W tym tygodniu Apple wysłał notatkę do twórców aplikacji, potwierdzając to w sklepie iPhone App Store może pojawić się więcej reklam w sam raz na okres wakacyjny. Biorąc pod uwagę ilość reklam, które już przenikają do współczesnego Internetu, wiadomość ta wzbudziła obawy Właściciele iPhone'a mogą wkrótce znaleźć się w morzu reklam, zanim znajdą aplikację, której szukają Do.
Zawartość
- Ambicje reklamowe Apple App Store
- Reklamy w App Store już dziś
- Te same reklamy, które znasz, ale jest ich więcej
- Dlaczego się nie martwię
Wszystko może się zdarzyć, więc nie mogę wykluczyć, że Apple może w tym przypadku posunąć się za daleko. Pozostaję jednak ostrożnym optymistą, że rozszerzone inicjatywy reklamowe Apple nie zrujnują doświadczenia App Store. Może nawet to ulepszyć.
Polecane filmy
Ambicje reklamowe Apple App Store
Kiedy myślisz o reklamie online, Apple nie jest zazwyczaj pierwszą firmą, która przychodzi Ci na myśl. Większość ludzi nawet nie umieściłaby go w pierwszej piątce. Inni giganci technologiczni, tacy jak Google
, Meta (poprzednio Facebook), a Amazon to na ogół te, które znajdują się w rankingach reklamy online.Powiązany
- Wścieknę się, jeśli iPhone 15 Pro nie dostanie tej jednej funkcji
- Mam nadzieję, że Apple wprowadzi tę funkcję Vision Pro do iPhone'a
- Czy warto kupić iPhone'a 14, czy poczekać na iPhone'a 15?
W końcu Apple jest postrzegany przede wszystkim ze względu na swoje produkty: iPhone, iPad, Apple Watch i Mac, żeby wymienić tylko kilka. Jasne, niedawno zaczęto rozszerzać działalność na usługi takie jak Apple TV+ i Apple Arcade, ale nadal są to usługi subskrypcyjne skierowane do konsumentów. To zupełnie co innego niż reklama.
Jednak może Cię zaskoczyć, że Apple zajmuje się reklamą od ponad dekady. Po prostu nie był w tym szczególnie skuteczny. W początkach App Store w 2010 roku Apple stworzył własną sieć reklamową, którą nazwał iAd.
Celem firmy Apple było zapewnienie programistom prostego narzędzia do zarabiania pieniędzy poprzez wyświetlanie reklam w swoich aplikacjach w przypadku iAd. Apple pełniłby rolę pośrednika, kuratorując i dostarczając te reklamy, w zamian otrzymując 40% obniżkę przychodów z reklam.
Nie czuj się tak źle, jeśli nigdy nie słyszałeś o iAd. Pomimo wielkiego rozgłosu na targach Apple 2010 Konferencja Worldwide Developers Conference iAd szybko stała się projektem, o którym Apple prawdopodobnie chciałby kiedykolwiek zapomnieć stało się. Niestety, iAd nie zyskał żadnego znaczącego rozgłosu, umierając powoli przez lata, zanim Apple w końcu wydobył go z niedoli w 2016 roku.
Reklamy w App Store już dziś
Mimo to Apple nie zrezygnował całkowicie z reklamy i na gruzach iAd wpadł na nowy pomysł: reklamy w wyszukiwarce w App Store.
Uruchomiony w 2016 roku jako Reklamy Apple w wyszukiwarcenowa usługa przyjęła inne podejście. Zamiast rezygnować z reklam innych firm, które programiści wyświetlają w swoich aplikacjach, Apple będzie sprzedawać spoty reklamowe bezpośrednio programistom, aby pomogli im promować swoje aplikacje w App Store.
Jeśli kiedykolwiek otwierałeś kartę wyszukiwania w App Store na swoim iPhonie lub iPadzie, prawdopodobnie zauważyłeś te reklamy w wyszukiwarce. Pojawiają się w dwóch określonych miejscach: jedno u góry sekcji „Sugerowane”, gdy po raz pierwszy otwierasz stronę wyszukiwania, a drugie u góry wyników wyświetlanych po wyszukaniu czegoś.
Apple oznacza je wyraźnie tagiem „Reklama”, więc nie ma wątpliwości co do tego, co widzisz, a firma ma dość restrykcyjne zasady dotyczące tego, co programiści mogą wyświetlać w tych spotach reklamowych. Co najważniejsze, reklamy mogą zawierać wyłącznie treści ze stron produktów zatwierdzonych przez aplikacje w App Store.
