To nie ty, SXSW. To ja. Ja ja ja …

SXSW Interactive Week zbliża się ku końcowi, więc jest to odpowiedni czas na krótką refleksję nad techniczną częścią festiwalu.

Porozmawiajmy więc o tym, co wszyscy chcą wiedzieć: kto wygrał SXSWi? Powiem ci kto: Ja. Wygrałem. Podobnie jak wszyscy inni, którzy uczestniczyli – ponieważ SXSW to jedno, wielkie, masowe pobłażanie sobie w autopromocji i nieuzasadnionej fałszywej celebrycie.

To naturalne, że program mocno skupiający się na platformach społecznościowych będzie pozwalał swoim uczestnikom na dobry, staromodny sieciowy narcyzm, ale to… to wymknęło się spod kontroli.

Zacznę od fotobudek. Nic nowego, prawda? Pamiętam, że to była wielka sprawa w centrach handlowych, kiedy byłem w gimnazjum. Stawiałbym 3 dolary za ciąg czterech zdjęć różnej jakości (zwykle przesuwana skala od „przeciętnych” do „wartych miejsca na mojej obwolucie :)”. Były zabawne i były nowością. I są absolutnie wszędzie w SXSW.

Oczywiście nie są to przeciętne fotobudki. Dziecko, proszę – nic w SXSW nie jest przeciętne. Te fotobudki nie tylko tworzą dla Ciebie odbitki, ale zamieniają Twoje zdjęcia w animowane GIF-y, które można następnie opublikować na Twitterze z twojego uchwytu, wysłane e-mailem, wysłane do Vined lub wysłane do ciągle zmieniającej się elektronicznej ściany, która przesuwa różne obrazy i na zewnątrz. Jeśli masz szczęście, Twoje zdjęcie trafi na ścianę, ekran lub projektor i będziesz mieć 15 minut sławy SXSW!

Jeśli te cyfrowo przeprojektowane fotobudki nie do końca Ci odpowiadają, istnieje wiele doświadczeń SXSW, które mogą to zrobić: The New York Times był tutaj, tworząc chmury słów profilowych. Na stoisku na piętrze wystawowym można było zrobić sobie zdjęcie, wybrać sekcję The Times, która Ci się podoba, i wydrukować swoje zdjęcie z tekstu.

Umieszczanie wizerunku na całej imprezie lub stoisku nie jest jedyną opcją. Wydarzenia z całego tygodnia skłoniły Cię do tweetowania grających zespołów w celu interakcji z nimi. Chyba nie muszę ci mówić, że imprezy, koncerty, happy hours i spotkania pchały ich do przodu hashtagi mocno, chcąc uzyskać wszelkie dane społecznościowe, które mogliby wydobyć z pieniędzy, które wydali na bycie w pokazywać. Ale powiem: zrobili.

Była taka maszyna wyrył twoją twarz na porannej filiżance kawy. Czy muszę mówić więcej?

To wszystko jest częścią wspaniałego, strasznego potwora, jakim jest SXSW. Dzieją się tu naprawdę niesamowite rzeczy: nowe koncepcje produktów udostępniania peer-to-peer, high-tech bierze o oświetleniu koncertowym, zajrzyj do środka rewolucja sprzętowa, jeden z pierwszych działających aplikacje rzeczywistości rozszerzonej. Ale potem… jest też Grumpy Cat i linia okrążająca bloki, która przyszła z nią (na pewno nienawidziła każdego z nas).

Ten przesadny, całkowicie rażący pokaz samozadowolenia tylko się pogorszył w ostatnich latach, częściowo z powodu tego, co sieci społecznościowe robią nam to na większą skalę, a częściowo z powodu koncentracji na marce, która rosła podczas SXSW Interactive Tydzień. I to całkowicie uzależnia. Tylko z odrobiną wstydu policjant dochwalić się spotkaniem Grumpy Cat. Mój zespół i ja korzystaliśmy z kilku fotobudek, bo cóż, gdybyśmy byli ludźmi, których nie obchodzi Instagram, Flickr czy Wino, nie byłoby nas tutaj teraz, prawda?

Narcyzm tworzony w sieciach społecznościowych to epidemia, a coś takiego jak SXSW wydobędzie z nas wszystkich to, co najgorsze. Problem polega na tym, że grozi to odwróceniem uwagi wszystkich tutaj od nauki i przyćmieniem rzeczy, o których wszyscy powinni usłyszeć.

Uczestnictwo w SXSW daje obraz tego, co dzieje się w mediach społecznościowych i interaktywnych, co stanowi ważną perspektywę do uchwycenia, biorąc pod uwagę szybkość ewolucji tego rynku. Ale kiedy próbujesz się tego wszystkiego nauczyć, zobaczyć i przetworzyć, to same media społecznościowe cię rozpraszają. Próbujemy uzyskać widok z góry na tę branżę, ale nie możemy wspiąć się wystarczająco wysoko, aby przed nią uciec. Próbujemy zrozumieć maszynę, obracając się w niej jak trybiki. Nie kontrolujemy tego, to ono kontroluje nas. Witamy w walce o władzę SXSW.

Wszyscy jesteśmy tutaj, aby rozmawiać i rozwijać cyfrowe, społeczne światy, ale tworzą się one i zmieniają tak szybko, z naszym wkładem lub bez niego, że trudno uniknąć pogrążenia się w nurcie. To, co chcemy ulepszać, to granie na naszych słabych, samolubnych, uzależnionych od połączeń umysłach. Wszelkie dyskusje na temat tego, jak „Sieci społecznościowe nie są produktem, jesteś nim!” może iść tam ze spiskami Wielkiego Brata i próbami walki z człowiekiem: jest w tym dużo prawdy, ale jest już za późno. Jeśli zdecydowałeś się zanurkować na taką głębokość, jesteś teraz tego częścią – i bądźmy szczerzy, dobrze się bawisz.

Mogę zrobić krok wstecz i spojrzeć na SXSW jako na wizualny, namacalny przykład sieci społecznościowej i dostrzec mnóstwo problemów – ale (nienawidzę tego mówić) nie mam do zaoferowania żadnego rozwiązania. Żyjemy w epoce cyfrowej, która sprawia, że ​​świat staje się mniejszy, a jednostka większa, a jednocześnie wszyscy zaczynamy czuć się jak celebryci nie jesteśmy, dzieje się wiele dobrych rzeczy, którym nie można zaprzeczyć: jesteśmy bardziej połączeni, lepiej poinformowani, a nasze indywidualne głosy są głośniejsza. Społecznościowe, interaktywne media są tak niechlujne, niewysłowione, autopromocyjne, całkowicie infiltrujące rzecz - a to oznacza, że ​​SXSW to coś w rodzaju gigantycznego #selfie. Ale rzecz w tym, że nie zamieniłbym tego na żaden inny sposób.

Zalecenia redaktorów

• Marynarka chce, żebyś włamał się do jej systemów. Ale oczywiście jest pewien haczyk
• Twitter pozwala teraz planować tweety za pośrednictwem aplikacji internetowej. Oto jak to zrobić
• American Airlines rozszerza swoją szybką sieć Wi-Fi podczas lotu, ale nadal będzie Cię to kosztować
• Dla kogo jest nowa przeglądarka Microsoft Edge? Prawdopodobnie nie ty ani ja
• Czy gdy Apple przejmuje Netflix, YouTube porzuca swoją oryginalną strategię dotyczącą treści?