Uważaj na TikTok: właściciele starszych technologii mogą oznaczać kłopoty dla modnych witryn

Teraz wydaje się, że Microsoftu, jedna z największych i najstarszych korporacji technologicznych w USA, jest faworytem do zostania właścicielem TIK Tok, niezwykle popularna platforma mediów społecznościowych, przyciągająca setki milionów użytkowników.

Właściwie słyszeliśmy już tę historię: starsza, mądrzejsza firma technologiczna, która optymistycznie przejmuje młodą, początkującą firmę zajmującą się mediami społecznościowymi w drodze lukratywnej transakcji. Jeśli jednak historia jest jakąkolwiek wskazówką, duże przejęcie może być najgorszą rzeczą, o jaką może poprosić firma społeczna.

Być może najbardziej znanym przykładem niefortunnego igraszki Big Tech z mediami społecznościowymi jest zakup przez Yahoo popularnego serwisu blogowego Tumblr w 2013 roku.

Uruchomiony w 2007 roku Tumblr był zaludniony głównie przez nastolatków i młodych ludzi: trochę dziwny, trochę dziki, dużo zabawy dla tych, którzy byli bardzo zafascynowani tą kulturą i zdecydowanie stanowiła platformę definiującą dla wielu szkół średnich doświadczenie.

Brzmi znajomo?

Pod koniec 2010 roku Tumblr miał 3 miliardy aktywnych użytkowników miesięcznie.

17 maja 2013 roku Yahoo kupiło popularną platformę mediów społecznościowych za 1,1 miliarda dolarów.

W tamtym czasie Yahoo było już uważane za dinozaura w przestrzeni technologicznej, więc przejęcie spowodowało, że energia Olds wpłynęła na dobrą zabawę młodych ludzi. Pomimo publikowania własnych Post na Tumblrze ze słynnym stwierdzeniem: „Obiecujemy, że tego nie schrzanimy”, zaangażowanie użytkowników spadło. Do 2016 roku Yahoo obniżył jej wycenę Tumblra prawie o połowę, co odzwierciedla niższą sprzedaż reklam i znacznie mniejsze zaangażowanie użytkowników. Decyzja o zakazie treści o charakterze seksualnym w serwisie odstraszyła jeszcze więcej użytkowników.

Obecnie Tumblr rzadko pojawia się na liście najlepszych aplikacji społecznościowych, takich jak Twitter, Instagram, TikTok i Facebook.

Verizon (który kupił Yahoo za 4,5 miliarda dolarów w 2017 roku) sprzedał Tumblra w sierpniu 2019 r. do Automatic za jedyne 3 miliony dolarów, czyli mniej niż przeciętna kamienica w Nowym Jorkulub jeden rekordowy tuńczyk.

To nie jedyny przypadek, kiedy Big Tech schrzanił coś, co ludziom się podobało, i wrzucił to do internetowego śmietnika. Historycznie rzecz biorąc, wiele z tych dużych przejęć nie zakończyło się pomyślnie dla przejmowanych.

Vine, które zyskało popularność latem 2012 roku, było uroczą platformą mediów społecznościowych z filmami, pełną energii nowego dzieciaka, która bardzo szybko zyskała ogromną popularność.

Powtórzę: brzmi znajomo?

Użytkownicy używali go do nagrywania sześciosekundowych filmów w pętli przedstawiających wszystko, co ich otacza: kreatywność rozkwitła. Narodziły się gwiazdy i żarty. Wzrosło zaangażowanie użytkowników. Następnie w październiku 2012 r. Twitter kupił Vine za 30 milionów dolarów. W 2016 roku Twitter zabił Vine. Dlaczego? Według The Verge, jego „wpływ kulturowy znacznie przewyższył strategiczne korzyści dla Twittera”.

Po rozgrywce twórca Vine przestrzegł przyszłych założycieli: mówi CNBC: „Nie sprzedawaj swojej firmy.”

