Nie musisz być aż tak stary, aby pamiętać czasy, gdy samo bycie w HBO wystarczyło, aby ludzie byli zafascynowani HBO. Te trzy litery były głównym atutem hoteli i moteli. Nie tylko dostałeś łóżko na noc, ale także HBO – wszystko, co mogłeś oglądać – tak długo, jak tam byłeś. Jeśli nie masz HBO w ramach pakietu telewizji kablowej, może to być wielka sprawa.
Jak czasy się zmieniły. W dzisiejszych czasach film można obejrzeć w dowolnym miejscu. Pomysł oczekiwania na obejrzenie filmu na określonym kanale przez określony czas jest nie tylko przestarzały, ale wręcz archaiczny. Netflixalub podobne usługi to miejsca, do których się udasz, gdy nadejdzie pora obejrzenia filmu.
Te trzy litery były głównym atutem hoteli i moteli.
HBO w pewnym stopniu dostosowało się do tego sposobu myślenia. Kanał jest zadowolony z okazjonalnego publikowania megahitów, niezależnie od tego, czy są one w rzeczywistości Gra o tron, Świat Zachodu, lub patrząc trochę wstecz, Rodzina Soprano, ale wydaje się, że sieć nadal uważa swoją ofertę filmów za główny element atrakcyjności dla klientów. Ale czy naprawdę nikt już tak nie ogląda filmów, a nawet telewizji?
Większość ludzi nie uważa teraz HBO za główną zaletę pokoju hotelowego. Być może w ogóle nie skorzystają z hotelowej rozrywki w pokoju, jeśli nie umożliwi im to prostego i łatwego zalogowania się na konto Netflix. Zamiast tego mogą po prostu podłączyć Chromecasta, Roku Streaming Stick lub Fire TV Stick zaloguj się do hotelowej sieci Wi-Fi i od razu wróć do oglądania telewizji, do której przywykłeś w domu.
Nie ma to na celu namalowania ponurego obrazu obecnego stanu HBO. Wszystko wskazuje na to, że sieć radzi sobie całkiem nieźle, m.in ponad 5 milionów abonentów do swoich ofert online, które obejmują HBO Now i HBO Go, a sama sieć ma ponad 142 miliony abonentów na całym świecie. Zamiast tego przyjrzyjmy się, jak HBO prawdopodobnie zacznie wyglądać w przyszłości.
HBOflix?
Następny Niedawne przejęcie przez AT&T spółki-matki HBO, Time WarnerHBO jest kierowane przez dyrektora naczelnego AT&T, Johna Stankeya, który odegrał także kluczową rolę w uruchomieniu usługi DirecTV Now firmy AT&T. Zamiast pogratulować HBO niedawnego sukcesu, Stankey powiedział pracownikom, aby przygotowali się na „trudny rok”. Donosi New York Times, dodając, że „zmiana i zmiana kierunku będzie wymagała dużo pracy”.
Kiedy nadawało HBO Balast, nie zamierzała konkurować o czas ekranowy z telefonami widzów.
Jak może wyglądać ta zmiana kierunku? Będziemy musieli poczekać, aż się o tym przekonamy, ale ktoś skłonny do obstawiania prawdopodobnie by to zrobił całkiem spore szanse, gdyby powiedzieli, że zmiana kierunku HBO sprawi, że będzie wyglądać znacznie bardziej podobnie Netflixa. Pytanie brzmi: czy byłoby to dobre, czy złe?
„Nie chodzi o godziny w tygodniu ani o godziny w miesiącu” – Stankey powiedział pracownikom HBO. „Potrzebujemy godzin dziennie. Konkurujesz z urządzeniami, które trafiają do rąk ludzi i przykuwają ich uwagę co 15 minut.”
Zasadniczo Stankey chce, aby więcej osób zwracało się do HBO ze względu na swoje binge-watching, podobnie jak Netflix, Wideo Amazon Prime, i inni. Jak sieć to uzyskuje? Odpowiedź prawdopodobnie nie ma nic wspólnego z filmami wyświetlanymi w kanałach telewizyjnych, a wymowny jest fakt, że mówi o godzinach zaangażowania, a nie o wysokiej jakości programach.
Zarówno sieci telewizyjne, jak i usługi przesyłania strumieniowego to firmy, a to oznacza stawianie na pierwszym miejscu tego, co dobre dla firmy, ale istnieje duża różnica między patrzeniem na to w kategoriach „potrzebujemy hitowego programu” a „potrzebujemy więcej godzin zaangażowania.” Myślenie, że wcześniejsze decyzje HBO miały na celu stworzenie jak najlepszego programu, mogłoby być śmieszne, ale kiedy sieć została wietrzenie Balast, nie zamierzała konkurować o czas ekranowy z telefonami widzów.
Gdy godziny zaangażowania zaczną wpływać na kreatywne decyzje, łatwo zauważyć, że sieć decyduje się na działanie w sposób bardziej przypominający Netflix; bombardowanie widzów przy tak dużej zawartości nie byliby w stanie nadążyć za tym wszystkim, nawet gdyby próbowali. I rzeczywiście próbują.
Czy potrafisz wymienić wszystkie oryginały Netflix dostępne w serwisie? Odpowiedź prawdopodobnie brzmi: nie.
Może to mieć sens biznesowy, przynajmniej jeśli wszystko pójdzie zgodnie z planem, ale czy tego właśnie oczekujemy od HBO? Jasne, czasy, w których włączano telewizor tylko po to, żeby zobaczyć, co może być emitowane, już dawno minęły, ale czy tego potrzebujemy? chcą nawet, aby kolejna usługa przesyłania strumieniowego konkurująca z Netflixem zdobyła wyłączne prawa do programów i seriali kino?
Tak, HBO już od jakiegoś czasu poluje na ten rynek i dlatego istnieje HBO Now. I owszem, HBO stało się coraz bardziej znane dzięki swoim hitowym serialom, a nie kolekcji filmów, ale zyskało też reputację dzięki wysokiej jakości programom. Wydaje się, że Netflix coraz bardziej odchodzi od tego rozróżnienia, oferując zamiast tego większą liczbę abonentów. Czy potrafisz wymienić wszystkie Oryginały Netflixa dostępne w serwisie? Odpowiedź prawdopodobnie brzmi nie, a nawet jeśli w tej chwili tak, prawdopodobnie nie pozostanie tak długo.
Dla młodszej publiczności, która do tej pory była przyzwyczajona tylko do przesyłania strumieniowego, przekształcenie HBO w kolejną usługę przesyłania strumieniowego fabryki treści prawdopodobnie nie będzie miała żadnego znaczenia. Tym, którzy pamiętają, kiedy te trzy litery zostały wypowiedziane, jakby niosły ze sobą coś w rodzaju magia, może to oznaczać koniec pewnej epoki.
Zalecenia redaktorów
- Nadchodzi era Maxa, gdy HBO i Discovery łączą siły
- Wideo 4K będzie droższe w nowej usłudze przesyłania strumieniowego Max
- Discovery+ podobno nie zostanie wyłączony
- Czy HBO Max uważa, że jesteś głupi?
- Połączona usługa przesyłania strumieniowego HBO Max i Discovery+ zostanie uruchomiona latem 2023 r
