Najbardziej wirusowym momentem zeszłorocznego Tygodnia Mody w Mediolanie był występ włoskiej projektantki Donatelli Versace podsyciło nostalgię za internetem.Zaaranżowała spacery po wybiegu dla kultowych modelek z lat 90., w tym Shaloma Harlowa i Stephanie Seymour, co z kolei stworzyło wykalkulowane wydarzenie w mediach społecznościowych.
Wydaje się, że w tym roku branża modowa próbuje innej strategii.
Polecane filmy
Zamiast wydobywać ukochane wspomnienia, domy mody takie jak Prada, Louis Vuitton i Celine mają nadzieję, że 15-letnia gwiazda TikTok Charli D'Amelio, sensacja YouTube Emmy Chamberlaini łódź marzeń „e-boy”. Noena Eubanksa będzie przepustką do przyciągnięcia młodszych odbiorców do marek luksusowych.
W czwartek D’Amelio opublikował post cztery filmy do TikTok dla jej 28 milionów obserwujących z pokazu Prady w Mediolanie z podpisem „@prada #prada”. Łącznie posty miały ponad 30 milionów wyświetleń (i liczba ta wciąż rośnie) w czwartkowe popołudnie
. I według The Cut, usiadła obok Dereka Blasberga, doświadczonego dziennikarza modowego i szefa ds. partnerstw modowych w YouTube.Do innych wpływowych osób, które można było zobaczyć w zeszłym miesiącu w Nowym Jorku, Londynie i Mediolanie, zaliczają się vloggerzy Margot Lee, piosenkarz Loren Grayi inne z kolektyw HypeHouse, grupa gwiazd TikTok, które mieszkają razem w rezydencji w Los Angeles, w tym Ścigaj Hudsona.
PRZYJDŹ ZE MNĄ DO MILANU
Podczas nowojorskiego tygodnia mody, który odbył się na początku lutego, TikTok nawiązał współpracę z IMG, firmą produkującą to tygodniowe wydarzenie. Leslie Russo z IMG powiedział Business of Fashion współpraca była całkowicie bezpłatna, ale miała na celu „zwiększenie zasięgu mobilnego i znaczenia w mediach społecznościowych”.
Związek mody z technologią i ogólnie z przestrzenią cyfrową był jak dotąd trudny. W przeszłości obie strony próbowały sprawić, by partnerstwo funkcjonowało właśnie upadłem. To nie tak, że dyrektorzy generalni ds. technologii są znani ze swoich umiejętności szeroka gama ubiorów. Oraz zainteresowanie urządzeniami do noszenia wśród elit mody załamała się po tym, jak absolwentka Burberry, Angela Ahrendts, opuściła Apple. Ponadto niektóre luksusowe domy mody nadal nie są aktywne na Instagramie, platformie znanej z zyskownych relacji z dużymi markami, co spowodowało, że niektórzy inwestorzy niespokojni.
Nie oznacza to jednak, że przestrzeń ta nie jest dochodowa.
Przesuńcie się, czasopisma
Emma Chamberlain zaniemówiła po ostatnim pokazie Louis Vuitton | LOUIS VUITTON
W zeszłym roku twórcy na YouTube i TikTok, mający miliony obserwujących i wbudowanych odbiorców, zarobili sporo pieniędzy w branży modowej – eksperci od trendu spodziewają się, że będzie on rósł w nadchodzących latach.
„Jeśli jakakolwiek marka modowa chce, aby jej firma przetrwała i pozostała wpływowa przez wiele lat, musi być obecna tam, gdzie ludzie spędzają większość czasu, czyli w mediach społecznościowych” – Marienor Madrilejo, agentka ds. mediów cyfrowych, działu licencji i brandingu Agencji Artystycznej Abrams, powiedziała Digital Trends w oświadczenie. „Najlepszym sposobem na to jest wybranie wpływowych osób, które dominują w rozmowach toczących się w Internecie”.
TikTok jest bardzo popularny wśród nastolatków i szybko zgromadził ponad miliard użytkowników i ponad 700 milionów pobrań na całym świecie. W środę, wprowadził kontrolę rodzicielską.
Avani Gregg, kolejny członek Hype House i Karen Yeung, obaj reprezentowani przez Abramsa, mają pojawić się w nadchodzącym tygodniu na koncertach w Mediolanie i Paryżu.
To coś więcej: Chamberlain i bliźniacy Dolan (znani z popularności w nieistniejącej już aplikacji Vine) nawiązali współpracę z francuską luksusową marką Louis Vuitton, aby tworzyć ekskluzywne treści dla marki na jej kanale YouTube. Umowa obejmuje oczywiście bilety na pokaz na wybiegu, więc zobacz, jak opublikują posty w mediach społecznościowych w przyszłym tygodniu w Paryżu.
W zeszłym miesiącu Dolce & Gabbana nawiązała współpracę z Hudsonem i innymi gwiazdami TikTok, takimi jak Gianmarco Rottaro, Marta Losito, Marco Cellucci, i bracia Baker w Mediolanie z okazji Tygodnia Mody Męskiej, aby ogłosić plan wkrótce dołączenia marki do platformy, zgodnie z Post na Instagramie.
A potem w grudniu ubiegłego roku Celine wybrała Eubanksa, który ma prawie 10 milionów obserwujących na TikToku, twarz swojej najnowszej kampanii, umacniającej władzę młodych gwiazd Internetu w bardzo realnych finansach kapitał.
„Pokolenie Z zaczyna się starzeć, a ich siła nabywcza rośnie” – stwierdził Madrilejo. „Domy mody zdają sobie sprawę, że cyfrowy to rozwijający się, nowy ekosystem, który muszą podbić poza tradycyjnymi mediami”.
Wyłącznie: zobacz wnętrze rezydencji „Hype House” dla twórców TikTok | DZISIAJ
Statyczna współpraca domów mody z influencerami na Instagramie z pewnością straciła przy tym blasku. Młodsze pokolenie twórców treści jest obecne na wszystkich platformach i choć są znani indywidualnie, także są ich częścią duże społeczności nastolatków znających się na technologiach cyfrowych z milionami zwolenników oddanych każdemu ich ruchowi. Dzięki temu mogą uczynić każdą chwilę wirusową.
Zatem rzucanie wszystkiego na twórców takich jak Chamberlain i D’Amelio jest oczywistym rozwiązaniem dla marek, które chcą zobaczyć cząstkę swoich umiejętności w mediach społecznościowych. Dlatego fotografowie z pierwszego rzędu powinni lepiej zacząć uczyć się swoich imion.
Zalecenia redaktorów
- Impas w telewizji Roku-YouTube-YouTube jeszcze się nie skończył
- Nie pozwól, aby awaria wirusa SARS-CoV-2 Cię zmyliła. To wciąż świetny czas na bycie YouTuberem