Nie każdą firmę czeka tak dramatyczny koniec jak Vine. Niektórzy po prostu stoją w miejscu. Na przykład w maju 2011 roku Microsoft kupił Skype'a za 8,56 miliarda dolarów, co było jego największym przejęciem w tamtym czasie. Chociaż to przejęcie nie było śmiertelnym ciosem dla firmy, wiele osób zastanawiało się, dlaczego. W tamtym czasie aplikacja miała zaledwie 124 miliony aktywnych użytkowników miesięcznie.

Ale przez jakiś czas zaangażowanie wzrosło. W raporcie z 2016 r. podano, że Skype miał szacunkową 300 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie na całym świecie. Było to przydatne, innowacyjne narzędzie, ale nie do końca moloch w swojej przestrzeni. Nigdy nie stała się tak popularna, jak inne modne aplikacje, takie jak Facebook i Instagram.

Obecnie Skype jest tylko jedną z wielu dostępnych aplikacji do rozmów wideo, a większość aplikacji do przesyłania wiadomości zawiera jakiś komponent wideo. To niczyj pierwszy wybór w świecie Covid-19, w którym króluje Zoom. Nawet sam Microsoft zdawał się ignorować istnienie Skype'a, kiedy w 2017 roku uruchomił własne narzędzie do wideokonferencji biznesowych, Zespoły Microsoftu.

Ale nie wszystko jest takie złe: Według CNETSkype odnotował ogromny wzrost liczby użytkowników w wyniku pandemii: obecnie ma 200 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie.

Być może pierwotnym przykładem niefortunnego przejęcia jest Flickr. W 2005 roku Yahoo kupiło witryna do udostępniania zdjęć. Miał wtedy zaledwie rok, ale udało mu się zyskać znaczną popularność; Już podwajała swoją bazę użytkowników z miesiąca na miesiąc. Yahoo, już wówczas uważane za przestarzałą firmę, kupiło ją gdzieś pomiędzy 22 i 25 milionów dolarów. Transakcję tę okrzyknięto kluczowym momentem w narracji „Web 2.0”.

Następnie popularność Flickra spadła 19. najczęściej odwiedzana witryna internetowa w Internecie do 844, stan na sierpień 2020 r. Verizon (ponownie, który w tym momencie kupił Yahoo). sprzedał Flickr w dół rzeki 13 lat później za nieujawnioną sumę. Jest obecnie własnością SmugMuga.

Nie wszystkie przejęcia są skazane na stagnację jak Skype, więdnięcie i śmierć jak Tumblr czy Flickr lub od razu zostać zamordowane jak Vine: Microsoft kupił także LinkedIn w 2016 roku za 26,2 miliarda dolarów – było to największe jak dotąd przejęcie – i ma się dobrze.

Według jedno oszacowanie, witryna ma nadal około 300 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie i stale rośnie.

W 2018 roku Microsoft kupił także GitHub za 7,5 miliarda dolarów – dobrze prosperującą platformę umożliwiającą programistom udostępnianie i prezentowanie kodu. Witryna ma 50 milionów użytkowników, ale znalazła również niszę jako użyteczną platformę specjalnie dla przestrzeni technologicznej.

Oczywiście uosobieniem historii sukcesu przejęcia Big Tech jest Facebook: Zakup Facebooka Instagrama w 2012 r. za 1 miliard dolarów i WhatsAppa w 2014 r. za ok. 1 miliard dolarów 19 miliardów dolarów I 22 miliardy dolarów, poszło notorycznie dobrze.

Facebook nie planuje jednak korzystania z TikToka. Podobno próbują to skopiować.

Czy więc sprzedaż TikToka zmieni go w molocha, czy też wyrzuci go na cyfrowy śmietnik? W tym momencie nie jest to jasne i na to wygląda ByteDance może nie mieć innego wyjścia, jak tylko to zrobić sprzedać swoją działalność na TikToku w USA, jeśli wierzyć prezydentowi Donaldowi Trumpowi.

TikTok może po prostu mieć nadzieję, że Microsoft – lub inna firma, która zdecyduje się go kupić – nie zepsuje sytuacji.

Zalecenia redaktorów

• Możesz teraz głosować przeciwko komentarzom pod filmami TikTok
• TikTok nigdzie się nie wybiera pomimo upływu terminu sprzedaży