Jak biały MacBook zdefiniował pokolenie

Jeśli w latach 2006–2011 odwiedziłeś jakąkolwiek kawiarnię Starbucks, prawdopodobnie zobaczyłeś oklejonego naklejką MacBooka otwartego obok podręcznika, podczas gdy rozczochrany student pisał coś na pracy semestralnej. Z białych słuchawek wyciekał nastoletni niezależny pop, a pod ręką była wielka sojowa latte z dodatkowym shotem.

Kim jest dzisiejszy użytkownik Maca? Cóż, MacBook Pro nadal jest ulubieńcem kreatywnych profesjonalistów, a MacBook Air jest to najczęściej wydawany przez firmę laptop z systemem MacOS, więc takich ludzi widzimy za tymi matowymi aluminium wyświetla. Profesjonaliści, gwiazdy YouTube i każdy, kto ma ponad 2000 dolarów do wydania na laptopie klasy premium. Nie zawsze tak było, produkty Apple zawsze były drogie, ale w podstawowej ofercie Apple jest mniej miejsca dla tego rozczochranego studenta.

To może być po prostu nostalgia, ale szybkie spojrzenie na obecną ofertę MacBooków nie wzbudza takiego samego sentymentu, jak era starszych, białych MacBooków. Jest ku temu powód.

Inspirowany projekt

W 2006 roku ikony świecącego logo Apple, jasnobiałe kable i przyjazne, zaokrąglone rogi były czymś więcej niż tylko elementami konstrukcyjnymi. Były oświadczeniem. MacBook ustanowił jasny podział w ofercie laptopów Apple – punkt skupienia, który ma na celu przyciągnięcie nowych, młodych nabywców do ekosystemu Apple.

Kiedy wszedłeś wtedy do sklepu Apple Store, wiedziałeś dokładnie, jakie masz opcje. Drogi, srebrny MacBook Pro lub MacBook klasy podstawowej. Jeśli nie byłeś profesjonalnym edytorem zdjęć lub wideo, prawdopodobnie był to MacBook.

I było białe — tak, białe! Może to nie wydawać się ważne, ale w czasach, kiedy laptopy były jednolicie szare lub beżowe, dla kontrastu błyszczący biały MacBook był zabawny i młodzieńczy. Ponownie był to laptop pasujący do iPoda i modnej bieli słuchawki we wszystkich reklamach. Musiał być zaprojektowany mniej z myślą o biurze, a bardziej z myślą o kawiarni lub budynku związku studenckiego.

„[Macbook] był jednym z pierwszych notebooków, które nie miały zatrzasku” Dwunasta Południowa – podkreśla współzałożyciel i dyrektor kreatywny Andrew Green. „Wtedy wszystko miało jakiś głupi zatrzask, ale MacBook był jednym z pierwszych laptopów, który zamykał się mocno bez zatrzasku”.

Zatrzask magnetyczny nie był innowacją zmieniającą świat, ale to przemyślany projekt, który wpłynął na ten okres w historii Apple. Akcesoria do laptopów były wówczas bardzo nieliczne i prawie żadne z nich nie było projektowane z myślą o komputerach Mac czy MacBookach. Twelve South było jedną z niewielu firm założonych w celu wypełnienia tej luki.

„Ludzie kupowali iPoda za 200 dolarów jako swój pierwszy produkt Apple, wyposażony w te wszystkie niesamowite akcesoria, a potem poszli i kupiłem MacBooka i nie było do niego żadnych akcesoriów, albo były to po prostu akcesoria do komputera PC pomalowane na biało” – wspomina Green.

Należy podkreślić, że ten przemysł chałupniczy powstał, aby nie wytwarzać produktów w tak prosty sposób chroniony MacBooka — jak etui na iPhone'a. Były to produkty, które miały przemawiać tym samym językiem estetycznym, co MacBook. To było bezprecedensowe. Akcesoria do laptopów istniały od lat, ale nikogo nie obchodziło, co to jest wyglądał pod warunkiem, że wykonali swoją pracę.

