Dlaczego „Nic” Carla Pei jest czymś, czym można się ekscytować

Masz dość przewidywalnego Apple i niezawodnego Samsunga? Chcesz zobaczyć, jak pojawia się nowy gracz i ożywia branżę mobilną? Warto obejrzeć Nothing, startup o mylącej nazwie, którego współzałożycielem jest jedna z osób stojących za OnePlus. Nieprzypadkowo była to ostatnia marka, która naprawdę wstrząsnęła światem smartfonów. Oto dlaczego Nic nie może być naprawdę czymś.

Nic?

Tak, nazwa firmy to Nothing. Geneza nazwy według firmy wywodzi się z pragnienia, aby „technologia zeszła na dalszy plan i czuć się jak nic.” Jej współzałożycielem jest Carl Pei, który jest dobrze znany fanom technologii mobilnych – ma 371 000 obserwujących na Świergot i 95 000 dalej Instagrama — jako współzałożyciel OnePlus, który skutecznie stał się twarzą firmy. Pei opuścił OnePlus w 2020 roku i ogłosił powstanie Nic na początku 2021 roku.

Do tej pory wypuścił jeden produkt, tzw Prawdziwe słuchawki bezprzewodowe Ear 1, które zostały dobrze przyjęte ze względu na bogaty zestaw funkcji, niską cenę i przyciągający wzrok design. Jak na razie jest to interesująca historia, ale nie aż tak niezwykła pod względem technicznym. Choć słuchawki Ear 1 są dobre, świat nie cierpi na prawdę

bezprzewodowy słuchawki, niezależnie od tego, czy znajdują się w przezroczystym etui, czy nie.

Po co więc zwracać uwagę? Nic nie zapowiadało, że tak będzie zorganizuj wydarzenie 23 marca, który nazwał The Truth, gdzie opowie o planach firmy na najbliższy rok. Nie wygląda na to, że jakiekolwiek produkty zostaną faktycznie ogłoszone, a najlepsze, czego możemy się spodziewać, to zapowiedź tego, co ma nadejść, ale krążą takie plotki Nic nie robi smartfona.

Budowanie szumu wokół zwiastuna, podczas którego możemy tylko to zrobić słyszeć o czymś fajnym i nowym jest prosto z Wielkiej Księgi Marketingu OnePlus. Mimo że o tym wiedziałam, to ogłoszenie wywołało uśmiech na mojej twarzy i uczucie motyli w brzuchu.

Kreatywne i ekscytujące

Aby lepiej zrozumieć dlaczego, powinniśmy spojrzeć wstecz na początki OnePlus. Kiedy OnePlus zaczynał swoją działalność w 2013 roku, był energicznym, kreatywnym i często nieco szalonym start-upem. Jej wczesne smartfony były wspierane zaciekłymi kampaniami marketingowymi, które pobudziły społeczność, organicznie wywołując szum wokół kilku innych osób smartfon marki kiedykolwiek osiągnęły. Każdy, kto chciał telefon OnePlus, musiał brać udział w zawodach w nadziei, że otrzyma szansę na zdobycie jednego, Pei uruchomił OnePlus 2 w wirtualnej rzeczywistości, raz firma zachęcał ludzi do niszczenia starych telefonówi nawiązała wspaniałe partnerstwa, które zaowocowały pożądane telefony z limitowanych edycji.

Bawiło się dobrze, wyrobiło sobie markę pozornie z bardzo niewiele, a nowy telefon OnePlus był zawsze bardzo oczekiwany. Dzisiaj, OnePlus to inna firma. Jest bliżej imperium BBK Electronics niż kiedykolwiek wcześniej i chociaż może „Nigdy się nie osiedlić”, z pewnością stał się całkiem wygodny, jeśli chodzi o jego osobowość. Tyle, że ten dotyk jest bardziej rozsądny, nieco bardziej korporacyjny. Ma znacznie większą liczbę produktów, którymi trzeba się zająć, i znacznie większą sprzedaż, z którą trzeba sobie poradzić, więc jest to zrozumiałe.

Dzięki wygodzie OnePlus Realme wkroczył w swoje buty jako dziwaczny start-up ze świetnymi telefonami po niskich cenach, ale jest prawie jedyna w branży kontrolowanej i skoncentrowanej na ogromnych graczach, a mimo to nadal musi podporządkować się korporacyjnej linii szefów BBK Electronics. Istnieje luka w przypadku odpowiednio odważnego nowicjusza, który nie boi się zrobić czegoś innego, i wtedy pojawia się Nic.

