Wewnątrz „Fabryki gęsiej skórki” Bang and Olufsen

„Żartujemy w firmie, że jesteśmy „fabryką gęsiej skórki” – powiedział ze śmiechem Gavin Ivester, wiceprezes ds. projektowania w Bang & Olufsen – „i ostatecznie taki jest cel”.

„Podnosząc jakość dźwięku Twojej ulubionej muzyki, włączamy Cię do niej, naprawdę ożywiamy ją w sposób, który wywołuje gęsią skórkę”.

W rozmowie z wybraną grupą dziennikarzy przed 95. rocznicą powstania firmy Ivester rzucił nam rzadkie spojrzenie na cenioną firmę Bang & Olufsen proces projektowania, kluczową część planu „gęsiej skórki”, oraz sposób, w jaki stworzono nową, uroczystą Złotą Kolekcję, stworzoną z okazji ważnej daty w jej historia.

Początek

Ivester pracuje w firmie od trzech lat, pracował między innymi w takich firmach jak Nike, Apple i Puma przed nim i aby pomóc nam zrozumieć etos projektowania firmy i produktów, najpierw go wyjaśnił początki.

Firma Bang & Olufsen została założona przez Petera Banga i Svenda Olufsenów w 1925 roku w Struer w Danii, a biura firmy i laboratorium akustyczne istnieją w tym mieście do dziś. Choć może się wydawać, że pierwszym produktem firmy był gramofon lub inny egzemplarz zgodny z epoką wysokiej klasy sprzęt audio, był to w rzeczywistości produkt brzmiący zupełnie inaczej niż B&O, nazwany „The”. Eliminator."

Eliminator był zasilaczem, który przystosowywał ówczesne radia zasilane wyłącznie bateryjnie do zasilania z sieci elektrycznej w domach. Baterie w radiotelefonach uległy zniszczeniu i wymagały wymiany, ale wymagało to kompleksowej pracy z okablowaniem, a nie tylko włożenia kilku nowych ogniw AA. Chociaż produkt początkowo nie brzmiał jak dzisiejszy Bang & Olufsen, etos marki był obecny, co go wyróżniało zadbano o utrzymanie jakości dźwięku dostarczanego przez radiotelefony, minimalizując zakłócenia powodowane przez nową sieć elektryczną połączenie.

Po 95 latach Ivester opowiedział o tym, co dzieje się dzisiaj w laboratoriach Struera i jak ewoluowała dbałość o jakość dźwięku. Na przykład laboratorium akustyczne ma specjalne pomieszczenie, w którym znajduje się 70 oddzielnych głośników zamontowanych wewnątrz kopuły. Ivester wyjaśnił, że może odtworzyć niemal każde środowisko akustyczne na świecie i jest potężnym narzędziem używanym przez inżynierów dźwięku do udoskonalania i dostrajania wydajności swoich produktów. Na świecie są tylko cztery takie obiekty, a Bang & Olufsen’s jest jedynym obiektem prywatnym.

Również w Struer znajduje się Fabryka 5 B&O, gdzie eksperci firmy pracują nad wyjątkowym kształtowaniem aluminium, materiału będącego synonimem produktów marki.

„Dźwięk, design i rzemiosło. To są filary [Bang & Olufsen], a pod nimi kryje się cała linia produktów” – powiedział Ivester. „Jak je połączyć? Zaczyna się od celu, to emocjonalna siła muzyki. Powoduje gęsią skórkę przy filmie. Powodem, dla którego projektujemy cokolwiek, jest stworzenie wrażenia akustycznego. To napędza wszystko.”

Zasady w działaniu

Ivester omówił kilka przykładów tego, jak produkty Bang & Olufsen ucieleśniają ten ideał dźwięku, rzemiosła i wzornictwa, zaczynając od nowych Beoplay H95słuchawki. Naszą uwagę zwrócił na nauszniki:

„Nowe słuchawki H95 mają owalną nausznik i jest ku temu bardzo świadomy powód” – zauważył Ivester. „Jeśli spojrzysz wstecz na naszą historię słuchawek, nauszniki są zawsze okrągłe. To, co odkryliśmy w przypadku tego produktu, który jest przeznaczony do noszenia przez długi czas, to to, że możemy wykonać słuchawki wygodniejsze i bardziej kompaktowe dzięki rozszerzeniu wymiaru pionowego i skompresowaniu poziomu wymiar."

