Miejsce docelowe reklamy jest określane na podstawie wzoru, który klasyfikuje reklamy na podstawie takich czynników, jak jakość, trafność dla wyszukiwanego hasła, współczynnik wcześniejszych kliknięć i strona docelowa. Im wyższa jakość danej reklamy, tym większe prawdopodobieństwo, że pojawi się ona w wynikach wyszukiwania Google.
Polecane filmy
Reklamy produktów Google zdominowały strony internetowe giganta wyszukiwania w 91 procentach przypadków.
Analiza przeprowadzona przez Wall Street Journal, która objęła ponad 25 000 wyszukiwań przy użyciu 25 różnych haseł, wykazała, że reklamy produktów Google zdominowały strony internetowe giganta wyszukiwarek w 91% przypadków. W 43 procentach wyszukiwań dwie najpopularniejsze reklamy dotyczyły produktów Google. Jeszcze bardziej potępiające: na 99,9 procent zapytań dotyczących „telefonów” i „smartfonów” wyświetliły się co najmniej trzy reklamy promujące listę Google Pixel nad wynikami wyszukiwania.
Powiązany
- Google chce zarabiać na wyborze wyszukiwarki. UE uważnie się temu przygląda
- Google wprowadza nowe formaty reklam do swoich produktów na urządzenia mobilne
SEMrush podjął kroki, aby upewnić się, że testy dokładnie odzwierciedlają nawyki przeglądania ludzi. Aby zapobiec zakłóceniom buforowania lub śledzenia, firma zastosowała komputerową wersję wyszukiwarki Google, która nie dostosowywała wyników do historii przeglądania. Blokował także pliki cookie – małe pliki na komputerze użytkownika, które przechowują historię wyszukiwania, preferencje witryn i inne dane dotyczące użytkowania.
„Wyniki pokazują, jak Google wykorzystuje swoją dominującą wyszukiwarkę do wspierania innych części swojej działalności i zapewniania jej wzrostu przewagę nad konkurentami” – donosi „The Wall Street Journal”, „co obejmuje niektóre z jego największych reklam klienci."
Google odpiera zarzuty
Reklamy wyświetlane nad wynikami wyszukiwania Google są wybierane na podstawie automatycznej aukcji reklam, którą wyszukiwarka przeprowadza co ułamek sekundy – twierdzi Google. Aukcje, które według szacunków wygenerowały w ubiegłym roku 79 miliardów dolarów, pozwalają określić, które reklamy są najbardziej widoczne i ile płacą reklamodawcy.
Google zaprzecza, jakoby sztucznie zwiększał widoczność reklam swoich produktów.
„Świadomie i starannie opracowaliśmy nasze programy marketingowe tak, aby nie wpływać na aukcję reklam” – powiedział The Wall Street Journal rzecznik Google. „Wszystkie nasze oferty są wyłączone z aukcji przy ustalaniu ceny płaconej przez innych reklamodawców i my tak właśnie robimy rygorystyczne zasady i procesy — ustawione na bardziej rygorystycznym poziomie niż w przypadku naszych klientów — regulujące korzystanie z naszych własnych reklam produkty.”
Jednak reklamodawcy powiedzieli dziennikowi The Wall Street Journal, że reklamy Google mogą wpływać na cenę, miejsce docelowe i skuteczność reklam innych firm. Zwracają także uwagę, że wiele reklam Google zniknęło z wyników wyszukiwania w połowie grudnia, po tym jak „The Wall Street Journal” podzielił się z firmą swoimi wnioskami.
Badanie jest następstwem masowej kampanii reklamowej marki giganta wyszukiwarek smartfon, Pixel. W ciągu pierwszych kilku tygodni dostępności telefonu Google wydał na reklamy telewizyjne 3,2 miliona dolarów, a niektórzy dyrektorzy reklamowi sugerowali, że gigant wyszukiwania może wydać setki milionów więcej.
Prawdopodobnie wzbudzi to gniew organów regulacyjnych Unii Europejskiej, które w przeszłości oskarżały Google o monopolistyczne praktyki wyszukiwania.
Zeszłoroczne zarzuty UE
W zeszłym roku Unia Europejska oskarżyła kalifornijskiego giganta z Mountain View o „nadużywanie pozycji dominującej” poprzez „systematyczne” promowanie własnych smartfonów, tabletów, laptopy, sklep z aplikacjami i serwis muzyczny oraz platformy multimedialne w jego właściwościach.
Google zaprzeczył oskarżeniom.
„Chociaż Google może być najczęściej używaną wyszukiwarką, ludzie mogą obecnie znajdować informacje i uzyskiwać do nich dostęp na wiele różnych sposobów — a zarzuty wyrządzenia szkody konsumentom i konkurentom okazały się nietrafione” – rzecznik firmy powiedział.
W lipcu Komisja Europejska – instytucja UE odpowiedzialna za proponowanie aktów prawnych, wdrażanie decyzji i przestrzeganie traktatów UE — zapowiedział trzecią rundę zarzutów antymonopolowych przeciwko Google’owi. Jeśli zostanie uznany za winnego naruszenia europejskich przepisów dotyczących konkurencji, może zostać ukarany grzywną sięgającą ponad 7 miliardów dolarów.
Zalecenia redaktorów
- Monopol Google na Androida staje przed największym wyzwaniem, a Apple może być następny
- Możesz teraz udostępniać wyniki wyszukiwania Google bezpośrednio z aplikacji
- Asystent Google może nie ujawniać wyników wyszukiwania jako płatnych reklam
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
