Firma The North Face znalazła się w trudnej sytuacji po tym, jak oszukała Wikipedię, aby zdjęcia jej produktów pojawiały się na szczycie wyników wyszukiwania Google.
Ten dziwaczny wyczyn był częścią niecodziennej kampanii reklamowej stworzonej we współpracy z agencją Leo Burnett Tailor Made, w której Firma The North Face zastąpiła w Wikipedii obrazy związane z podróżami podobnymi zdjęciami, ale ze sprzętem North Face dołączony, Wiek reklamy zgłoszone.
Polecane filmy
Inspiracją do podjęcia tego wysiłku była świadomość, że wiele osób przed wyjazdem wyszukuje lokalizację w Google, a następnie klika Obrazy, przy czym zdjęcie z Wikipedii często pojawia się na górze wyników. Mając to na uwadze, The North Face wszedł na stronę Wikipedii i zamienił kilka zdjęć związanych z podróżami na własne zdjęcia zrobione w tych samych lokalizacjach, z tą tylko różnicą, że na nowych zdjęciach pojawiły się modelki ubrane w North Face bieg. To właśnie te zdjęcia zaczęły pojawiać się na górze wyników wyszukiwania Google.
Powiązany
- Nowy wodoodporny materiał North Face sprawia, że Gore-Tex wygląda wręcz prymitywnie
Kampanię reklamową zatytułowaną Top of Images szczegółowo wyjaśnia The North Face w bezczelnym filmie zaczęło się od pytania: „Jak marka może być pierwsza w Google, nie płacąc za to nic To?"
Dalej napisano: „Zhakowaliśmy wyniki, aby dotrzeć do jednego z najtrudniejszych miejsc: na szczyt największej wyszukiwarki na świecie… Płacąc absolutnie nic, po prostu współpracując z Wikipedią. I tu właśnie wszystko się wyjaśniło w przypadku The North Face, ponieważ Wikipedia szybko upierała się, że nic takiego nie podaje pozwolenie.
W bez ogródek stwierdzenieorganizacja non-profit stwierdziła, że The North Face i agencja reklamowa „nieetycznie zmanipulowały Wikipedię”.
Kontynuowano: „Wikipedia i Fundacja Wikimedia nie współpracowały przy tym wyczynie, jak fałszywie twierdzi The North Face. W rzeczywistości to, co zrobili, przypominało niszczenie własności publicznej, co jest zaskakującym kierunkiem ze strony The North Face”.
Organizacja stwierdziła: „Kiedy The North Face wykorzystuje zaufanie, jakie masz do Wikipedii, aby sprzedać ci więcej ubrań, powinieneś się złościć. Dodawanie treści służących wyłącznie promocji komercyjnej jest bezpośrednio sprzeczne z polityką, celem i misją Wikipedii, polegającej na dostarczaniu światu neutralnej, opartej na faktach wiedzy.
Od tego czasu wolontariusze redaktorzy Wikipedii usunęli zdjęcia The North Face i zastąpili je oryginalnymi obrazami lub przycięli logo firmy, jeśli oryginalne zdjęcie było niedostępne.
Od tego czasu The North Face przeprosił i zakończył kampanię reklamową, obiecując jednocześnie odpowiednie przeszkolenie swoich pracowników i partnerów w zakresie zasad korzystania z Wikipedii. W odpowiedzi na przeprosiny niektórzy na Twitterze napisali, że The North Face powinien przekazać Wikipedii darowiznę równą wartości bezpłatnych reklam, jakie otrzymała.
Lubisz Wikipedię? Oto jak to zrobić pobierz cały strona.
Zalecenia redaktorów
- Nowy, przełomowy sprzęt Futurelight firmy The North Face pojawi się 1 października
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
