Nieznany startup z San Francisco zainicjował dyskusję na temat urządzeń do noszenia, zmieniając pojęcie smartwatcha z teoretycznego i efekciarskiego na uzasadnione. Jasne, nie jest to sukces głównego nurtu, ale 10 266 844 dolarów przekazane przez 68 928 osób z pewnością wyglądało na początek ruchu.
Fakt, że mała, nieznana firma była w stanie wywołać taki poziom emocji wśród pierwszych użytkowników, wydawał się niezawodną oznaką zbliżającego się szczytu fali. Wyobraź sobie, co by się stało, gdyby do walki dołączyły tak ugruntowane firmy, jak Samsung i Apple!
Powiązany
- Ta tarcza Snoopy Apple Watch jest zbyt urocza — oto jak ją zdobyć
- 5 rzeczy, których nauczyłem się, gdy przestałem nosić zegarek Apple Watch
- Masz iPhone'a, iPada lub Apple Watch? Musisz go zaktualizować już teraz
Pebble szybko rozpoczął dyskusję na temat urządzeń do noszenia, zmieniając pojęcie smartwatcha z teoretycznego na uzasadnione.
Oczywiście nawet w dynamicznym świecie technologii takie zmiany nie następują z dnia na dzień. I chociaż każdy kolejny rok został ogłoszony „rokiem urządzeń do noszenia”, podaż urządzeń do noszenia z łatwością przekroczyła granicę popyt, a eksperci siedzieli z zapartym tchem, czekając na pojawienie się Apple Watch i potwierdzenie lat oczekiwanie. Po drodze Pebble zdawało się tracić równowagę w poważnej rozmowie na temat inteligentnych urządzeń do noszenia.
Szkoda, naprawdę. Nie ma miernika, według którego Pebble nie odniósłby sukcesu, włączając w to sprzęt, przestrzeń produktową i sposób, w jaki firma całkowicie zmienił dyskusję na temat finansowania społecznościowego jako realnej metody tworzenia biznesu i dystrybucji produkt. Konsekwencją wywołania takiego poziomu entuzjazmu na początku było otwarcie furtki dla firm, zarówno dużych, jak i małych, do wejścia na rynek.
To, co najbardziej uderza w Pebble w ciągu ostatnich dwóch i pół roku, to milczenie firmy. Do tego tygodnia największym zaskoczeniem, jakie firma wywołała od czasu swojej pierwszej kampanii, była premiera Pebble Steel na targach CES 2014. Produkt pojawił się w odpowiedzi na nalegania dyrektora generalnego, że firma nie ma planów dotyczących nowego sprzętu, zamiast tego zdecydowała się skupić na optymalizacji komfortu użytkowania istniejącego urządzenia.
I w pewnym sensie Steel nie złamał tej obietnicy. Urządzenie było zasadniczo starym sprzętem w nowym, błyszczącym opakowaniu. Z pewnością firma wkrótce wypuści zupełnie nowy zegarek, aby wyprzedzić krzywą smartwatchów. Wiem, że na przykład liczyłem na to, że targi CES 2015 będą dla firmy wielkim powrotem do formy. Oto co napisałem przed występem:
„Mając w zasięgu wzroku produkt Apple, można się spodziewać, że nadgarstek w dalszym ciągu będzie polem bitwy, na którym większość uczestników targów CES 2015 toczy się wojna dotycząca urządzeń do noszenia — szczególnie w przypadku tych firm, które, szczerze mówiąc, mają prawie wszystko do stracenia. Mianowicie: wspaniali ludzie w Pebble.
Ups.
Oto rzecz, którą napisałem tydzień później: „Jednak w tym roku firma prawie się nie pojawiła, a ta nieobecność zdawała się mówić wiele w programie, który w przeciwnym razie tonąłby w urządzeniach do noszenia”.
Okazało się, że byłem nieobecny przez około półtora miesiąca. Być może Pebble nie chciał dać się zatopić w szumie medialnym podczas największego tygodnia technologicznego. Myślę, że bardziej prawdopodobny scenariusz jest taki, że firma po prostu nie była gotowa na czas. Przecież rok wcześniej udało mu się zdominować dyskusję dzięki zasadniczo ulepszonej wersji starszego urządzenia.
