W środę Instagram wypuścił Reels, produkt konkurencyjny wobec niezwykle popularnego TikToka, umożliwiający użytkownikom edycję 15-sekundowych klipów wideo wraz z muzyką i dziesiątkami efektów aparatu. Ale czy ma to szansę?
Zawartość
- Facebook celuje w TikToka
- Liczę na twórców
- Za wcześnie, żeby powiedzieć?
Twórcy i eksperci twierdzą, że to skomplikowane.
Facebook celuje w TikToka
Instagram wypuścił Reels w pozornie idealnym momencie. TikTok boryka się obecnie z upałami w USA ze względu na obawy dotyczące bezpieczeństwa i połączenie z Chinami. Prezydent Trump zagroził także zakazem aplikacji w tym kraju w zeszłym tygodniu, jeśli nie zawrze umowy z amerykańskim sprzedawcą we wrześniu (Microsoft jest podobno prowadzi rozmowy w sprawie zakupu aplikacji). Po wiadomościach z zeszłego tygodnia twórcy rozpoczęli transmisję na żywo pożegnali się z TikTokiem, jednocześnie promując swoje inne konta w mediach społecznościowych.
Polecane filmy
Wejdź na Instagram Reels.
„Tak się składa, że moment jest w pewnym sensie przypadkowy” – powiedział Vishal Shah, szef produktu Instagrama, na temat premiery Reels na środowej konferencji prasowej. „Chcielibyśmy, aby nowi twórcy mieli pewność, że Reels to sposób na odkrycie. To sposób na znalezienie odbiorców na całym świecie”.
Poinformował o tym „Wall Street Journal”. w lipcu Instagram płacił twórcom TikTok za wypróbowanie Reels, w miarę nasilania się rywalizacji między obiema aplikacjami.
Reels nie jest pierwszą próbą Instagrama na konkurowanie z TikTokiem, najszybciej rozwijającą się aplikacją na świecie, z ponad 2 miliardami pobrań. Instagram zamknął Lasso app w zeszłym miesiącu po tym, jak nie udało jej się przyciągnąć odbiorców do samodzielnej aplikacji typu spin-off. To, co dzisiaj znamy jako Instagram Stories, było kiedyś charakterystyczną funkcją Snapchata – gdzie po raz pierwszy spopularyzowano pomysł znikania zdjęć i filmów.
Facebook, właściciel Instagrama, znana jest z podbijania rywali poprzez kosztowne przejęcia i wprowadzania produktów, które zasadniczo klonują konkurentów – to metoda dyrektora generalnego biznesu Marka Zuckerberga znalazł się pod ostrzałem w zeszłym tygodniu Przesłuchanie antymonopolowe Big Tech w Kongresie.
Przeglądając środowe nagrania na Instagramie, Digital Trends odkryło, że wiele z nich zostało wykorzystanych Posty z Reels po raz pierwszy zyskały status wirusowy na TikTok — jak remiks „Love Song” Taylor Swift I „Róże” Saintjhna.
Liczę na twórców
Twórca TikToka Brentena Szekely’ego w zeszłym tygodniu powiedział swoim 493 000 obserwującym, że Reels to „dosłownie TikTok”.
„To w zasadzie TikTok” – on powiedział w filmie. „Ale to będzie na Instagramie, który będzie bardziej przyjazny dla użytkownika. Śledźcie więc mój Instagram i przygotujcie się, bo 5 sierpnia będzie naprawdę nieźle.”
Noaha Cartera (@NoahGlennCarter), który ma 1,1 miliona obserwujących na TikToku, opublikował w aplikacji samouczek dotyczący Reels z podpisem „Jesteś Witamy." Przed swoim pierwszym postem na Reels w środę Carter nie opublikował żadnego wpisu na Instagramie Listopad.
@noahglenncarter Nie ma za co??? #rolki#instruktaż
♬ Love Story Discolines – ethanishung
Lauren Brown (@RaggedyRoyal) ma setki tysięcy obserwujących na TikToku, Instagramie i YouTube, ale najwięcej powiedziało Digital Trends całego swojego rozwoju zawdzięcza TikTokowi, co przypisuje jego „korzystnym” algorytmom i pożądanej funkcji „For You” strona. Planuje wypróbować Reels, ale nie wierzy, że całkowicie zastąpi TikTok, przynajmniej na razie.
