Co za różnica, trzy miesiące. Pod koniec 2017 r. DirectTV teraz — oferta subskrypcji transmisji strumieniowej oferowana przez AT&T, mająca na celu powstrzymanie odpływu przecinaczy kabli usługa satelitarna firmy — miała ponad 1 milion abonentów i szybko zdobywała nowych zapisy. Na koniec drugiego kwartału 2018 roku osiągnął on apogeum 1,86 mln. Wydaje się, że ta szalona ekspansja dobiegła końca, co boleśnie ilustrują najnowsze liczby: czwarty kwartał 2018 rokuserwis stracił 267 000 płacących klientów. Obecna liczba abonentów wynosi około 1,6 miliona.
Skąd gwałtowny spadek? AT&T przypisuje to osobom, które zarejestrowały się w ramach promocyjnego planu cenowego firmy, a następnie zdecydowały się odejść po ustaniu obniżonej stawki. W raporcie kwartalnym zauważono, że nie ma już klientów korzystających z rabatowej oferty promocyjnej, a liczba osób korzystających z jej droższych planów utrzymuje się na stabilnym poziomie.
Polecane filmy
Dla wielu taki obrót wydarzeń oznacza, jak trudne może być osiągnięcie zysku w branży telewizji transmitowanej na żywo, gdzie konsumenci mają większą lub mniejszą swobodę przechodzenia od jednej usługi do drugiej z taką samą łatwością, w jakiej mogą coś kupić Amazonka. Bez umów i specjalistycznego sprzętu, takiego jak dekodery czy anteny satelitarne, bariera wejścia (i wyjścia) jest niezwykle niska.
Powiązany
- Co to jest DirecTV Stream: plany, ceny, kanały i nie tylko
- Telewizja AT&T vs. AT&T TV Now vs. HBO Max i nie tylko: objaśnienie usług przesyłania strumieniowego AT&T
- Satelita DirecTV może eksplodować w kosmosie z powodu problemu z baterią
Ale nie tylko łatwość, z jaką klienci mogą dokonać zmiany, prawdopodobnie powoduje rezygnację z DirecTV Now. Cena usługi i oferty za te pieniądze będą prawdopodobnie przedmiotem intensywnej analizy abonentów, gdy przyzwyczajają się do nowego krajobrazu przesyłania strumieniowego i zaczynają porównywać DirecTV Now z dostawcy lubią Hulu, SlingTV, YouTube TV, i kilku innych konkurentów.
Ceny DirecTV Now wzrosły w ostatnich miesiącach i oczekuje się, że ponownie wzrosną, podczas gdy dyrektor generalny AT&T, Randall Stephenson, powiedział, że firma próbuje „rozrzedzić zawartość”. Google Telewizja YouTube może zakończyć się przejęciem znacznej części klientów DirecTV Now. Niedawno telewizja na żywo ogłosiła, że tak rozszerzył swój zasięg do 98 procent gospodarstw domowych w USA, w sam raz na tegoroczny Super Bowl. Ogłosiła również, że dodała kluczowych lokalnych nadawców na wielu swoich rynkach, którymi zawsze był rynek DirecTV Największe atuty firmy Now, jeśli chodzi o konkurowanie o przecinaczy kabli, którzy mogą obawiać się utraty lokalnych wiadomości i pogoda.
Jest jeszcze za wcześnie, aby stwierdzić, że straty w czwartym kwartale świadczą o tym, że DirecTV Now nie jest w stanie konkurować, ale my podejrzewam, że wyciągnął ważną lekcję na temat cen, jakie ludzie są skłonni zapłacić za satelitę lub kabel alternatywny.
Zalecenia redaktorów
- DirecTV Stream będzie miał NFL RedZone, o ile jest tego wart
- DirecTV usuwa Russia Today ze swojej oferty kanałów
- AT&T TV wymyśla telewizję kablową na nową erę, ale zachowuje stary, zmęczony model cenowy
- W obliczu zbliżającej się zmiany marki AT&T ma nadzieję, że zapomnicie, czym była DirecTV Now
- AT&T uruchomi kolejną usługę przesyłania strumieniowego i jesteśmy całkowicie zdezorientowani
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
