Koronawirus spowodował spadek przemysł lotniczy, zamknęło wiele małych przedsiębiorstw na dobre i zmiażdżony niegdyś dominujące starsze sieci handlowe. Według niektórych raportów był to także cios dla wpływowych osób.
Zawartość
- Więcej oczu niż kiedykolwiek
- Zamiana wyświetleń wideo na gotówkę
- Publiczność nigdzie się nie wybiera
Blokady związane z koronawirusem znacznie utrudniły influencerom utrzymanie doskonale dobranych kanałów i twórz treści zachwalające wystawne wakacje i ekskluzywne korzyści, ponieważ w zasadzie wszystko, co zasługuje na wpływ, jest odwołany. Ale krytycy, którzy spodziewali się upadku branży twórców z powodu nieautentyczności Lub bardzo publiczne (i co prawda złe) błędy Posiadać ponieważ udowodniono, że jest to błędne. Przewidywane koniec influencerów się nie dzieje. Tak naprawdę dla wielu YouTuberów liczba wyświetleń filmów jest poza zasięgiem, a liczba subskrybentów rośnie z każdą minutą, nawet w środku pandemii.
Ale w połowie marca Aleksandra Gater
, która prowadzi popularny kanał dotyczący dekoracji wnętrz „zrób to sam”, była zdenerwowana. Kilka partnerstw z markami upadło, a możliwości podróżowania zostały anulowane na czas nieokreślony. Izolująca się w swoim mieszkaniu w Toronto Gater zaczęła myśleć o tym, czego chcieliby jej widzowie widzisz, ponieważ nie mogła już osobiście przeprowadzać metamorfoz wnętrz – to jest jej główny rodzaj treści produkuje.Dlatego zdecydowała się na zwrot. Trochę.
Zobacz ten post na Instagramie
Wpadam tylko się przywitać??? i miłego wtorku! Jestem tutaj zajęty kręceniem dużej ilości materiałów, abyście nie czuli się przy zdrowych zmysłach w tym dziwnym czasie. Jutrzejszy vlog to moje 5 łatwych, wypróbowanych kroków, które pozwolą Ci zmienić wystrój pokoju od początku do końca. Mam nadzieję, że pomoże Ci to w Twoich własnych projektach dekoracyjnych!
Post udostępniony przez Aleksandra Gater (@aleksandragater) na
Zwykle nie kręciłaby własnych filmów – ma kamerzystę – ale pomyślała, że spróbuje. Ponieważ nie może wychodzić z domu, zaczęła robić wirtualne metamorfozy, a także cotygodniowe podsumowania tutoriali na temat malowania łazienki, znajdowania opłacalnych mebli i instalowania półek. Informacje zwrotne, jakie otrzymała, zaskoczyły ją.
„Moi widzowie bardzo zaakceptowali zmianę w moich treściach” – powiedział Gater w wywiadzie dla Digital Trends. „Rzeczy, o których myślałem, że się nie sprawdzą, sprawdziły się naprawdę dobrze. Dość szybko zdałem sobie sprawę, że ludzie chcą się po prostu bawić.
W swoim zyski za pierwszy kwartał dzwonić W zeszłym miesiącu Google podał, że YouTube odnotował wzrost oglądalności z roku na rok. Tylko w zeszłym roku platforma wideo zyskała na popularności więcej niż 15 miliardów dolarów z przychodów z reklam, oddając prawie połowę z nich twórcom – sygnał o przyszłych perspektywach branży.
„Ostatecznie treść jest najważniejsza, zwłaszcza teraz, a YouTuberzy mają wyjątkową zdolność do samodzielnego tworzenia” – powiedziała Amanda Marzolf, partner w A3 Artists Agency, która reprezentuje talenty cyfrowe.
Więcej oczu niż kiedykolwiek
Mae Karwowski, dyrektor generalna Oczywiście, agencja marketingowa skupiająca się na łączeniu influencerów z ofertami marek, stwierdziła, że zaangażowanie i oglądalność w YouTube są najwyższe w historii. Twórcy obserwują, jak liczba subskrybentów rośnie z dnia na dzień, a liczba wyświetleń filmów jest o 20–30 procent wyższa niż zwykle.
„W tej chwili jest najlepszy czas, aby wystąpić przed publicznością, stworzyć ją lub powiększyć grono odbiorców” – powiedział Karwowski.
Gater zgadza się. Wielu jej widzów kontaktowało się z nią i informowało ją, że dzięki jej kanałowi w czasie izolacji podjęli się remontów domów – projektów, którymi wcześniej nie byli zainteresowani.
„Z mojej strony wydaje się to głupie, maluję łazienkę, podczas gdy ludzie cierpią, a my przeżywamy trudny okres” – powiedział Gater. „Myślę, że teraz bardziej niż kiedykolwiek nasze domy są tak ważne. Prowadzę swój kanał, ponieważ mam wrażenie, że domy wpływają na nasze zdrowie psychiczne”.
Nick Stafford, który prowadzi kanał z transmisją na żywo hip-hopu lo-fi Nickolaas stwierdził, że koronawirus wzbudził ciekawość widzów – z których wielu szuka treści poza swoimi zwykłymi nawykami przeglądania.
„Ta kwarantanna stała się katalizatorem dla nowych użytkowników, a YouTube to miejsce, w którym można oderwać się od całej tej nudy” – powiedział. „Dlaczego więc nie wejść na YouTube i spróbować zostać twórcą? Teraz nigdy nie było lepszego momentu, aby to zrobić.
