Zakładka Zakupy na Instagramie jest korzystna dla małych firm

Teraz, gdy wszyscy mieli kilka tygodni na zapoznanie się z zakładką zakupów na Instagramie, nadszedł czas, aby porzucić odruchowe reakcje i spojrzeć na to z szerszej perspektywy. Chociaż żadna firma posiadająca popularną aplikację nie jest w stanie wdrożyć znaczącej przebudowy interfejsu użytkownika, nie oczekując czegoś konkretnego pomimo dużej ilości krytyki kontrowersje wokół tej konkretnej zmiany były słuszne i jedyne w swoim rodzaju porywisty. Tam, gdzie od dawna była nasza zakładka z powiadomieniami, niedyskretna torba na zakupy zadomowiła się na nowo. To coś więcej niż drobna irytacja (i ćwiczenie przekwalifikowania pamięci mięśniowej), ten pozornie płytki, napędzany pieniędzmi dodatek to wielka wygrana dla małych firm działających w Internecie.

Nie powtarzając tego, co wszyscy słyszeliśmy, należy już powszechnie rozumieć, że handel internetowy jest ważniejszy niż kiedykolwiek dla firm każdej wielkości. I choć może nie dotyczyć to wszystkich, zakupy podczas bezmyślnego przeglądania mediów społecznościowych stały się rodzajem terapii, której nie możemy obecnie uzyskać nigdzie indziej. Dane pokazują, że nawet w przypadku tych, którzy nie dokonują płatności w aplikacji

Jeśli chodzi o zasięg, niewiele platform mediów społecznościowych może zapewnić zasięg niemal tak szeroki jak Instagram. Dzięki odpowiedniemu ukierunkowaniu małe firmy mają możliwość zaprezentowania swoich produktów bezpośrednio odbiorcom w miejscu, w którym się znajdują, od odkrycia po realizację transakcji. Można argumentować, że było to już możliwe dzięki postom i historiom wspieranym kampaniami reklamowymi. Pomyśl o tym jednak jako o pokazaniu potencjalnemu klientowi reklamy zamiast zakupów na Instagramie, co może bardziej przypominać otwarcie sklepu w lokalnym centrum handlowym. Ten pierwszy jest mimowolnie pokazywany klientom z jedynie algorytmem, za pomocą którego można podziękować za pojawienie się w ich kanale. Drugie to miejsce, które klient odwiedził z własnego zainteresowania i chęci. To ważne rozróżnienie.

Ze swojej strony Facebook o tym wie nie dociera do młodszego pokolenia na swojej domowej platformie i chociaż każdy gigant mediów społecznościowych chętnie bierze od firmy pieniądze i wyświetla za jej pomocą reklamy, do tej pory żadna z nich nie wypełniła połączenia rynku zakupów społecznościowych w tak znaczący sposób, jak umożliwił to Instagram Tutaj.

Oczywiście nie możemy ślepo i od razu wychwalać Facebooka za wspieranie małych firm na całym świecie. Ważne jest, aby rozpoznać słonia w prostokątnej płycie z metalu i szkła. W dobrych rękach zakupy na Instagramie mogłyby zapewnić przedsiębiorcom potężne źródło przychodów, z których w innym przypadku nie mogliby się cieszyć. Ale my mówimy o Królestwo Zuckerberga tutaj i jest równie prawdopodobne (a może bardziej), że zamieni się w kolejne cyfrowe centrum handlowe, którym można łatwo manipulować którego algorytm jest zdominowany niemal wyłącznie przez tanie towary i megakorporacje o jak najgłębszym zasięgu kieszenie. Tylko czas powie.

Czy Facebook wiedział dokładnie, co robi, wybierając lokalizację swojej nowej zakładki Sklep? Oczywiście. Czy mógł wziąć pod uwagę dosłownie gdziekolwiek indziej, aby uniknąć rozgniewania ula i odwrócenia uwagi użytkowników od potencjalnego dobra, jakie może zdziałać w najbardziej Facebook sposób możliwy? Prawdopodobnie. I nawet nie zaczynaj mi mówić o Reels. Mimo że jest to irytujące, ta mała ikona torby na zakupy ma istotne konsekwencje dla całego handlu elektronicznego, a zwłaszcza dla firm borykających się z trudnościami w trudnych czasach. Warto będzie obserwować, jak dojrzewa rok lub dwa lata od skalistego startu.

Zalecenia redaktorów

• 3 powody, dla których Instagram Reels nie jest w stanie konkurować z TikTokiem
• Instagram umożliwia teraz kupowanie produktów bezpośrednio za pośrednictwem czatu
• Pionowi hejterzy wideo wygrywają wojnę – IGTV na Instagramie ma widok poziomy

Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.