Elegancki wygląd MacBooka sprawił, że użytkownicy chcieli kupować akcesoria, aby go spersonalizować, ale nie byle jakie. Biały MacBook był dla jego użytkowników pustym płótnem i rzadko można było spotkać na wolności taki, który nie był ozdobiony naklejkami, podkładkami na nadgarstki lub innymi akcesoriami z rynku wtórnego.

„Zaczynaliśmy pracę w Twelve South z założeniem, że platforma Mac powinna zawierać akcesoria godne i przeznaczone wyłącznie dla komputerów Mac” – powiedział Green. „Maki są wykorzystywane do celów twórczych, dlatego byliśmy przekonani, że narzędzia pomagające użytkownikom w tym powinny być równie eleganckie jak ich maszyny”.

Firma Apple rozpoczęła kampanię „Kup Maca” zbiegającą się ze zmianą strategii marketingowej (skierowanej do młodych dorosłych i studentów) po wydaniu białego Macbooka.

W jakiś sposób MacBook stał się niezbędnym narzędziem dla niedoszłych twórców i studentów — „szaleni” którzy postanowili myśleć inaczej i zmieniać świat. Apple nazwał go „superszybkim laptopem do blogowania, podcastów i robienia wszystkiego od razu po wyjęciu z pudełka”.

Ten rodzaj marketingu przyjął się wśród określonego pokolenia nabywców nowych laptopów. Jako laptop, którego cena zaczynała się od 1100 dolarów, nie była to tylko tańsza wersja MacBooka Pro. Rozmiar urządzenia i trwałość plastikowej obudowy sprawiły, że idealnie sprawdziło się podczas pakowania z klasy na klasę i przetrwania życia w akademiku.

Został zbudowany z myślą o innych wymaganiach niż maszyny klasy premium i, co najważniejsze, został zaprojektowany z myślą o użytkownikach początkujących lub dbających o budżet.

Nowa generacja laptopów Apple

MacBook nie pojawił się znikąd. Jego poprzednik, iBook, po raz pierwszy wprowadził całkowicie biały wygląd laptopów Apple. Ale w MacBooku istniały pewne znaczące różnice, które ustaliły jego własną tożsamość.

MacBook porzucił wyjmowaną klawiaturę, z której korzystał iBook, dzięki czemu stał się nie tylko cieńszy, ale i prostszy. Narożniki stały się bardziej zaokrąglone, zmieniono konstrukcję zawiasów, przedni zatrzask zastąpiono magnetycznym mechanizmem zamykającym. Było to udoskonalenie ogólnego projektu, które naśladowało iPoda i czyniło z nich niemal nierozłączną parę.

Nawet teraz, patrząc na konstrukcję białego MacBooka i czując, jak dobrze radzi sobie przez lata, łatwo zrozumieć, dlaczego było to tak kultowe urządzenie. Biały MacBook może nie był pierwszym laptopem każdego człowieka, ale często zapada w pamięć. Podobnie jak spiralny notes ze studiów, pokryty naklejkami i bazgrołami wykonanymi długopisem, biały MacBook był urządzeniem zachęcającym użytkowników do dostosowywania go – i to nie tylko na zewnątrz.

To nie tylko warstwa farby wyróżniła MacBooka na tle swoich poprzedników. Zaprezentowano także zupełnie nową filozofię projektowania wnętrza. Na przykład iBook był trudny do otwarcia. Aby wymienić dysk twardy, trzeba było prawie całkowicie zdemontować obudowę. Jeśli więc kupiłeś najtańszego iBooka, aby przetrwać pierwszy semestr poza domem, będziesz potrzebować poważnych umiejętności technicznych, gdy zbierzesz wystarczająco dużo pieniędzy na naukę, pracę uaktualnij go. Nie było to zbyt zachęcające doświadczenie sprzętowe.

Z kolei biały MacBook, zaprojektowany z myślą o studentach i klientach dbających o budżet, został zbudowany od podstaw tak, aby był możliwy do serwisowania przez użytkownika. Firma Apple udostępniła nawet zestaw przewodników „zrób to sam”, zawierających instrukcje krok po kroku dotyczące otwierania go w celu samodzielnej wymiany lub aktualizacji komponentów. Trzymał cię za rękę i dawał pewność, że możesz przy nim majstrować.

