hulu i Amazon Prime, oraz nowicjuszy, takich jak Apple i Facebook, wzrosła, Połączenie najwyższej klasy zarządzania Netflixem i stale płynącego oceanu treści sprawiło, że firma Netflix utrzymała kontrolę.

Jednak chociaż większość z nas codziennie korzysta z serwisu Netflix, aby odpocząć (lub „odpocząć”), rodzice polegają na serwisie Netflix w zupełnie innym celu: zajęciu dzieci. Netflix to nie tylko portal prowadzący do nieskończonej ilości programów telewizyjnych i filmów, ale także najwybitniejsza amerykańska opiekunka do dzieci. Nie musisz się martwić, że Twoje dziecko zobaczy reklamę płatków cukrowych lub najnowszą lalkę-mecha-robota; po prostu godziny wolnej od reklam rozrywki, które odchodzą w niepamięć.

Jak usługi przesyłania strumieniowego będzie nadal się rozwijać, a rywale będą z nim walczyć, najbardziej cenionymi oczami będą oczy miliardów dzieci. I choć Netflix jest dobrze przygotowany na nadchodzącą wojnę, Big Red i jego rywale wkrótce będą mieli do czynienia z kolejnym graczem, prosto z samego House of Mouse. Disney rzuca mysimi uszami na ring, wnosząc swój wyjątkowy przekaz do serc młodych widzów (i młodych duchem), co może uczynić go nowym pretendentem do tronu.

Disney+

Nadchodząca usługa przesyłania strumieniowego Disneya, Disney+, może być już późno na imprezę, ale biorąc pod uwagę, że Disney jest obecnie prawdopodobnie najpotężniejszą marką w branży rozrywkowej – a usługa ma zostać uruchomiona z programami telewizyjnymi na żywo z obu Gwiezdne Wojny i ewentualnie) Uniwersa Marvela — można powiedzieć, że firma przyjeżdża elegancko późno.

Wraz z Marvel Studios i Lucasfilm, szeroko dyskutowane wielomiliardową umowę dla większości nieruchomości 21st Century Fox (w tym całego działu filmowego i większości holdingów telewizyjnych) daje Mickey and Co. bezprecedensowy zapas amunicji dorównujący streamingowym rywalom, w tym obecnemu partnerowi Disneya i licencjobiorcy wszystkich jego filmów, Netflixa. I to tylko dla dorosłych.

W przypadku dzieci Disney jest nie tylko właścicielem potężnych studiów animacji Pixar i Disney Animation, ale jego dział zajmujący się streamingiem będzie również potencjalnie w stanie wyciągnąć programy z oferty kanałów kablowych, w tym Disney XD, Disney Junior i oczywiście Disney Channel, klejnot w koronie telewizji kablowej dla dzieci poniżej 12 roku życia tłum.

To powiedziawszy, chociaż szef Disneya, Bob Iger, konsekwentnie obiecywał, że nowa usługa przesyłania strumieniowego firmy będzie, cóż, graćNie oczekuje się, że Disney włoży wszystkie swoje jaja do koszyka transmisji strumieniowej, że tak powiem, i poświęci wiele innych źródeł przychodów tylko po to, by wesprzeć Disney+.

W rzeczywistości wiele jego obiektów filmowych i telewizyjnych, w tym programy o superbohaterach Marvela/Netflixa, takie jak Daredevil i Luke Cage, ma już licencję innym firmom. Zamiast tego Disney będzie wkraczał powoli.

„Naszym najważniejszym priorytetem będzie dotarcie do naszego głównego fana Disneya” – powiedział Iger inwestorom, mówiąc o Disney+ w sierpniu, według Variety.

„Jeśli chodzi o ilość treści, chcemy chodzić, zanim zaczniemy biegać” – powiedział. „Musimy założyć wystarczająco dużo, aby miało to sens z punktu widzenia relacji ceny do wartości”.

To zabezpieczenie zakładów, jeśli kiedykolwiek o tym słyszeliśmy.

Jednak to Disney i jego zdolność do oferowania mnóstwa wolnych od reklam programów dla dzieci przy niskich kosztach może być po prostu jedną z największych przepustek na imprezę streamingową. Istotną zaletą w tym zakresie jest obietnica Igera, że ​​usługa podbije model cenowy Netflix. W końcu, nawet jeśli w zestawie Disney+ dostępna jest tylko ograniczona liczba filmów Marvela i Gwiezdnych Wojen, gdy Twoje dzieci przyzwyczają się do dzwonienia, Fineasz i Ferb powtórki na żądanie, jest mało prawdopodobne, że wyciągniesz je spod nich, aby zaoszczędzić 5-6 dolarów miesięcznie.

Co więcej, od czasu zakupu Foxa Disney mądrze – i nieco poniżej radaru – zdobył większościowy udział (60 procent) w Hulu, którą podzieli się z Comcast (30 procent) i Time Warner Inc. (10 procent). O ile FCC nie uzna tego za faul, daje to Disneyowi kontrolę operacyjną nad kolejnym internetowym kanałem sprzedaży swoich towarów, który jest już dobrze ugruntowany w infrastrukturze przesyłania strumieniowego.