Pei był częścią OnePlus, gdy przełamywał trendy, prowadził szalone inicjatywy marketingowe i nie był w stanie nadążyć za popytem na swoje wczesne telefony. Zajmowała się czymś zupełnie innym niż jakakolwiek inna firma. Organizowanie wydarzenia porozmawiać o tym, dlaczego powinniśmy być podekscytowani o tym, co ma nadejść, jest dziedzictwo OnePlus w pracy, a „efekt Pei” oznacza, że ​​już się z tym zgadzam.

Na początku OnePlus robił dużo hałasu. ale wraz z nim pojawiło się mnóstwo szumu i nie zawsze było w stanie mu sprostać. To naturalne, że firma dopiero zaczyna działalność w konkurencyjnej przestrzeni i jest konsekwencją wypchnięcia dowolnego produktu do zaangażowanej społeczności. Ale pomimo mojej chęci kupienia Niczego, ta wiedza oznacza, że ​​moje oczekiwania co do tego, co zostanie ujawnione podczas Prawdy, są pod kontrolą i Twoje też powinny takie być. Jednak na razie nie ostudzi to mojego entuzjazmu.

Przedsiębiorczość

A co z Nothing jako firmą? Wzbudzanie zainteresowania jest w porządku, ale jakie jest prawdopodobieństwo, że je przyniesie? Pei po raz kolejny jest twarzą firmy, ale tym razem ma doświadczenie i prawdopodobnie na własnej skórze przekonał się, co się sprawdza, a co nie. Wątpię, abyśmy zobaczyli sugestie dotyczące złamania a smartfon na przykład tym razem, ale nadal czekam na nietypowe, może nawet bezczelne promocje, tylko w bardziej wyrafinowanej, dojrzałej formie.

Za Nothing stoi także znaczący zespół i poważna inwestycja. W ostatniej rundzie finansowania zebrał 70 milionów dolarów. Wśród inwestorów znajdują się osoby znające się na technologii, takie jak wynalazca iPoda Tony Fadell, Steve Huffman z Reddit, YouTuber Casey Neistat, Paddy Cosgrove z Web Summit i współzałożyciel Twitcha, Kevin Lin, podczas gdy były szef projektantów Dysona kieruje projektami w Nic. Posiada dedykowane centrum projektowe w Londynie i pracuje z myślą przyszłościową studio projektowe Teenage Engineeringi nawiązał także współpracę z Qualcomm.

„Nic nie zacznie przywracać artyzmu, pasji i zaufania w dziedzinie technologii konsumenckich” – czytamy na stronie internetowej firmy i z pewnością wydaje się, że jest to wizja, w którą ludzie wierzą.

Coś tam jest

W kwietniu 2014 roku, zaledwie kilka tygodni przed premierą OnePlus One, pisałem o tym dlaczego warto zwrócić uwagę do firmy. Pisanie o Nic dzisiaj wydaje się dziwnie podobne, ale z perspektywy czasu kształtuje oczekiwania po zobaczeniu, jak ewoluował sprzęt i biznes OnePlus. Do tego dochodzi świadomość, że jest to coś, w co Pei byłby mocno zaangażowany.

Dzieje się tak z tego powodu, a także wracamy myślami do emocji wywołanych przez OnePlus na początku brak naprawdę odważnego nowicjusza w dzisiejszej branży mobilnej, dlatego polecam zwrócić uwagę na Nothing's plany. Jeśli jest choć odrobina tej samej energii, kreatywności i zapału do projektowania, marketingu i sprzedaży Nic smartfon, czeka nas uczta.

Wydarzenie Nothing’s The Truth odbędzie się 23 marca o godzinie 6:00 czasu PT/9:00 czasu wschodniego.

Zalecenia redaktorów

• Coś niesamowitego stało się z amerykańskimi smartfonami 11 lipca
• Oto nasze pierwsze spojrzenie na telefon Nothing Phone 2
• Nothing Phone 2 właśnie otrzymał aktualizację specyfikacji, na którą nie mogę się doczekać
• Nie możesz kupić telefonu „nic”? Teraz możesz zmienić swój telefon w taki
• Nothing Phone 1: Wszystko, co wiemy o nowym telefonie Carla Pei