W ten sposób była to inwestycja w ekosystem Apple. Student może kupić laptopa, na jaki go stać, mając na uwadze możliwość jego modernizacji w miarę upływu czasu, zamiast kupować nowy system w ciągu najbliższego roku lub dwóch. Możliwość rozbudowy z biegiem czasu oznaczała, że ​​biały MacBook miał znacznie dłuższy okres trwałości niż przeciętny laptop. Połączenie solidnej, charakterystycznej dla Apple jakości wykonania z możliwością modernizacji sprzętu w miarę upływu czasu sprawiło, że niektóre z tych MacBooków przetrwały zaskakująco długo.

Z biegiem czasu jednak możliwości rozbudowy zniknęły z laptopów Apple — to jeden z powodów, dla których tak trudno jest dziś znaleźć laptopa wyposażonego w baterię, którą użytkownik może wymieniać. Apple doszedł do wniosku, że jego klienci nadal będą kupować nowego MacBooka co kilka lat, nawet jeśli nie będą mogli go samodzielnie zaktualizować. Przykładem tej zmiany filozofii jest produkt, który wydusił życie z białego MacBooka. MacBooka Air.

Dziedzictwo i powrót MacBooka

Obecnie w ofercie Apple można odnieść wrażenie, że czegoś mu brakuje. MacBook Air, będąc przez lata zaniedbywanym, zaczął pokazywać swoje lata. Cena nie jest już konkurencyjna w stosunku do oferowanego sprzętu i wydajności, a nawet nowość w postaci ultralekkiej konstrukcji uległa osłabieniu.

Możesz wskazać na 12-calowy MacBook, dostępny w olśniewającej gamie kolorów, to wspaniała, dobrze zbudowana maszyna, która prawdopodobnie miała zastąpić MacBooka Air. Jest jednak problem. Zaczyna się od 1300 dolarów – nie mniej niż 13-calowy MacBook Pro.

Obydwa urządzenia depczą sobie po palcach, próbując wypełnić tę samą niszę na dwa różne sposoby. To bałagan.

Nasze nadzieje wiązane są z tegoroczną WWDC. Krążą plotki o jakimś nowym MacBooku lub MacBooku Air, tworząc wyraźny postęp cenowy i wydajnościowy, taki jak kiedyś oferował Apple. To miałoby sens. Przywróciłoby to porządek w obecnym składzie Apple. Może także zapoczątkować nową erę dla użytkowników komputerów Mac — tak jak zrobił to oryginalny biały MacBook. Ale najnowsze plotki mówią Plany Apple zostały opóźnione.

A szkoda, bo laptopy takie jak niedrogi, wytrzymały biały MacBook udowadniają, że wysokiej jakości budżetowe maszyny mogą żyć własnym życiem i stać się ikonami kultury. Świadectwem tej trwałej spuścizny jest to, że jeden z naszych fotografów, Bill Roberson, nadal jest właścicielem w pełni sprawnego białego MacBooka.

„O tak, mam jeden. Kiedy będziesz go potrzebować?” – zapytał, kiedy próbowaliśmy zlokalizować nadal funkcjonuje MacBooki w tym kawałku. „Nadal działa dobrze, zmodernizowałem go na tyle, że mój syn może używać go do grania w gry”.

Przez lata unowocześniał sprzęt i zbudował z niego zaskakująco solidną maszynę. Od tego czasu przekazał go synowi, który używa go do zabawy Minecrafta. „Pierwotna jakość” nie jest tym rodzajem trwałości, o którym większość producentów myśli przy projektowaniu laptopów, a przynajmniej już nie, a szkoda.

Miejmy nadzieję, że Apple przywróci część tego, co w przeszłości tak ciepło wspominało jego podstawowe MacBooki.

Zalecenia redaktorów

• MacBook Pro M3 może zadebiutować wcześniej, niż ktokolwiek oczekiwał
• Jest za dużo MacBooków
• Poważny wyciek ujawnia każdy sekret Maca, nad którym pracuje Apple
• Jest MacBook, którego Apple nie ma prawa dalej sprzedawać
• Jeśli chcesz kupić 15-calowego MacBooka Air firmy Apple, mamy świetną wiadomość