Facebook to nowy Twitter (przynajmniej chce być)

Facebook był ostatnio zajęty wieloma premierami, ogłoszeniami Strona główna Facebooka najważniejszy z nich. Ale to tylko najnowszy element z długiej listy nowych funkcji i narzędzi, które ostatnio udostępnia Facebook.

Kiedy połączysz w całość wszystkie te stopniowe zmiany, cofnij się i uzyskaj widok z wysokości 300 metrów na to, co jest dzieje się, wszystko staje się nagle jasne: Facebook zamienia się w Twittera – a przynajmniej próbuje Do.

Nie, nie będziemy świadkami zalewu kont spamowych i nie, kanał informacyjny nie zostanie zastąpiony przez transmisja w czasie rzeczywistym – ale spójrz na niektóre podobieństwa w ostatnich aktualizacjach funkcji Facebooka i wersji beta testy.

Bonjour, ikona aktualizacji z niebieskim paskiem

Facebook rozpoczął testowanie nowej ikony, która będzie wyświetlana obok Twojego imienia i nazwiska w prawym górnym rogu, umożliwiając aktualizację statusu jednym kliknięciem. Jeśli wydaje Ci się to znajome, to dlatego, że Twitter od dłuższego czasu ma prawie to samo narzędzie.

Chociaż test Facebooka już minął i dla nas minął, jest to kolejna wskazówka, że ​​sieć społecznościowa robi wszystko, aby zachęcić do publikowania kolejnych postów. Facebook może być naszą społecznościową, spersonalizowaną gazetą tylko wtedy, gdy wniesiemy do niej swój wkład, a obecnie zaangażowanie jest znikome. Według wielu raportów użytkowników Facebook to coś w rodzaju narzędzia umożliwiającego szybkie przeglądanie, gdzie możesz zobaczyć, co robią Twoi znajomi i kontakty, przeglądać kanał informacyjny, a następnie zakończyć tę czynność. Frustracja związana z samym kanałem informacyjnym prawdopodobnie tylko to wzmacnia, dlatego Facebook desperacko stara się skłonić nas do aktualizacji i zaangażowania.

Hashtag-szczęśliwy

Facebook nie jest pierwszy wskoczyć na modę hashtagową. Aplikacje, w tym Tumblr, Instagram i Flickr, zdecydowały się używać znaku funta jako mechanizmu odkrywania tematów i łączenia użytkowników z tematami. Prosta funkcja Twittera zyskała popularność w całym Internecie dzięki swojej prostocie i natychmiastowemu rozpoznawaniu.

Choć wiele innych aplikacji i witryn zaczęło używać hashtagów, plan Facebooka dotyczący ich przyjęcia oznacza przede wszystkim, że ma on problem z wiadomościami (wzdycha – nie!). Powszechnie nagłośniono fakt, że tylko niewielki procent treści trafia do kanału informacyjnego i że wszystkie nasze aktualizacje statusów znajomych konkurują o uwagę ze względu na rosnącą obecność (i rozmiar… i typ… i rozmieszczenie). reklamy.

Wyszukiwanie pozostaje czymś w rodzaju bestii na Facebooku. Wyszukiwanie wykresów nadal nie jest dostępne dla wszystkich i nie zostało zaprojektowane tak, aby znajdować rozmowy toczące się w czasie rzeczywistym; chociaż możesz wyszukiwać wszystkich mieszkańców San Francisco, którzy lubią Jaya-Z i gotowanie, możesz mieć problem ze znalezieniem wszystkich mieszkańców San Francisco, którzy obecnie rozmawiają o tych rzeczach na Facebooku.

Hashtagi mogą pomóc rozwiązać problem szybkości, a jednocześnie udostępnić publicznie więcej treści. Użytkownicy już zasypują Facebooka hashtagami (co jest obrzydliwe, ponieważ jeszcze nie działają), a teraz te nieszkodliwe aktualizacje faktycznie miałyby służyć celowi, łącząc użytkowników rozmawiających na podobne tematy. Skłaniałoby to – ma nadzieję Facebook – więcej osób do udostępniania publicznych aktualizacji, ponieważ byłyby one łatwiejsze do odnalezienia. Podobnie jak na Twitterze. Jego ogólnodostępny, stale aktualizowany zalew informacji jest w stanie angażować i łączyć użytkowników na każdym kroku wyższy wskaźnik niż obecnie Facebook, który obecnie koncentruje się na z góry ustalonych mediach społecznościowych koła.