@raggedyroyal Jeśli ta aplikacja zostanie zbanowana, znajdź mnie na Insta, jak sądzę? #dla ciebiestrona#fyp#pokeitout#pokeitoutchallenge#transformacja
♬ oryginalny dźwięk – the0officialcam
„Nie sądzę, że wielu twórców przeniesie się w stronę Instagrama, przynajmniej nie od razu” – Brown powiedział Digital Trends. „Istnieje jednak szansa, że Reels staną się popularne, jeśli będą przyjazne dla użytkownika, ponieważ opanowanie przejść i efektów TikTok wymaga czasu”.
Dla Efeti Egun (@agbodoll7), bębny będą zasadniczo działać jako plan B, jeśli TikTok zostanie ostatecznie zbanowany w USA.
„Nie sądzę, że TikTok ma się czym tak naprawdę martwić. Zdecydowanie wypróbuję funkcję Reels i zobaczę, jak to działa” – powiedziała Digital Trends. „Myślę, że to po prostu kopia TikToka. Poczułam, że mogę być bardziej sobą na TikToku. Instagram to nie ten sam klimat”.
@agbodoll7 #greenscreenvideo#rolki#instagram#pow#fyp#reagować#reakcja#trendy#xyzcba#wirusowy#transformacja#przemiana#TIK Tok#muzyka#nowy#tendencja#wtf
♬ oryginalny dźwięk – agbodoll7
W oświadczeniu dla Digital Trends rzecznik Facebooka przyznał, że TikTok „wykorzystał zachowania prawdziwych konsumentów i dokonał niesamowitych rzeczy”.
„TikTok robi wielkie rzeczy w tym formacie, podobnie jak aplikacje i funkcje, takie jak Snap, YouTube i inne” – powiedział rzecznik firmy Facebook. „Reels przypomina Instagram – jest prosty i łatwy w użyciu i został zbudowany w oparciu o opinie, które słyszeliśmy od naszej społeczności”.
Za wcześnie, żeby powiedzieć?
Jade Sherman, partnerka w A3 Artist Agency, która reprezentuje cyfrowe talenty, stwierdziła, że Reels „rozwija ekosystem”, a twórcy, którzy szybciej dokonają zmiany, mogą najszybciej otrzymać nagrody.
„Wszyscy twórcy, niezależnie od tego, czy zaczynali pracę na TikToku, czy publikują treści w YouTube od ponad 10 lat, powinni testować Reels” – powiedział Sherman. „[…] kto na początku dostosuje się do produktu, zaobserwuje szybszy rozwój na platformie.”
Sherman dodała, że jej zdaniem rolki będą w centrum uwagi Instagrama przez resztę tego roku, ponieważ coraz więcej twórców będzie szukać sposobów na zwiększenie liczby odbiorców i marki.
Jedyną wadą, jaką eksperci i menedżerowie talentów dostrzegają w Reels, jest to, że jest to po prostu kolejna twórcy aplikacji, która będzie musiała śledzić i zarządzać. W obecnej branży wywierania wpływu zachęca się twórców, aby byli obecni we wszystkich formach mediów społecznościowych, a nie tylko w tym, w którym widzą największe zaangażowanie. Być może największą zaletą Reels w porównaniu do TikTok jest to, że Instagram istnieje już od dawna dłużej — a użytkownicy wydają się preferować jego niezawodność od innych modnych aplikacji społecznościowych, które pojawiły się i stracony.
„Reels ma moc, aby konkurować z TikTokiem, ponieważ Instagram cieszy się rozpoznawalną nazwą i zaufaniem, które już wspiera produkt” – powiedział Sherman.
Ale według Mae Karwowskiego, założycielki i dyrektora generalnego agencja influencer marketingu Oczywiście, jest zbyt wcześnie, aby określić, jaka będzie reakcja na Reels.
„Trudno powiedzieć, czy społeczności będą tak samo zaangażowane w Reels, jak w TikTok” – stwierdziła w e-mailu. „W przestrzeni wpływowej pracujemy nad stworzeniem strategii obejmujących Reels z wpływowymi osobami na Instagramie i mierzeniem zainteresowania tych twórców, a także marek”.
Jak wszystko, co jest świeże na scenie mediów społecznościowych, zrozumienie, jak godne uwagi będą Reels wśród twórców, zajmie trochę czasu. Ale jedno pozostaje jasne: nie należy się spodziewać w najbliższym czasie exodusu na dużą skalę z TikTok.
Zalecenia redaktorów
- TikTok pozywa Montanę, próbując unieważnić ogólnostanowy zakaz aplikacji
- TikTok grozi całkowity zakaz w pierwszym stanie USA
- Dyrektor generalny TikTok stanie w czwartek przed Kongresem. Oto jak oglądać
- Tryb czyszczenia w TikTok: oto, co to jest i jak z niego korzystać
- TikTok uruchamia dedykowany kanał poświęcony grom
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
