Odważny marketing Sonic Frontiers pokazuje, że Sega rządzi

W maju pisałem o tym jak Granice Sonica cudownie uniknął kontrowersyjnego Cyklu Sonic utrzymując aktualizacje pomiędzy pierwszym zwiastunem a oficjalnym zwiastunem zapowiedzi podczas zeszłorocznej gali The Game Awards. Teraz gra jest oddalona o niecałe dwa miesiące od premiery, a wraz z ujawnieniem czterech kolejnych zwiastunów, dwóch utworów alternatywnego rocka, przenoszących nas z powrotem do roku 2007 (Wandalizm przez One OK Rock and Jestem tutaj autorstwa To Octavia Merry Kirk-Holmes) i Super Sonic powraca triumfalnie Sega wydaje się być pewna, że ​​będzie to wielka sprawa dla serii na Tokyo Game Show. Do diabła, czuję się w tej grze pewniej niż kiedykolwiek w przypadku niektórych jej poprzedniczek. I to o czymś świadczy.

Faktycznie, Sega jest tego pewna Granice Sonica że wycenia grę na 60 dolarów – lub w przypadku wersji Digital Deluxe Edition – na 70 dolarów – i stawia ją w bezpośredniej konkurencji z

Bóg wojny: Ragnarok I Pokemon Scarlet I Fioletowy w listopadzie. To duże ryzyko, w którym trzeba wziąć wszystko pod uwagę, ale także bolesny punkt dla niektórych fanów Sonica. Większość gier AAA obecnej generacji kosztuje od 60 do 70 dolarów ze względu na ulepszoną grafikę, sterowanie i silniki, na których działają, ale niektóre się temu sprzeciwiały Granicenie tylko dlatego, że jest „za droga”, ale także dlatego, że nie pamiętają, kiedy ostatni raz gra Sonic kosztowała tyle.

Cena odbiega od kosztów poprzednich gier Sonic i to kolejny znak, w który wierzy Sega Granice ma zakres pełnowymiarowej gry Sonic — zwłaszcza, że ​​jest to pierwsza gra z otwartym światem w historii Sonica. Jest to spójne z resztą cyklu marketingowego gry, co pokazuje, że Sega ma większą pewność co do serii niż przez ostatnie lata.

Sonic ma już dość fajnego marketingu

W pewnych przypadkach, Granice Sonica„Agresywny nacisk marketingowy to powrót do początku XXI wieku. Rozkręć cykl szumu Sonicowa przygoda 2, na przykład tytuł z okazji 10. rocznicy serii. Gra znalazła się na okładkach kilku magazynów, organizowano konkursy o szansę na wygranie gry wraz z pewnymi wydarzeniami z okazji Sonic 10th Anniversary gadżety i gigantyczny plakat Jeża Shadowa z podpisem „Uwolniony” udrapował Centrum Kongresowe w Los Angeles niczym amerykańska flaga na E3 2001.

Ilość zawartości rozgrywki, w którą wyposażona jest Sega Sonicowa przygoda 2 — kampanie fabularne z perspektywy Bohatera i Mroku, misje poboczne i ukochany Ogród Chao — wystarczyły, aby dać fanom wystarczający zwrot z każdej wydanej złotówki. Był tak popularny, że kiedy Dreamcast został wypuszczony na pastwisko, Sega przeniosła go na Nintendo GameCube pod Sonic Adventure 2: Bitwa, która wprowadziła tryb bitwy wieloosobowej (stąd tytuł).

W 2003 roku Sega podjęła podobne wysiłki marketingowe Bohaterowie Sonica. Była to pierwsza gra Sonic, która była wieloplatformowa, wypuszczona nie tylko na GameCube, ale także na PS2, Xbox i PC, próbując przedstawić młodszej publiczności Blue Blur. Sega posunęła się nawet do nazwania tego wypuszczeniem Rokiem Sonica Sonic x na amerykańskie fale radiowe i Zabawki McDonald’s Happy Meal, które można powiązać z grą (mimo że te zabawki ukazały się kilka miesięcy po premierze, co dziwne), a także wietrzenie szalone reklamy. Dzięki rozgrywce drużynowej, czterem fabułom, projektom poziomów dostosowanym do każdej drużyny (nie wspominając o powrocie Team Chaotix) i grafice, która stanowiła ogromny postęp w stosunku do Sonicowa przygoda Gry, Bohaterowie Sonica okazał się sukcesem komercyjnym.

