Dominują Apple i Samsung, ale jak długo to może trwać?

Rynek smartfonów jest niezwykle konkurencyjny, ale w ostatnich latach krajobraz został zdominowany przez dwie firmy: Apple i Samsung. Obaj trafili do wiadomości, sprzedali więcej smartfonów niż ich konkurenci i zgarnęli lwią część zysków. Czy jest miejsce dla tak wielu innych graczy? Jak tragiczna jest sytuacja HTC, Sony, Motoroli, Nokii i BlackBerry?

Cały zysk przejmują Samsung i Apple

Kiedy ogłosiła to firma badawcza Canaccord Genuity, zrobiło się duże zamieszanie Samsung i Apple opanowały wszystkie zyski ze smartfonów już w drugim kwartale 2012 r. Uwzględniając straty Motoroli, Nokii, Sony, Research In Motion (obecnie BlackBerry) i innych, obliczyli, że 108 procent zysku trafiło do wielkiej dwójki. Apple uzyskało 71 procent, a Samsung 37 procent. Łączna suma za cały rok 2012 spadła do 103 procent, co stanowi 69 procent w przypadku Apple i 34 procent w przypadku Samsunga.

Możesz się zastanawiać, jak dwie lub trzy firmy mogą ubiegać się o więcej niż 100 procent zysków. Cóż, technicznie rzecz biorąc, jest to spowodowane dużymi stratami, jakie ponoszą inni producenci telefonów.

Przechodząc do 2013 r., pojawiają się oznaki wskazujące, że duopol zysków może się nieznacznie zmniejszyć. W pierwszym kwartale roku potrafili sobie radzić jedynie na 100 procent. Apple spadł do 57 procent, a Samsung osiąga obecnie 43 procent. Jedynym innym producentem, któremu udało się zdobyć udział, był LG z 1 proc., większość pozostałych ustabilizowała się na poziomie progu rentowności, a Motorola nadal przynosiła straty.

Warto pamiętać, że są to dane szacunkowe. Jeśli spojrzeć na całość Raport Canaccord Genuity zobaczysz, chociaż ZTE i Huawei mają większe udziały w rynku pod względem sprzedaży smartfonów niż HTC, Sony, Nokia, BlackBerry czy Motorola w pierwszym kwartale 2013 roku nie są uwzględniane w analizie zysków na Wszystko.

Inni

Jeśli spojrzymy na inne źródło, zobaczymy, jak logicznie można rozplanować pole. Oto tabela IDC przedstawiająca światowe dostawy smartfonów i udział w rynku w pierwszym kwartale 2013 roku.

Zauważ, że HTC, Sony, Nokia, BlackBerry i Motorola są wymienione w sekcji „Inne”, ponieważ ich udziały w rynku są stosunkowo niewielkie. Przyjrzyjmy się pokrótce „Innym” i zobaczmy, jak naprawdę wygląda sytuacja. Przygotuj się: to nie jest ładne.

HTC

Minął prawie rok, odkąd o to zapytaliśmy co się dzieje w HTC? Prawda jest taka, że ​​pomimo pięknego flagowca w kształcie HTC One, na Tajwanie nie wszystko jest różowe. W pierwszym kwartale 2013 roku HTC odnotowało najniższy w historii zysk na poziomie 2,8 miliona dolarów i był to szósty spadek z rzędu. Krążą spekulacje, że problemy produkcyjne mogły kosztować HTC cenną sprzedaż, a teraz, gdy Galaxy S4 jest już na rynku, HTC One ma silną konkurencję. Według doniesień firma jest już blisko 5 milionów sprzedaży HTC One, ale Sprzedaż S4 przekroczyła już 10 milionów za niecały miesiąc.

Będziemy musieli poczekać na kolejne wyniki kwartalne, aby naprawdę ocenić wpływ HTC One, ale warto pamiętać, że firma nadal jest rentowna. Być może spadł, ale na pewno nie zniknął. Przyzwoity zysk na HTC One nadal może być początkiem powrotu HTC i nowo ogłoszonego HTC One w wersji Google powinno pomóc.

