Kiedy handlujesz rodzajem produktów przez dostawcę online ThinkGeek robi – zwariowane urządzenia peryferyjne do komputerów, dziwaczne zabawki biurowe oparte na nauce, materiały eksploatacyjne zawierające kofeinę i gadżety dla maniaków – te przedmioty czasami wymagają trochę wyjaśnienia. I zgodnie z zasadą kompozycji „pokaż, nie mów” ThinkGeek regularnie korzysta z fotografii, aby wykonać swoje zadanie.
Jednak standardowe zdjęcia katalogowe po prostu nie wystarczą, jeśli chodzi o pokazanie przedmiotów takich jak Przycisk paniki Zestaw do wymiany włącznika światła lub masowy cosplay Miecz Tytana. Zatem w dziewięciu przypadkach na dziesięć ThinkGeek nie korzysta ze standardowych zdjęć katalogowych. Zamiast tego decyduje się na, jak to się nazywa, zdjęcia „poza katalogiem” lub „styl życia” wykonane przez wewnętrznego fotografa Michaela Collinsa.
Polecane filmy
„Tam, gdzie niektórzy ludzie widzą po prostu torbę taktyczną, my widzimy błąd w zestawie do przetrwania zombie” – powiedział Steve Zimmermann, podsekretarz w Ministerstwie Dezinformacji (PR) w ThinkGeek. „Obrazy lifestylowe pomagają nam opowiedzieć historię produktu w sposób unikalny dla ThinkGeek.
„Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku niektórych elementów technicznych, które umieszczamy na stronie. Ich cel lub funkcja nie zawsze jest od razu widoczna, a świetne zdjęcie produktu pomaga podkreślić, dlaczego ktoś miałby chcieć go kupić” – powiedział Zimmermann.
Fotografia to coś, co coraz częściej staje się częścią naszej marki.
„Kiedy już zrozumiesz, do jakich osób kierujemy naszą uwagę, oglądanie zdjęć będzie świetną zabawą” – powiedział Collins. „Jeśli w mojej głowie pojawia się jakiś nietypowy pomysł, potrafię znaleźć sposób na powiązanie go z pracą, którą wykonuję”.
Collins nie wstydzi się swojego celu, jakim jest tworzenie obrazów, które blogerzy mogliby chcieć ponownie publikować – czy to sprytne zdjęcie stóp Spider-Mana trzymającego się liny (na zdjęciu poniżej), by pogonić superbohatera Marvela Skarpetki lub przeszukanie firmowej szafy kostiumów z Gwiezdnych Wojen, aby ubrać pracowników, aby przygotować całą scenę dla śpiewającego basu Admirała Ackbara (na zdjęciu powyżej) – aby zwrócić większą uwagę na ThinkGeek.
„Myślę, że fotografia w coraz większym stopniu staje się częścią naszej marki” – powiedział Collins. „A to stawia nas przed ludźmi, którzy inaczej mogliby nas nie widzieć. Czasami widzę kogoś, kto przesłał na Facebooka zdjęcie, które zrobiłem, co jest dość dziwną rzeczą, gdy nie ma związku – po prostu gdzieś to zobaczyło i spodobało się. Mamy nadzieję, że będzie tam również link do produktu. Ale widzimy, gdzie wszystko jest ze sobą powiązane w mediach społecznościowych, a fotografia naprawdę generuje duży ruch w witrynie”.
Jeśli fotografia przyczynia się do ich sukcesu, to najwyraźniej działa: Geeknet, rodzic ThinkGeek, odnotował 55-procentowy wzrost Sprzedaż internetowa w 2010 r. w porównaniu z rokiem poprzednim i od tego czasu stale rośnie – ok przychody wzrosły w czwartym kwartale 2012 roku o 21 procent w porównaniu z tym samym okresem roku ubiegłego. Zimmermann powiedział, że firma jest w trakcie zatrudniania drugiego wewnętrznego fotografa, który ma udoskonalić i udoskonalić skuteczność zdjęć lifestylowych ThinkGeek.
Jednak same zdjęcia produktów nie wystarczą, ponieważ kultura internetowa opiera się na forach, mediach społecznościowych, udziale użytkowników i dzieleniu się osobistymi doświadczeniami w celu nawiązania kontaktu. Dlatego ThinkGeek uwzględnił w swoim planie także udział klientów w formie „ujęć akcji”, które: pozwól klientom pokazać swoje kreatywne zastosowania produktów firmy, gdy znajdą się w rzeczywistości świat. Wiele z tych ujęć z ostatnich trzech i pół roku zostało przefiltrowanych przez Carrie Gouldin, menadżerkę społeczności internetowej witryny.
„Proces nie zmienił się zbytnio od czasu jego rozpoczęcia – zasadniczo fotografujesz siebie i wszystko, co kupiłeś w domu, w zabawnym ujęciu” – wyjaśnił Gouldin. „Weźmiemy to i zapiszemy pod dowolnym przedmiotem znajdującym się na zdjęciu. Wykorzystujemy je ponownie w naszych biuletynach e-mailowych zawierających zdjęcia akcji”.
„Ujęcia akcji dają fanom szansę pochwalenia się swoim podejściem do produktu, a także dodają wiarygodności maniakowi” – dodał Zimmermann. „W ten sposób mogą pokazać swoim przyjaciołom i nieznajomym, że kupili najnowszą rzecz, a jednocześnie dobrze się przy tym bawią. Jest to dla nas ważne, ponieważ pomaga rozwinąć poczucie wspólnoty w witrynie i pozwala naszym klientom wiedzieć, że są tak samo częścią ThinkGeek, jak my”.
(Zdjęcia za pośrednictwem ThinkGeek)
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
