Aktualizacja prywatności Apple może oznaczać problemy na Facebooku

Oblicze reklamy na Facebooku wkrótce się zmieni. Z Jabłka wdrożenie iOS14 we wrześniu wydał Facebook krótkie oświadczenie reklamodawcom, informując ich, że ich wcześniej hipertargetowane reklamy, ułatwione przez Sieć odbiorców na Facebooku platforma, może już nie działać. Jako pierwsze zgłoszone przez Axiosbędzie to prawdopodobnie miało ogromny wpływ na branżę reklamową, w której Facebook odgrywa ogromną rolę w USA. Choć może to być niekorzystne dla reklamodawców i Facebooka, może to być korzystne dla użytkowników. Prywatność

Następna aktualizacja oprogramowania iPhone'a będzie zawierać nową funkcję, w której użytkownicy będą musieli wyrazić zgodę na śledzenie przez reklamodawców. Będzie to wymagało od aplikacji proszenia użytkowników iPhone'a o pozwolenie na gromadzenie i udostępnianie ich danych. Stawia to reklamodawców, którzy w dużym stopniu polegają na platformie Facebooka, w trudnej sytuacji, ponieważ reklamy Facebooka są znane z tego, że są wyjątkowo dostosowane do użytkownika.

Osiągnięcie tego, czego nie udało się bojkotowi

31 lipca zakończył się masowy, pełen werwy huk bojkot reklamowy — z udziałem ponad 1000 marek — co miało przynieść Facebook na finansowe kolana w imię sprawiedliwości społecznej. Zamiast, bojkot ledwo zmniejszyło przychody platformy.

Być może jednak to nie działania wielu korporacji, ale jednego dużego konkurenta mogą faktycznie pobudzić zmiany. Według brytyjskiej grupy proPrivacy Apple zapewnił teraz, że „firmy takie jak Facebook nie może z łatwością prowadzić marketingu między aplikacjami, wykorzystując dane o preferencjach użytkowników zebrane na głównych platformach” – stwierdził w oświadczeniu dla Digital Trends. W rzeczywistości w oświadczeniu skierowanym do partnerów biznesowych Facebook już powiedział: „nie będziemy zbierać identyfikatora reklamodawców (IDFA) w naszych własnych aplikacjach na urządzeniach z systemem iOS 14.” IDFA to kluczowe narzędzie dla reklamodawców, którzy wykorzystują ten numer do śledzenia ruchu użytkowników iPhone'a w Internecie.

„W przypadku reklamodawców oznacza to, że Facebook nie jest w stanie zapewnić dokładnych informacji na temat tego, gdzie powinny być wyświetlane ich reklamy na różnych platformach bez wątpienia sprawi, że platforma będzie mniej atrakcyjna” – powiedział Ray z ProPrivacy Walsha. „Wczesne oznaki pokazują, że reklamodawcy przyzwyczajeni do korzystania z platformy odczują ponad 50% utratę przychodów od użytkowników iOS z powodu utraty personalizacji”.

Facebook nie jest całkowicie przejrzysty co do tego, jaka część jego przychodów opiera się na platformie sieci odbiorców, ale przynajmniej w 2016 r. około 80 procent przychodów pochodziło z reklam. „Wpłynie to na ich zyski, ale prawdopodobnie nie powiedzą nam, o ile” – powiedziała Heather Federman, wiceprezes ds. prywatności i polityki w BigID, firmie zajmującej się ochroną prywatności i zarządzaniem danymi. „Będzie to miało wpływ, ponieważ w przypadku ich modelu biznesowego ogromna jego część jest generowana przez przychody z reklam”.

Nie inaczej jest w przypadku Apple. Jego model biznesowy oznacza, że ​​może w znacznie większym stopniu skupiać się na prywatności. Każdy programista będzie teraz musiał zapytać użytkowników, „czy zgadzasz się, że możemy Cię śledzić” – powiedział Federman. „Gdybym był zwykłym użytkownikiem iPhone'a, który nie zaznajomił się z wieloma rzeczami, prawdopodobnie by mnie to przeraziło”.

„Firmy będą musiały przyjąć bardziej strategiczne podejście” – powiedziała Katherine Doble, prezes Ingage Biz, firmy zajmującej się marketingiem i reklamą. „To naprawdę będzie miało wpływ na tych, którzy używali Facebooka do określania swoich odbiorców”.

Doble nie był pewien, czy koniecznie będzie to sposób na zmniejszenie dominacji reklamowej Facebooka, ale platforma prawdopodobnie „w pierwszej chwili odniesie sukces”, gdy reklamodawcy będą szukać sposobu na obejście tej sytuacji.

Reklamodawcy nadal będą szukać Facebooka, powiedział Federman, ale będą musieli także przyjrzeć się innym źródłom przychodów z reklam.

Co to oznacza dla użytkowników

Ironią jest to, że prawdopodobnie użytkownicy nie odczują dużej różnicy, twierdzą Federman i Doble.

„Jesteśmy tak przyzwyczajeni do reklam, że prawdopodobnie nie zdajemy sobie sprawy, czy się zmieniły, czy nie” – powiedział Doble. „Firmy zamierzają nadrobić zaległości lub znaleźć inne sposoby obejścia tego problemu”.

Oczywiście tylko jeden segment rynku Facebooka korzysta z iPhone’ów. Android, a co za tym idzie, Google jest największym globalnym graczem na rynku smartfon scena. Prawdopodobnym skutkiem ubocznym tej zmiany będzie ponowne kierowanie reklam przez reklamodawców za pośrednictwem platformy Google Adsense. ProPrivacy zauważyło, że Facebook Audience Network prawdopodobnie „nadal będzie działać pełną parą na Androidzie”.

Może to oznaczać jedną dużą zmianę dla użytkowników: spadek liczby aplikacji freemium i wzrost liczby aplikacji, za które trzeba płacić. „Może to zmusić wielu programistów, którzy polegali na bezpłatnych aplikacjach, do przejścia na model płatności subskrypcyjny, ponieważ nie mogą już polegać na przychodach z reklam” – powiedział Federman. W takim przypadku Apple otrzymuje 30% obniżki całej sprzedaży. „Tak czy inaczej, Apple wygląda dobrze z punktu widzenia prywatności, a swoje zyski zwiększą jeszcze bardziej”.

Tymczasem wielką wygraną mają obrońcy prywatności. „Dzięki temu konsumenci zyskają bardzo potrzebną możliwość zapobiegania ciągłemu śledzeniu ich z jednej platformy na drugą” – powiedział Walsh.

Ani Apple, ani Facebook nie odpowiedziały na prośbę o komentarz.

Zalecenia redaktorów

• Jak szybko naładować iPhone'a
• Z raportu wynika, że ​​Apple może stanąć w obliczu „poważnych” niedoborów iPhone'a 15 w związku z problemami produkcyjnymi
• Wścieknę się, jeśli iPhone 15 Pro nie dostanie tej jednej funkcji
• Ten telefon z Androidem za 600 dolarów ma jedną dużą przewagę nad iPhonem
• Używam iPhone'a od 14 lat. Pixel Fold sprawił, że chciałem przestać

Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.