Sony

To był burzliwy rok dla Sony i trudno jest uzyskać jasny obraz jej działalności mobilnej. W wyniku rebrandingu w 2012 roku usunięto nazwę Ericsson i Sony wprowadziło nową linię Xperia. Cała firma odnotowała zysk netto w wysokości 948,5 mln dolarów za kwartał od stycznia do marca, ale jak to Artykuł EET Asia Jak podkreśla, wyładowano wiele aktywów, a dział urządzeń mobilnych nadal znajduje się na minusie. Firma Sony ujawniła, że ​​w pierwszym kwartale 2013 r. sprzedano 8,1 miliona telefonów Xperia (wszystkie jej smartfony są oznaczone marką Xperia), co stanowi spadek w porównaniu z dwoma ostatnimi kwartałami 2012 r.

Flagowy smartfon Xperia Z spisał się zasłużenie – analitycy oszacowali 4,6 miliona sprzedaży Xperii Z w ciągu pierwszych 40 dni w sprzedaży, ale dyrektorzy Sony wskazali na wadę tego sukcesu. Według Blog o Xperii, dyrektor finansowy Masaru Kato: „Xperia Z radziła sobie tak dobrze, więc inne modele, które testowaliśmy, oczekiwanie dużej sprzedaży faktycznie się nie udało.” Tak więc, podczas gdy Z działa dobrze, inne telefony Xperia nie są.

Sony ma głębokie kieszenie, a dochodowa część jej działalności może wesprzeć dział urządzeń mobilnych, ale jak długo będzie jeszcze ponosić straty związane ze smartfonami, zanim rozważy wycofanie się z rynku? W USA Sony nigdy nie odnosiło sukcesów w przypadku operatorów komórkowych. AT&T pozostaje jego jedynym silnym partnerem.

Motoroli

Google jest właścicielem Motorola Mobility, ale odłożył na chwilę swoje zaangażowanie i sytuacja finansowa Motoroli wygląda źle. Według Podsumowanie zysków Google za pierwszy kwartał 2013 rMotorola Mobility odnotowała w tym kwartale stratę w wysokości 271 mln dolarów. To jest po Google zwolnił 4000 pracowników (20 procent siły roboczej Motoroli) i pod koniec ubiegłego lata zamknęła jedną trzecią swoich biur. W marcu tego roku ogłoszono również, że utraconych zostanie dodatkowych 1200 miejsc pracy.

Jak dotąd wygląda na to, że próba Google przywrócenia rentowności firmy nie powiodła się, ale całe to usprawnienie wyprzedza długo oczekiwany Telefon Moto X. Będzie produkowany w USA i ma oferować atrakcyjne, unikalne funkcje oraz przystępną cenę. Wielki hit mógłby zapewnić Motoroli pierwszy od bardzo długiego czasu zyskowny kwartał i zapoczątkować nową erę dla firmy. Google z pewnością ma siłę, by sprawić, że Motorola ponownie stanie się prawdziwą siłą, ale obawy związane z faworyzowaniem innych producentów Androida wydają się ją powstrzymywać. To może być rok przełomowy dla Motoroli. Jeśli to się powiedzie, telefon Moto X musi odnieść sukces na wielu operatorach, podobnie jak oryginalny Razr, i musi się wyróżniać. Najnowsze telefony Motorola były dostępne tylko u jednego operatora w danym momencie.