Brzmi to jak podstawowa, prosta zmiana, której wielu może nawet nie zauważyć. Jednak dla Bang & Olufsen to wielka sprawa. Ivester wyjaśnił dlaczego:

„Owalne nauszniki w modelu H95 stały się wewnętrznie kontrowersyjne, ponieważ odeszliśmy od prostej geometrii, którą uwielbiamy. Zrobiliśmy to jednak, ponieważ osiągnęliśmy cel, jakim było zwiększenie funkcjonalności produktu”.

Ivester w dalszym ciągu opowiadał o filozofii Bang & Olufsen.

„Nieustannie udoskonalamy sposób wytwarzania produktów, aby tworzyć różne rzeczy, a także czynić proste rzeczy jeszcze doskonalszymi. Proste formy się nie starzeją, nie nudzą się. Wytrzymują długo, a ostatecznie ponadczasowy design trwa dłużej, a te produkty dłużej zagoszczą w naszym życiu.”

Świetnym tego przykładem jest długi, cienki i oszałamiająco piękny Beoremote One, który jest dostarczany z telewizorami.

„Interesującą rzeczą w [Beoremote One] jest to, że nie ma szwów, jest to solidny kawałek aluminium. Trzyma się w dłoni solidnie, nie ma żadnych przerw ani niedopasowań, które można poczuć. To idealne uczucie. Równowaga jest dokładnie w dłoni, tam gdzie ją trzymasz, a to nie było łatwe do osiągnięcia. Baterie są cięższe i gęstsze, dlatego umieszczamy je w dłoni, dając Ci kontrolę nad masą. Nie jest to łatwe w przypadku jednolitego produktu. My to zrobiliśmy tak, że jest wydrążony w dolnej połowie, a następnie wyfrezowany, aby stworzyć kieszeń na baterie. To szalony sposób na zrobienie pilota. Jest to znacznie trudniejsze do wykonania, ale uważamy, że korzyści są tego warte”.

Złota Kolekcja

Bang & Olufsen obchodzi w tym roku 95. rocznicę swojego istnienia i w tym celu stworzyło nową linię produktów w specjalnej edycji o nazwie Golden Collection. Ivester opowiedział, skąd wzięła się inspiracja:

„Słyszeliśmy historie rodzin, które od dziesięcioleci mają w swoich domach produkty Bang & Olufsen. Chcieliśmy stworzyć kolekcję, która nawiązuje do tego. Podobał nam się pomysł, że patrząc wstecz, rzeczy mogą być ciepłe i w odcieniach sepii, uznaliśmy to za moment na ocieplenie marki i stąd wzięła się Złota Kolekcja”.

W Złotej Kolekcji znajduje się osiem produktów, które charakteryzuje nie tylko złoty odcień, ale także wykorzystanie drewna, marmuru i skóry. Prezentowane są nowe słuchawki H95 wraz z BeoPlay E8 Trzecia generacja to prawda bezprzewodowy słuchawki, głośnik Beosound A1 Bluetooth i Beosound 2 Głośnik 360 stopni. W kolekcji Golden Collection znajduje się także głośnik Beoplay A9 Beolab 50 głośnik i coś niesamowitego Telewizja Beovision Harmony.

Po raz pierwszy firma Bang & Olufsen świętowała rocznicę, dostosowując istniejące produkty w tak kompleksowy sposób, ale w przeszłości sięgała po produkty specjalne.

„Kiedy weszliśmy do Muzeum Sztuki Nowoczesnej w Nowym Jorku, stworzyliśmy specjalną kolekcję opartą na kolorze białym” – wspomina Ivester. „Od czasu do czasu robiliśmy specjalne produkty. H95 to nasze własne małe święto [wyjście na rynek w tym roku zbiega się z 95. rocznicą], a Beolab 90 został zaprezentowany podczas naszej 90. rocznicy”.

Jednak Złota Kolekcja może być prekursorem tego, co nadejdzie w 2025 roku, jak zasugerował Ivester pod koniec naszej rozmowy:

„Powiem ci jeszcze jedno: zdajemy sobie sprawę, że zbliża się setna rocznica naszej działalności i naprawdę fajnie jest zacząć o tym myśleć”.

Na razie jednak Złota Kolekcja Bang & Olufsen będzie dostępna od 17 listopada we własnych sklepach internetowych, punktach sprzedaży detalicznej i u zewnętrznych sprzedawców detalicznych.

Zalecenia redaktorów

• Bang & Olufsen świętuje Księżycowy Nowy Rok 2023 limitowanymi edycjami inspirowanymi Silk Road