Nie zrozum mnie źle. Kocham Netflixa. Jednak te same fale, które obecnie narastają przeciwko nadawcom i telewizji kablowej, pewnego dnia zwrócą się również przeciwko Netflixowi.
Netflix będzie w najlepszym przypadku jedynie rozwiązaniem tymczasowym.
Istnieje powód, dla którego konsumenci domagają się uwolnionych kanałów kablowych. Kiedy przełączasz kanały, których nigdy nie oglądasz, pojawia się uczucie „wzdęcia”, które trudno się otrząsnąć. Verizon, Danie, I Sony to tylko kilka firm, które chcą wykorzystać to nastroje, oferując nowsze, bardziej konfigurowalne alternatywy dla tradycyjnego kabla.
Netflix, Hulu Plus i Amazon Prime Instant Video są już w doskonałej sytuacji, aby pożreć przecinaki do sznurków. Kanały à la carte, minipakiety i usługi przesyłania strumieniowego są przyszłością i nie trzeba Nostradamusa, aby to przewidzieć. Czego jednak nikt nie przewiduje: Netflix będzie w najlepszym przypadku jedynie rozwiązaniem tymczasowym.Dlaczego? Ponieważ samodzielne kanały i usługi mogą sprawiać wrażenie większej mocy dla konsumentów, ale to tylko w porównaniu z obecnymi, uniwersalnymi planami telewizji kablowej. Po zresetowaniu status quo wszystkie zakłady zostaną anulowane. Tylko jedna osoba wie, jaka będzie przyszłość Naprawdę trzyma: Ja. Eric Buchman, tata na pełen etat, prognostyk na pół etatu.
Przeskoczmy kilka lat do przodu, do świata, w którym treści kablowe zostały oddzielone od dostawców telewizji kablowej. Konsumenci będą mogli uzyskać premierowe programy wysokiej jakości bez dekodera telewizji kablowej lub zestawu anten. Będą mogli samodzielnie subskrybować dowolną liczbę usług, budując własne, unikalne pakiety na wzór telewizji kablowej. Treści te będą dostarczane za pośrednictwem łącza szerokopasmowego bezpośrednio do telewizora, konsoli Xbox, iPada itp.
Brzmi świetnie, ale konsumenci nadal będą pozwalać korporacjom na wybieranie dla nich treści – określając, do czego mają dostęp i kiedy będą mieli do tego dostęp. A korporacyjna selekcja nadal w dużej mierze jest podyktowana biznesem, a nie gustem. Dlatego Alternatywa dla kabla firmy Sony początkowo nie będą obejmować żadnych kanałów należących do Disneya, dlaczego Starz nie będzie już współpracować z Netfliksemi dlaczego Amazon Prime wydaje się być w stanie uzyskać wyłącznie produkty produkowane przez Viacom.
To tylko kwestia czasu, zanim konsumenci zorientują się, że nadal płacą za mnóstwo treści, które im się nie podobają.
Dla użytkowników PlayStation sensowne może być uzyskanie łatwego dostępu do ESPN podczas grania w najnowszego Maddena mecz piłki nożnej, ale aby tak się stało, trzeba najpierw pogodzić interesy korporacyjne obu stron megakorporacje. Może to zająć trochę czasu i nie sądzę, aby konsumenci mieli cierpliwość, aby poczekać.
W tej chwili ludzie tak bardzo nienawidzą swoich firm zajmujących się kablami, że wszystko, co może pomóc w przecięciu kabla, wydaje się ulepszeniem. Jednak w przyszłości firmy takie jak Netflix i Amazon Prime nie będą miały takiego luksusu. To tylko kwestia czasu, zanim konsumenci zorientują się, że nadal płacą za mnóstwo treści, które im się nie podobają, nawet w nowym, samodzielnym paradygmacie. Co gorsza: w podzielonym wszechświecie mediów, w którym od gospodarstw domowych oczekuje się subskrypcji wielu usług i... kanałów indywidualnie, konsumenci zauważą, że płacą za wiele treści, które nie podobają im się bardziej raz.
Ile osób płacących obecnie za Pandorę płaci także za Spotify lub Rdio? Przypuszczam, że niewiele, ponieważ treści zbyt dużo się pokrywają. To samo dzieje się już z usługami przesyłania strumieniowego. Chociaż Netflix i Amazon Prime mają ekskluzywne oferty, ich katalogi nadal w dużym stopniu się pokrywają. Ludzie tak naprawdę nie mówią obecnie o nakładaniu się produktów, ponieważ Amazon i Netflix wykonują ogromną pracę, budując swoją markę w oparciu o kilka różnic. Ale wiesz, kto jeszcze był kiedyś naprawdę dobry w brandingu? Firmy kablowe. Do początku XXI wieku telewizja kablowa była reklamowana jako usługa premium. Kiedy telewizja kablowa stała się normą dla większości Amerykanów, ludzie zaczęli kwestionować, jak naprawdę „premium” było to doświadczenie. Plany dotyczące telewizji kablowej zaczęły wydawać się tak rozdęte, jak komputer PC z fabrycznie zainstalowanym systemem Windows Vista. Widzenie Mściciele I Upadek nieba ponieważ opcje przeglądania zarówno w Amazon Prime, jak i w serwisie Netflix, mogą teraz wydawać się wstydem związanym z bogactwem, ale za kilka lat będzie to zwykłe wzdęcie i zbędność.
Co się więc stanie, gdy przeminie blask nowatorskich alternatyw kablowych? W najbliższej przyszłości mogą istnieć kanały i usługi à la carte, ale przyszłość długoterminowa będzie à la carte wszystko. Podobnie jak w przypadku: wybierz własne programy. To jedyna gra końcowa, która ma jakikolwiek sens. Po co ograniczać się do kanałów rozdzielonych, jeśli każdy kanał nadal zawiera mnóstwo treści, za które masz wrażenie, że płacisz, ale których nie oglądasz? Po co subskrybować wiele usług przesyłania strumieniowego, jeśli ponad połowa każdej usługi to zduplikowane tytuły? Czym są kanały, jeśli nie markowymi pakietami rozrywki? W przyszłości przetrwają tylko najsilniejsze marki.
Osobiście, Tak się składa, że uważam, że pewna forma łączenia w pakiety świetnie nadaje się do tworzenia efektów twórczych jako całości, ale jestem w tym wyraźnie w mniejszości. Dlatego ewolucja „medium znanego wcześniej jako telewizja” nie ulegnie spowolnieniu, dopóki programy telewizyjne nie zostaną utowarowione indywidualnie, w podobny sposób, w jaki zawsze traktowano filmy, a korporacje zajmowały się jedynie kuratorstwem możliwy. Kuratorami przyszłości będą, cóż, wszyscy. Nowością będą media społecznościowe program telewizyjny.
Piętnaście lat temu programy telewizyjne nadal były zamknięte w harmonogramie, filmy czerpały większość zysków z płyt DVD, a przemysł muzyczny postrzegał Napstera jako irytującego. Za kolejne piętnaście lat wszystko, co dotyczy dzisiejszego sposobu konsumpcji mediów, będzie wydawać się osobliwe i staroświeckie. Nawet Netflixa.