Te same reklamy, które znasz, ale jest ich więcej
Podejście Apple jest bardzo konserwatywne w porównaniu z większością internetowych sieci reklamowych i nie ma powodu sądzić, że taka jest firma zamierza zmienić to stanowisko, mimo że pozornie planuje zwiększyć liczbę miejsc, w których reklamy będą wyświetlane w aplikacji Sklep.
W lipcu Apple ogłosił plany wyświetlania reklam w dwóch kolejnych miejscach App Store: na centralnej stronie „Dzisiaj” i w nowej sekcji „Możesz też polubić” u dołu stron poszczególnych aplikacji.
Apple nie powiedział wówczas, kiedy pojawią się nowe spoty reklamowe. Jednak zaproszenie na seminarium reklamowe wysłane do programistów w tym tygodniu wskazuje, że mogą one pojawić się wkrótce.
Nie jestem pewien, czy ogłoszono wcześniej harmonogram nowych miejsc docelowych reklam Apple w App Store, ale wygląda na to, że będą one obowiązywać przez „sezon świąteczny” pic.twitter.com/drcgIAYlTo
— Eric Seufert (@eric_seufert) 13 września 2022 r
Wiadomość nie podaje zbyt wielu szczegółów, ale wzmianka o „nowych miejscach docelowych wkrótce” w nagłówku sugeruje, że może to być główny temat webinaru.
W oświadczenie skierowane do wielu mediów w lipcu, Firma Apple dała jasno do zrozumienia, że nie planuje zmieniać swoich zasad postępowania z reklamami w App Store.
„Apple Search Ads zapewnia programistom każdej wielkości możliwości rozwoju działalności” – powiedział rzecznik Apple. „Podobnie jak inne nasze oferty reklamowe, te nowe miejsca docelowe reklam opierają się na tym samym fundamencie — będą zawierać wyłącznie treści z zatwierdzonych stron produktów App Store w App Store i będą przestrzegać tych samych rygorystycznych standardów prywatności. Innymi słowy, będą te same reklamy pokazane; będą po prostu wyświetlane w większej liczbie miejsc.
Promowanie aplikacji to scenariusz korzystny dla obu stron; Apple zbiera pieniądze bezpośrednio od programistów za wyświetlanie reklam, jednocześnie zachęcając do większych wydatków w App Store. Apple nie zacznie wyświetlać w App Store reklam innych firm takich jak dezodoranty i artykuły dla zwierząt, tak samo jak McDonald’s nie będzie reklamował Whoppers.
Dlaczego się nie martwię
Jeśli Apple będzie realizował swoje określone plany dotyczące nowych spotów reklamowych, nie będzie się czym martwić. Strona „Dzisiaj” to miejsce, w którym zamieszczane są artykuły redakcyjne napisane przez zespół App Store, które pomagają użytkownikom odkrywać nowe aplikacje. Pojedynczy wpis, wyraźnie oznaczony jako reklama, bardziej przypominałby „historię sponsorowaną” niż cokolwiek innego.
Podobnie sekcja „Może Ci się spodobać” na poszczególnych stronach produktów w App Store będzie podobno znajdować się na samym dole strony. Spowoduje to umieszczenie jej poniżej listy innych aplikacji tego samego programisty. To tak łatwe do zignorowania miejsce, że jestem trochę sceptyczny, że właśnie tam wyląduje, ale jest też mało prawdopodobne, że Apple wkroczy na stronę dewelopera w App Store, umieszczając reklamę wyżej.
W reklamie internetowej łatwo jest malować zbyt szerokim pędzlem. Reklamy mogą być irytujące, ale odpowiednio wykonane mogą być pomocne. Obecnie reklamy w wyszukiwarce Apple App Store często wyróżniają aplikacje, które mogą być warte obejrzenia, co ułatwia małym niezależnym programistom. Duże firmy technologiczne zazwyczaj nie płacą Apple za reklamy w wyszukiwarkach w App Store, ponieważ nie muszą. Oznacza to, że istnieje większe prawdopodobieństwo, że zobaczysz mniejsze aplikacje i gry, o których nie słyszałeś przed pojawieniem się w reklamach w wyszukiwarce, niż bardziej popularne aplikacje, takie jak Netflix i Uderzenie Genshina.
Zalecenia redaktorów
- iPhone właśnie został sprzedany na aukcji za szaloną kwotę
- Używam iPhone'a od 14 lat. Pixel Fold sprawił, że chciałem przestać
- Masz iPhone'a, iPada lub Apple Watch? Musisz go zaktualizować już teraz
- Mam nadzieję, że ten przeciek cenowy iPhone’a 15 Pro to nieprawda
- 11 funkcji w iOS 17, których nie mogę się doczekać, aby użyć ich na moim iPhonie
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