Przedstawiamy reklamy typu In-Stream

Przed nowe rozszerzenia do systemu Facebook Exchange, reklamy kierowane zostały usunięte na pasek boczny. Teraz te reklamy zaczną pojawiać się w głównym aktualnościach (na razie tylko w wersji na komputery). Widzimy już wszelkiego rodzaju sponsorowane i promowane posty pojawiające się w tym kanale. Chociaż mają więcej informacji niż ograniczone do 140 reklam na Twitterze na Twitterze, koncepcja jest prawie identyczna.

Powodem jest czas rzeczywisty

Wiele powodów, dla których Facebook coraz bardziej przypomina Twittera, wynika z potrzeby wykorzystania mocy czasu rzeczywistego. Ticker był prawdopodobnie pierwszym krokiem Facebooka w tym kierunku, ale stał się niczym więcej niż bałaganem na pasku bocznym, który tak naprawdę nie przekształcił się w moduł zaangażowania, jakiego Facebook miał nadzieję. Stosunkowo niedawno po jego wprowadzeniu użytkownicy otrzymali nawet opcję ukrycia paska informacyjnego. Jest też fakt, że Ticker nie jest tak naprawdę kanałem działającym w czasie rzeczywistym: potwierdził projektant Facebooka w usuniętym już poście (oświadczenie zachowane dzięki Quora), że nie jest to surowy plik danych i jest on filtrowany.

Najwyraźniej nie była to funkcja, która zapewniała nam aktualizacje Facebooka w czasie rzeczywistym. Nic dziwnego, że nadchodzące przeprojektowanie nowego kanału zabije całkowicie lub znacznie zminimalizuje Ticker.

Dom jest ogromna część pomóc Facebookowi w realizacji jego aspiracji w czasie rzeczywistym, ale oczywiście pakiet aplikacji nie przynosi korzyści użytkownikom iPhone'a lub Windows Phone – a nawet wielu użytkowników Androida. W momencie premiery będzie ona dostępna tylko dla garstki użytkowników Androida. Aby ujednolicić to doświadczenie, Facebook będzie musiał wykorzystać inne funkcje.

Nie ma wyboru, bo czas rzeczywisty staje się marzeniem reklamodawcy. Facebook jest szybki, ale to nic w porównaniu z Twitterem, który spowodował, że marki zaczęły na niego gromadzić się. Dzięki temu stała się ogromną platformą także dla rynku telewizji społecznościowej. Nie ma argumentu, że Facebook ma tutaj problemy: Podczas Super Bowl, Twitter był wspomniane w 26 ogłoszeniach (dokładnie hashtagi pojawiły się w 26 reklamach, ale Twitter pojawił się w 50 proc. reklam), Facebook w czterech. YouTube i Instagram zajęły po jednym miejscu. Podczas Super Bowl w 2012 r. Facebook i Twitter zebrały po osiem wzmianek o reklamach. Reklamodawcy wydają duże pieniądze na wydarzenia na żywo, a Twitter opanował rynek wydarzeń na żywo – a Facebook powinien być chętny na kawałek tego tortu.

Strona główna odegra dużą rolę we wprowadzaniu przez Facebooka większej liczby elementów działających w czasie rzeczywistym, podobnie będzie w nadchodzącej wersji Projekt kanału informacyjnego (co, dla naszego dobra, mamy nadzieję pomoże rozwiązać problem wiele problemów bieżących kanałów informacyjnych).

Pytanie brzmi oczywiście, czy chcemy, aby Facebook bardziej przypominał Twittera? Aktualizacje motywowane marketingiem zwykle nie działają na korzyść użytkowników, ale tak jest Jest wyraźnie atrakcją w postaci informacji w czasie rzeczywistym. Czas pokaże, czy Facebookowi uda się tego dokonać – ale wiesz, co mówią: imitacja Jest najszczersza forma pochlebstwa. Twitterze, musisz robić coś dobrze.

Zalecenia redaktorów

• Nowe elementy sterujące Facebooka umożliwiają większą personalizację Twojego kanału
• Chcesz lepszych powiadomień na Twitterze? Pomocny może być nowy alert dotyczący wyszukiwania słów kluczowych
• Na tydzień przed dniem wyborów Facebook przestanie akceptować nowe reklamy polityczne
• Facebook, Google, Microsoft i Twitter łączą siły, aby walczyć z ingerencją w wybory
• Facebook twierdzi, że nowe narzędzia ochrony prywatności dostępne w iOS 14 mogą zaszkodzić jego działalności reklamowej