Być może rzeczy takie jak skalowalna produkcja i finansowanie społecznościowe tworzą nowy model sprzedaży sprzętu.
Łatwo stracić z oczu fakt, że w ogólnym ujęciu Pebble to wciąż niezwykle mała firma zatrudniająca nieco ponad 100 pracowników. To, że firma w ogóle bierze udział w rozmowie, jest zdumiewającym wyczynem. Jak z radością podkreśla CEP Eric Migicovsky w swoich bieżących rundach prasowych, Pebble jest obecnie „najpopularniejszą platformą inteligentnych zegarków na świecie”.
I właśnie wtedy, gdy zastanawiałem się, ile pamięci podręcznej firma nadal posiada po nie pojawieniu się na targach CES, Pebble Time osiąga swój cel 500 000 dolarów w 17 minut. Trzydzieści dwie minuty później stała się najszybszą firmą, która przekroczyła 1 milion dolarów w serwisie, pokonując poprzedniego rekordzistę o prawie dwie godziny. Według ostatnich obliczeń firma zebrała 10,5 miliona dolarów z darowizn, a w niecałe dwa dni zebrała więcej niż ostatnia kampania.
Pieniądze te pochodzą od osób chcących kupić Pebble Time w oparciu wyłącznie o reputację firmy i film z Kickstartera. Wielu ludzi nie chce mieć kolejnej branży technologicznej zdominowanej przez dwa giganty. I wydaje się, że wielu osobom nie przeszkadza fakt, że firma ponownie wróciła na Kickstarter.
„Pebble Time” z pewnością udowodniło, że firma nie jest cudem jednego hitu, ale gdy Apple wejdzie na scenę, firma będzie musiała zmienić taktykę. Istnieje ogromna szansa, że następnym razem, gdy dyrektor generalny firmy będzie krążył w mediach na temat nowego projektu, nie będzie już mógł zajmować pozycji smartwatcha numer jeden. To pytanie przewijało się przez cały każdy wywiad, którego udzielał. Szczerze mówiąc, nie zdziwiłbym się, gdyby facet odpowiedział na więcej pytań dotyczących Apple Watch niż Tim Cook i Jony Ive razem wzięci.
W jego odpowiedziach uderzył mnie nie tylko brak irytacji, ale także pogląd, że Pebble może pokojowo współistnieć w świecie z konkurencyjnymi produktami Samsunga i Apple. Być może jest po prostu pragmatykiem, a może jest coś w przekonaniu, że nie każda firma na rynku musi za wszelką cenę być numerem jeden.
Konsumenci tak przyzwyczaili się do przestrzeni technologicznych zdominowanych przez jedną lub dwie nazwy, że wydaje się niemożliwe, aby pojawienie się Apple Watch nie oznaczało dla firmy niemal pewnej zagłady. Ale może Straż będzie błogosławieństwem w nieszczęściu. Jeśli się powiedzie, stworzy wielu nowych właścicieli smartwatchów. A jeśli Pebble dostarczy doskonały produkt, firma odniesie korzyści z dokładnie tego produktu, który według wielu przewidywań będzie oznaczać jej zagładę.
Z każdym kolejnym produktem Pebble popycha dyskusję do przodu. Mam nadzieję, że firma przetrwa jeszcze jakiś czas. Urządzenia ubieralne będą w tym przypadku lepsze.
Zalecenia redaktorów
- Apple Watch Ultra to idealny damski smartwatch – poważnie
- W końcu kupiłem Apple Watch Ultra. Oto 3 sposoby, w jakie mnie to zaskoczyło
- Przycisk akcji Apple Watch Ultra powinien być lepszy
- Najgorsza funkcja Apple Watch nie poprawia się w systemie watchOS 10
- Google Pixel Watch 2: plotka o cenie, dacie premiery, nowościach i nie tylko
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