Ktokolwiek prowadzi w YouTube kanał „lofi hip hopowe rytmy do relaksu/nauki”, prawdopodobnie zapłacił kilka rachunków samymi moimi wyświetleniami
– Lew??? (@saucecastillojr) 14 maja 2020 r
Stafford powiedział, że odkąd pandemia na dobre uderzyła, jego kanał zyskuje średnio 150 nowych subskrybentów każdego dnia – czego nie spodziewał się, gdy zakładał kanał w 2019 roku. Dziś ma 36 000 subskrybentów i średnio 18 000 wyświetleń swoich transmisji. Funkcja czatu na żywo w transmisjach na żywo Stafforda również stała się wielkim hitem. Powiedział, że widział, jak ludzie używają go do nawiązywania kontaktu z nieznajomymi na całym świecie, dzielenia się muzyką i po prostu do pytania, jak minął czyjś dzień.
„Treść, którą obecnie tworzysz, wydaje się jeszcze bardziej szczera, surowa i wiarygodna” – powiedział Marzolf. „Twórcy pokazują jeszcze więcej siebie, co pozytywnie wpłynie na relacje z odbiorcami”.
Zamiana wyświetleń wideo na gotówkę
Nie jest tajemnicą, że ludzie mogą zarabiać na YouTube. Twórcy budują grono odbiorców i zdobywają setki tysięcy wyświetleń. Te widoki z kolei zapewniają im stałą kontrolę poczty co miesiąc.
Jednak odnoszący sukcesy YouTuberzy nie polegają wyłącznie na przychodach z reklam ani AdSense – programie prowadzonym przez Google, który na to pozwala twórcy/wydawcy zarabiają na wyświetlaniu reklam w swoich treściach (otrzymują stawkę na podstawie CPM (koszt za tysięcy wyświetleń). Wiele z nich polega na partnerstwie marek, handlu elektronicznym, sprzedaży towarów i sponsorowanych treściach, aby utrzymać swoje dochody. Tam też koronawirus nie pomógł.
„Dla twórcy było to trudne, ponieważ przez ostatnie dwa miesiące nie przestałem pracować” – powiedział Gater. „Dni trwają 12 godzin, a proces jest znacznie bardziej złożony”.
Pytania i odpowiedzi: Odpowiadanie na wszystkie pytania dotyczące Twojego projektu, życia i YouTube!
Ponieważ obecnie produkuje się o wiele więcej treści w porównaniu z sytuacją przed pandemią, koszty Adsense są niższe niż zwykle, stwierdziła Gater, co skutkuje spadkiem jej dochodów. Wiele firm rutynowo wycofuje się również z umów dotyczących treści sponsorowanych z powodu cięć budżetów reklamowych i powszechnych zwolnień.
„Marki na początku się wahały” – powiedział Gater. „Zajęło im to trochę czasu, a potem pomyślałem: «Potrzebujemy twórców, aby tworzyli treści!»”.
Zdaniem Marzolfa stale powracają do wcześniej zaplanowanych umów dotyczących marek, które mogły nie zostać zrealizowane, gdy wirus Covid-19 zaczął się rozprzestrzeniać.
„Wydaje się, że z tygodnia na tydzień liczba możliwości związanych z marką ponownie rośnie, chociaż budżety nie są już na tym samym poziomie, co przed tym wszystkim” – stwierdziła. „Jak każdy talent, twórcy wykazują się zwinnością i badają możliwości, które mogli zaniedbać w przeszłości”.
Ankieta przeprowadzona wśród 1000 wpływowych osób wykazała, że 92% twórców było otwartych na wypróbowanie nowej formy tworzenia treści nich — na przykład prowadzenie transmisji na żywo, dołączanie do nowej platformy, takiej jak TikTok, tworzenie długich filmów w IGTV lub branie udziału w wirusowych wyzwania.
Publiczność nigdzie się nie wybiera
Twórcy tacy jak Gater, którzy pracują głównie w YouTube, korzystają także z innych platform mediów społecznościowych, takich jak Instagram i TikTok, aby nawiązać kontakt z szerszą publicznością.
„Mam wrażenie, że ludzie bardziej angażują się w moje treści na Instagramie i odnoszą się do nich” – powiedział Gater.
Eksperci nie spodziewają się, że ci nowi odbiorcy znikną, gdy zniesione zostaną nakazy przebywania w domach, a ludzie przestaną spędzać tyle czasu w Internecie.
„Sytuacja się wyrówna, ale twórcy nie mogą porzucić nowych platform, na których korzystali w tym czasie, ani zmniejszyć produkcji treści” – powiedział Marzolf.
Karwowski wierzy, że widzowie, którzy znaleźli twórców w czasie pandemii, pozostaną przy nich później – nawet jeśli nie dostrajają się codziennie tak jak wcześniej — ponieważ zapewnili niezbędny element rozrywka.
„Ludzie nie zapomną, że byłeś dla nas odwróceniem uwagi i pocieszeniem, gdy przechodziliśmy przez traumatyczny okres” – powiedziała.
Zalecenia redaktorów
- YouTube ułatwia nowym twórcom zarabianie pieniędzy
- Co to jest tryb otoczenia w YouTube?
- YouTube zmieni nazwy kanałów za pomocą uchwytów @ dla wszystkich
- Ta ukochana funkcja TikTok pojawi się w YouTube Shorts
- YouTube wreszcie poważnie podchodzi do podcastów