Nie tak szybko, Mickey

Choć Disney wydaje się być wielkim hitem, Netflix aż za dobrze wie, jak ważni są widzowie dla dzieci w jego nieustannych poszukiwaniach o globalną dominację, a firma wzmacnia swój własny arsenał, jeśli chodzi o programy dla dzieci. Trudno jest uzyskać szczegółowe informacje na temat danych dotyczących oglądalności superpotęgi transmisji strumieniowej, ale niektóre wymowne liczby z prezentacja zeszłej jesieni byłego dyrektora ds. dzieci i rodziny w Netfliksie, Andy’ego Yeatmana, rysuje całkiem różowy obraz sytuacji do przodu.

Jak donosi Różnorodnośćw październiku 2017 r. Yeatman stwierdził, że aż 200 programów telewizyjnych w sekcji Dzieci i rodzina serwisu Netflix (większość z nich to przejęcia) oglądane przez co najmniej 2 miliony gospodarstw domowych, podczas gdy ponad połowa z „104 milionów gospodarstw domowych” na całym świecie oglądała treści dla dzieci i rodziny co najmniej raz.

Być może najbardziej wymowne jest to, że Netflix stara się zwiększyć swoją oglądalność w żyznych regionach, takich jak Azja i Europa, i Family, liczba transmisji strumieniowych w sekcjach Family wzrosła na całym świecie o 61 procent, w porównaniu do zaledwie 13-procentowego wzrostu na bardziej nasyconym rynku amerykańskim w 2017. Chociaż podział ten nie jest tak silny, jak dodaje jego międzynarodowy abonent brutto Lipcowy raport za II kwartał (z czego 90 procent pochodziło z zagranicy), jasne jest, że globalne zapotrzebowanie na wysokiej jakości programy dla dzieci stanowi dużą szansę na rozwój.

Programy dla dzieci to tylko część całkowitych wydatków Netflix na treści, ale przy budżecie wynoszącym około 8 miliardów dolarów na 2018 rok firma wydaje więcej niż ktokolwiek inny na telewizję – streaming i inne. Co więcej, dużą popularnością będą cieszyły się programy dla dzieci, ponieważ firma stara się tworzyć i pozyskiwać programy, które można łatwo dostosować do potrzeb wielu krajów. Obejmuje to programy animowane, takie jak Potężny mały Bheem, nowy indyjski serial „niedialogowy” i opierający się na wskazówkach wizualnych. Obecnie Netflix oferuje dziesiątki oryginalnych programów dla dzieci i można się spodziewać, że w nadchodzących latach liczba ta będzie rosła.

Równie ważne jak ilość treści, Netflix (podobnie jak Disney) również ciężko pracował nad stworzeniem programów, które będą mogli oglądać dorośli i dzieci razem. Pokazy takie jak Voltrona restart, Guillermo Del Toro Łowcy Trolli, Seria niefortunnych zdarzeń Lemony'ego Snicketa, i nawet Pokonaj błędy, który kręci się wokół coverów piosenek Beatlesów, pomaga rodzicom zachować zdrowy rozsądek i uwolnić ich od budzącego grozę efektu Barneya.

Nawet pomijając treści, sama liczba subskrybentów Netflix, wynosząca znacznie ponad 100 milionów, przyćmiewa wszystkich konkurentów razem wziętych; Amazon może pochwalić się około 26 milionami abonentów (według ujawnionych dokumentów wewnętrznych), Hulu ma bazę około 17 milionów, a HBO Now obsługuje obecnie zaledwie 5 milionów. Mówiąc dokładniej, inni streamerzy nie zapuścili się jeszcze na rynek globalny na tak masową skalę, jak Netflix. Poza granicami Stanów Zjednoczonych usługi Amazon są zlokalizowane głównie w Europie i Kanadzie, podczas gdy Hulu i HBO Now nie dokonały jeszcze globalnego skoku.

Ogromne pole do gry

Oczywiście inni wielcy streamerzy również zainwestowali w programy dla dzieci. Amazon Prime obsługuje obecnie dziesiątki programów dla dzieci, w tym własne oryginały, a Hulu również ma swój sprawiedliwy udział dzięki bogatym spółkom-matkom (które mądrze oferuje bez reklam). Nawet HBO, znane z programów dla dorosłych, np Rodzina Soprano I Gra o tron, dokonał znaczących ruchów, m.in zakup Ulicy Sezamkowej z PBS, a teraz, gdy sieć ma AT&T i wszystkie jej miliardy za tym, możemy spodziewać się więcej tego samego w przyszłości.

Krajobraz rozrywki strumieniowej jest rozległy i wciąż się rozwija, a wiele usług będzie mogło przetrwać nawet rozkwitnąć — zwłaszcza jeśli firmy takie jak Amazon i HBO są skłonne nadal wydawać miliardy dolarów na treści, aby utrzymać się na rynku gra.

Ale bitwa pod usługą – walka o gałki oczne Twoich dzieci – zadecyduje o tym, kto wejdzie na sam szczyt, a na tym froncie Netflix i Disney są na czołowej pozycji.

Aktualizacja 26.09.2017: Ten post został zaktualizowany, aby wyjaśnić harmonogram publikowanego raportu Variety, który został opublikowany w październiku 2017 roku.

Zalecenia redaktorów

• Jak oglądać bezpłatną transmisję na żywo Arsenal vs Manchester United
• Wszystko pojawi się w Disney+ w sierpniu 2023 r
• Wszystko pojawi się w serwisie Netflix w lipcu 2023 r
• Zamiast oglądać Flasha, obejrzyj The Incredible Hulk na Disney+
• Netflix podobno planuje pierwszą transmisję sportową na żywo