Czy algorytm jest seksistowski? A może to tylko my? Z nowego badania przeprowadzonego przez Carnegie Mellon wynika, że kobietom rzadziej niż mężczyznom wyświetlają się ogłoszenia o dobrze płatnych stanowiskach pracy Uniwersytet i Międzynarodowy Instytut Informatyki — ale Google twierdzi, że dzieje się tak z powodu plakatów z ofertami pracy, a nie z powodu szukaj giganta.
Polecane filmy
Oskarżenia, że Google wypacza wyniki wyszukiwania korzyści dla siebie, nie są niczym nowym, ale zarzuty te wydają się wskazywać na jeszcze bardziej niepokojącą tendencję. „W szczególności odkryliśmy, że mężczyznom częściej niż kobietom wyświetlano reklamy zachęcające do poszukiwania usług coachingowych na dobrze płatnych stanowiskach.” autorzy badania napisał.
Nie chodzi tu o to, że mężczyźni po prostu częściej szukają takiej pracy niż ich koleżanki badanie zaangażowany zautomatyzowana platforma testująca o nazwie AdFisher
w ramach którego utworzono 17 370 fałszywych profili zarówno mężczyzn, jak i kobiet poszukujących pracy. Te fałszywe tożsamości odwiedzały jedynie strony z ofertami pracy i ostatecznie zobaczyły łącznie 600 000 ogłoszeń, które następnie przeanalizowali badacze. Co najgorsze, każdy z tych nieistniejących użytkowników zaczynał od tych samych podstawowych informacji – pustych profili, identycznego zachowania – a jedynym czynnikiem różnicującym była płeć. Ustaliło to, że dyskryminacja nie miała charakteru sytuacyjnego, ale raczej wynikała z systemu kierowania reklam Google.Ostatecznie zespół odkrył, że mężczyźni (lub profile mężczyzn) oglądali reklamy dobrze płatnych stanowisk szokująco sześć razy częściej niż profile kobiet. Podczas gdy Google pokazał mężczyznom reklamy ofert pracy na stanowiskach kierowniczych o wartości ponad 200 tys. dolarów 1852 razy, kobietom te same reklamy wyświetliły się tylko 318 razy. „Myślę, że nasze ustalenia sugerują, że w niektórych częściach ekosystemu reklamowego występują rodzaje dyskryminacji zaczynają się pojawiać i brakuje przejrzystości” – Annupam Datta, profesor Carnegie Mellon powiedział Technology Review. „To niepokojące ze społecznego punktu widzenia”.
Ale czy to zasługa Google? Firma powiedziała Digital Trends, że nie podejmuje decyzji o tym, do kogo kierować reklamy: to sami reklamodawcy wybierają odbiorców.
„Reklamodawcy mogą kierować reklamy do odbiorców, do których chcą dotrzeć, a my mamy zasady określające, jakie typy reklam opartych na zainteresowaniach są dozwolone” – powiedziała rzeczniczka Digital Trends. „Zapewniamy użytkownikom przejrzystość dzięki powiadomieniom „Dlaczego ta reklama” i ustawieniom reklam, a także możliwość rezygnacji z reklam opartych na zainteresowaniach”.
Oskarżenia o seksizm w branży technologicznej są nic nowego (lub nawet, niestety, szczególnie zaskakujące). Wyszukiwanie w Google grafiki terminu „CEO” wyróżnia się brakiem wyobraźni — z pierwszych 25 wyników wyszukiwania zdjęć 24 to mężczyźni, 23 to biali mężczyźni, a 25 to dyrektor generalna Barbie. Jednak przewaga mężczyzn u władzy w niewielkim stopniu jest zasługą Google. Mimo to autorzy badania nazywają tę tendencję niepokojącą, co nie przyczynia się do zmniejszenia znacznych różnic między płciami na rynku pracy.
„Większa zachęta kandydatów płci męskiej do poszukiwania usług coachingowych w przypadku dobrze płatnych stanowisk może pogłębić obecne zróżnicowanie wynagrodzeń ze względu na płeć” – napisali autorzy. „Nawet gdyby ta decyzja została podjęta wyłącznie ze względów ekonomicznych, nadal byłaby to dyskryminacja”.
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