Wydaje się jasne, że Sega może spodziewać się powtórki tego sukcesu Granice… lub przynajmniej, że ma na to nadzieję.

Znalezienie właściwej równowagi reklamowej

Nie oznacza to, że duże wysiłki marketingowe zawsze opłaciły się firmie Sega. Sonic ’06 to niechlubny przykład. Została opracowana wyłącznie jako tytuł startowy na PS3 i Xbox 360, ale produkt końcowy nie sprostał intensywnemu marketingowi wynikającemu z 15. rocznicy serii. Złożyło się na to wiele czynników, m.in problemy z chrupaniem a zespół programistów podzielony na pół.

Przejdźmy szybko do roku 2017 i strategii marketingowej Sega na DźwiękowySiły wymagało cotygodniowego publikowania dużej liczby zwiastunów na YouTube i współpraca z Hooters w Japonii. Tak, dobrze przeczytałeś – Hooters. Ostatecznie gra okazała się komercyjną porażką z powodu kiepskiego systemu tworzenia awatarów, niechlujnego pisania (z wyjątkiem odcinka Cień), sztywnej animacji, przyćmionego oświetlenia i niektórzy antagoniści są fałszywie reklamowani jako walki z bossami. Była to jedyna gra Sonic na konsolę główną, która w chwili premiery kosztowała 40 dolarów – cena, która być może zapowiadała brak zaufania do produktu końcowego. Nadal mam Siły Soniczne Skórka kontrolera PS4, która została dołączona do mojego zamówienia w przedsprzedaży na GameStop, była tego dowodem i zacząłem tego żałować.

Granice to jednak zupełnie inna historia. Ze strony Segi zapadła cisza radiowa na temat gry pomiędzy zwiastunem w transmisji Sonic Central w maju 2021 r. a zwiastunem zapowiedzianym na gali The Game Awards siedem miesięcy później. Przy bardziej ostrożnym podejściu Sega poczekałaby na bardziej skoordynowany rozwój zawartości podglądy na IGN First oraz publiczne demo na Gamescom 2022. Następnie ogłoszono premierę w pełnej cenie i bardzo konkurencyjną datę premiery świątecznej. w odróżnieniu Siły Soniczne, Sega wydaje się być pewna, że ​​ma tutaj hit.

Chociaż gra wywołała mieszane emocje (nie byliśmy pewni, co o niej myśleć, kiedy w nią graliśmy Letni Festiwal Gier), Kampania marketingowa firmy Sega wysyła mocny sygnał do fanów. To nie jest jednorazowa część serii; to ważny i ważny moment, którego nie będziesz chciał przegapić.

Nie jest jasne, czy to ryzyko się opłaci. W pewnym momencie firmie Sega udało się wypuścić główne tytuły Sonic w pracowitych miesiącach wakacyjnych, ale to ryzyko nie opłaciło się przez 20 lat. Chociaż odniósł pewien poziom sukcesu Bohaterowie, Uwolniony, i nawet Zabarwienie,’06 I Siły znacznie odbiegały od obietnic, jakie dawały ich odpowiednie cykle marketingowe.

W tym roku Sega mocno stawia na zakłady Granice Sonica przeciwko Czaszka i kości, Bóg wojny: Ragnarok, I Pokemon Scarlet i Violet. Ostatnie dwa mecze będą gigantami sprzedażowymi, tzw Granice walczy z tytanami. Choć dyrektor Morio Kishimoto powiedział w: niedawny wywiad To Granice przechodziła wewnętrzne testy raz na trzy do czterech miesięcy przez cały okres swojego rozwoju aż do lipca, a gra właśnie zdobyła nagrodę dla najlepszej nadchodzącej gry na Tokyo Game Show — po raz pierwszy w tej serii — ostateczny los gry pozostaje niepewny. Mimo to nie wykluczaj Segi z walki. Jej decyzje marketingowe mogą być odważne, ale to może to sygnalizować Granice Sonicajest w bardzo dobrej formie.

Zalecenia redaktorów

• Oceniliśmy wszystkie najlepsze (i najgorsze) dźwięki uruchamiania systemu gier wideo
• Sonic Superstars znalazło nowe, świetne sposoby na odświeżenie klasycznej formuły 2D
• Sega przejmuje dewelopera Angry Birds Rovio za 776 milionów dolarów
• Nawet The Last of Us HBO nie jest w stanie w pełni opanować adaptacji gry wideo
• Świętuj święta jak prawdziwy gracz dzięki tym 6 filmom z dziennika bożonarodzeniowego