Mark Zuckerberg chce połączyć Instagram z Facebookiem. To okropny pomysł

Facebook nie ma pojęcia, co zrobić z Instagramem.

Nie oznacza to, że firma nie wie, jak prowadzić Instagram – ponieważ Facebookkupił platformę za 1 miliard dolarów w 2012 roku, trzeba to mieć ponad miliard użytkowników miesięcznie. Wydaje się jednak, że kierownictwo firmy nie rozumie, że wiele osób korzystających z Instagrama nie chce, aby był to Facebook.

Oczywiste jest, że Facebook chce połączyć swoje trzy duże platformy – Instagram, WhatsApp i Facebook — w jedno. W zeszłym tygodniu Facebook potwierdził, że tak będzie zmiana nazw Instagram i WhatsApp odpowiednio do „Instagram by Facebook” i „WhatsApp by Facebook”. Poinformował o tym w środę Bloomberg Facebook Jest pracujemy nad połączeniem czatu na Facebooku i Instagramie, z inżynierami przebudowującymi czat Instagrama na technologię Messengera.

Niektóre z nich mają sens z biznesowego punktu widzenia: po co mieć dwie różne aplikacje do przesyłania wiadomości (trzy, jeśli uwzględnisz WhatsApp), skoro możesz mieć jedną? Wydaje się, że jest też trochę ego: dyrektor generalny Facebooka Mark Zuckerberg jest z tego powodu zły

To posunięcie pokazuje, że Facebook zasadniczo nie rozumie, dlaczego Instagram odnosi sukcesy – i dlaczego Facebook zawodzi (przynajmniej w USA).

Zniszczona marka

Facebook to nadszarpnięta marka: pomiędzy przynętą na kliknięcia, fałszywe wiadomości, ugoda o wartości 5 miliardów dolarów z Federalną Komisją Handlu w sprawie naruszeń prywatności, katastrofalne przesłuchania w Kongresie, słaba obsługa klienta, I powszechnie nielubiany dyrektor generalnyplatforma odnotowała znaczny spadek wykorzystania. Według badania rynku przeprowadzonego przez Edison Research, Facebook’s Od 2017 roku baza amerykańskich użytkowników spadła o około 15 milionów. Największy spadek nastąpił wśród młodszych użytkowników: nastolatków i pokolenia milenialsów.

Facebook nie jest Fajny nie więcej. To miejsce, w którym spędzają czas twoi rodzice. Według danych Edisona jest starszy. Tak naprawdę jedyną rosnącą częścią bazy użytkowników Facebooka w USA są osoby powyżej 55. roku życia.

Jednocześnie Instagram stale dodaje amerykańskich użytkowników, a dane Edisona pokazują, że większość osób opuszczających Facebooka wydaje się uciekać na Instagram. Ci sami nastolatkowie i milenialsi gromadzą się na Instagramie – na razie.

Jeśli Zuckerberg będzie nadal dążył do dostosowania Instagrama do Facebooka, istnieje duże prawdopodobieństwo, że wyłączy tych samych użytkowników. Ludzie nie chcą, aby im przypominano o ścisłym połączeniu Instagrama z Facebookiem. Młodsi użytkownicy już korzystają z platform nienależących do Facebooka, takich jak TikTok i Snapchat – po prostu nie mają piętna, że Facebook robi.

Różne doświadczenia

Jest jeszcze kwestia samej platformy. Instagram zyskał popularność dzięki swojej prostocie — tak naprawdę nie można udostępniać linków ani artykułów, a jedynie zdjęcia i filmy. To platforma wizualna. Porównaj doświadczenie otwierania Facebooka – gdzie zobaczysz ściany tekstu i opcje po prawej i lewej stronie – z Instagramem, który natychmiast skupia uwagę na obrazach. Facebook doprowadzą Cię do szaleństwa dzięki powiadomieniom w nieustannym dążeniu do zwiększenia zaangażowania. Instagram jest dość spokojny. Facebook polega na czytaniu, Instagram polega na oglądaniu. To zupełnie inne doświadczenie użytkownika.

Na Instagramie nie ma grup, gier ani rynków. Podstawowym zadaniem aplikacji jest udostępnianie (lub przeglądanie) zdjęć i filmów. Stories, jedna z najpopularniejszych funkcji Instagrama, została w pełni włączona do Facebooka. To nie idzie w innym kierunku. Ludzie chcą więcej Instagrama w swoim Facebook, nie więcej Facebook na swoim Instagramie.

Nawet osoby korzystające z obu platform korzystają z nich na różne sposoby. Dla mnie Facebook stał się miejscem, w którym mogę śledzić grupy lub społeczności i od czasu do czasu szukać na nim rzeczy, które chcę kupić Facebook Rynek. Instagram polega w znacznie większym stopniu na śledzeniu osób, na których mi zależy (wraz z obserwowaniem lokalnych restauracji, aby przypominały mi o pizzy, którą chcę zjeść).

Nie ma wątpliwości, że pieniądze i zasoby Facebooka pomogły Instagramowi, ale Zuckerberg się myli: Instagram prosperował pomimo własność Facebooka, ale nie z tego powodu. Połączenie tych dwóch platform to okropny pomysł, ale Facebook wydaje się być na to gotowy.

Zalecenia redaktorów

• Meta przedstawia płatną usługę weryfikacji dla użytkowników Instagrama i Facebooka
• 3 powody, dla których Instagram Reels nie jest w stanie konkurować z TikTokiem
• Dlaczego przejście Instagrama na wideo doprowadza wszystkich do wściekłości?
• Nowe sposoby, w jakie Meta będzie Ci płacić za tworzenie treści na Facebooku i Instagramie
• Facebook podobno planuje gruntowne zmiany, aby konkurować z TikTokiem

Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.