Kiedy marki i organizacje „różują” z okazji Krajowego Miesiąca Świadomości Raka Piersi (NBCAM), aby zebrać pieniądze lub świadomości, krytycy zaczęli oskarżać niektóre firmy o „różowe szaleństwo”, sugerując, że robią to tylko ze względu na swoje własny zysk. Zasadniczo oskarżają ludzi i firmy o branie na siebie choroby, aby dobrze wyglądać, sprzedawać nowości i organizować akcje mające na celu podniesienie świadomości, a może nawet trochę dodatkowej gotówki dla siebie. To ciężki palec do wykazania.
Kiedyś było to kontrowersyjne stwierdzenie, ale po prawie 20 latach działalności NBCAM „różowanie” zostało po prostu zaakceptowane jako zło konieczne. (Jeśli nadal tego nie kupujesz, weź pod uwagę fakt, że NBCAM powstał w wyniku partnerstwa pomiędzy American Cancer Society a ogromną firmą farmaceutyczną.) Wiemy o tym. zdarza się wiele przypadków „różowego prania”, ponieważ zbyt łatwo jest oszukać konsumentów mających dobre intencje, aby kupili Twój różowy produkt, ponieważ zaufali temu kolorowi i tamtym wstążka.
Polecane filmy
To kolejna taktyka marketingowa, która łączy się z masową komercjalizacją związaną z chorobą.
W wielu z tych kampanii występuje także hiperseksualizacja – bo, no wiesz, piersi – co pogłębia i tak już wrodzoną oślizgłość wykorzystywania śmiertelnej choroby do rozwijania własnego biznesu. A ponieważ Internet zawsze znajdzie sposób na manipulację, modę, terminowość i oślizgłość, stworzono najlepszy produkt w odcieniach różu dla tegorocznej NBCAM: Tweetujący stanik.
Biustonosz Tweeting, dostarczony przez OgilvyOne Athens, robi dokładnie to, co myślisz. Och, ty też nie masz pojęcia? Wyobraziłam sobie karykaturę stanika siedzącego przy klawiaturze, śledzącego @Horse_ebooks i próbującego wymyślić dowcipny, 140-znakowy komentarz do wczorajszego odcinka SNL. Stanik Tweeting tak naprawdę wysyła tweeta za każdym razem, gdy go rozpinasz.
A teraz posłuchaj, jestem pracującą kobietą i ja też znam radość, jaką daje powrót do domu, założenie komicznie za dużej bluzy i wyłamanie się z często wstrętnej konwencji społecznej, jaką jest stanik. To moment, który warto uczcić – ale być może nie taki, w którym Internet powinien brać udział.
Oczywiście Tweeting Bra po prostu stara się przyczynić do podniesienia świadomości na temat raka piersi. Te tweety uświadamiają was, chłopaki! Teraz zdajesz sobie sprawę, że gdzieś niektóre damy kołyszą się nisko, słodkim rydwanem i może myślisz: „Cycki… rak piersi… moje piersi… a co, jeśli mam raka? Może powinnam poddać się samobadaniu? Może powinnam umówić się na mammografię!”
Gdyby to był bardzo wyjątkowy odcinek Reba, jedna z córek Reby zobaczyłaby tweeta, najpierw zaczęłaby złośliwie, a potem może trochę się zaniepokoiła (ale nie dałaby nikomu tego poznać – nie ma mowy! Jest na zewnątrz zbyt silna!). Zrobiłaby sobie badanie, poczułaby coś dziwnego i poszła do lekarza. A wtedy byłaby to cysta, pieprzyk czy coś takiego i wszyscy byliby naprawdę zaniepokojeni i w tym momencie wszystko przeszłoby do reklamy. Cztery minuty później lekarz powiedziałby: „Wszystko w porządku! Całkowicie łagodny!” i był płacz, śmiech, przytulanie i pizza, a odcinek kończył się informacją, gdzie można uzyskać więcej informacji na temat raka piersi.
Ale hej, tak nie jest Reba. To jest prawdziwe życie, a Twitter i tak jest okropną konwencją do tych celów. Czy wiesz, jak szybko porusza się ten pokarm? Czy wiesz, ile innych, skuteczniejszych metod podnoszenia świadomości jest stosowanych? To kolejna taktyka marketingowa łącząca się z masową komercjalizacją choroby i próbująca przy tym zwrócić na nią trochę uwagi.
Może też ujawnić, jak często potajemnie rozpinałaś stanik w pracy, a jeśli Twoi współpracownicy śledzą Cię na Twitterze, sytuacja może stać się dziwna. Nie żeby ludzie tak robili, po prostu raz o tym usłyszałem od znajomego.
Zalecenia redaktorów
- Elon Musk twierdzi, że jeśli jego tweety przyniosą straty firmie, to niech tak będzie
- Twitter podobno planuje w tym tygodniu włączyć opcję edycji tweeta dla wszystkich
- Jak korzystać z kręgu Twittera, aby ograniczyć liczbę osób oglądających Twoje tweety
- CoTweety na Twitterze: wszystko, co musisz wiedzieć o tweetach współautorskich
- TweetDeck (dla komputerów Mac) nie działa. Oto kilka alternatyw
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