Nokia

Choć jest to jeden z tytanów ery telefonów z funkcjami, Nokia miała trudności z przystosowaniem się do rewolucji smartfonów. Po zmianie dyrektora generalnego na Stephena Elopa, byłego dyrektora wykonawczego Microsoftu, Nokia porzuciła wewnętrzne platformy Symbian i MeeGo i postawiła na Windows Phone. Wyniki Nokii za pierwszy kwartał 2013 roku wykazują stratę w wysokości 196 milionów dolarów, ale jest to znacząca poprawa w porównaniu z rokiem ubiegłym, kiedy strata wyniosła 1,7 miliarda dolarów. Nokia również w ostatnim kwartale 2012 roku odnotowała zysk w wysokości 557 milionów dolarów, więc istnieją oznaki, że zmierza ona we właściwym kierunku.

Sprzedaż urządzeń nie jest zła, ale nie jest na tyle dobra, aby Nokia odzyskała dawną władzę na rynku mobilnym. Wiele zależy od tego, czy platforma Microsoftu Windows Phone będzie w stanie nadal zyskiwać i zająć solidne trzecie miejsce za Androidem i iOS. Czy Nokia w dalszym ciągu pozostanie zaangażowana w system Windows Phone, czy może poradzi sobie lepiej, przyjmując inną platformę? Fakt, że Samsung wyprzedził Nokię na swoim rodzimym rynku w Finlandii podkreśla obecnie swój upadek.

Jeżyna

Teraz przemianowany RIM nie spieszył się z nową platformą BlackBerry 10 i został wprowadzony na rynek wraz z telefonem Z10 wyposażonym wyłącznie w ekran dotykowy. Ogólnie przyjęto to pozytywnie, ale wielu analityków zadaje sobie pytanie, czy nie jest już za mało i za późno. Od tego czasu na rynek wypuszczono klasycznie wyglądający telefon BlackBerry Q10, ale nie jest jasne, jak duża była sprzedaż. Firma BlackBerry ogłosiła w zeszłym kwartale zysk w wysokości 94 milionów dolarów, częściowo na podstawie 1 milion sprzedaży Z10, ale ogólna sprzedaż smartfonów na poziomie 6 mln i spadek do 76 mln abonentów to rozczarowujące.

Z niedawnego badania IDC wynika, że ​​w pierwszym kwartale 2013 roku udział BlackBerry w rynku spadł do 2,9 procent i został wyprzedzony przez Windows Phone, który wzrósł do 3,2 procent. Gartnera nie zgadza się, sugerując 3 procent w przypadku BlackBerry i 2,9 procent w przypadku Windows Phone. Tak czy inaczej, idą łeb w łeb. Co ciekawe, BlackBerry podejmuje działania mające na celu rozszerzenie swojej marki poza platformę BB10, wypuszczając ją BBM na iOS i Androida. Wprowadza także funkcję Secure Work Space, która umożliwi współpracę niektórych funkcji zabezpieczeń platformy BES (BlackBerry Enterprise Service) z urządzeniami z systemem Android i iOS. Może to być bardzo sprytne posunięcie, które utrzyma BlackBerry w grze jako dostawca oprogramowania i usług, nawet jeśli ludzie nie będą już kupować jego telefonów. Z drugiej strony zmniejsza to USP platformy dla urządzeń BlackBerry.

Nowe dzieciaki w bloku

Widzimy kilku znaczących nowych graczy na rynku smartfonów, ale analitycy nie zawsze doceniają ich obecność. Fakt, że ZTE jest trzecim najpopularniejszym producentem smartfonów w USA. po błyskawicznym wzroście często wydaje się ignorowany. Huawei to kolejny chiński producent, który osiąga znaczne zyski na całym świecie i wspina się na listy przebojów, wypierając „Innych”, o których mówiliśmy powyżej. Firma LG nie jest nowa, ale wydaje się, że cieszy się nowym sukcesem, częściowo dzięki Nexus 4 I Optimus G. Nawet w tak zatłoczonej przestrzeni słyszymy, że firmy to lubią Lenovo ma plany dotyczące smartfonów w USA.

Jest też kilku mniejszych graczy, jak fiński spin-off Nokii Jola i etycznie myślący holenderski Fairphone wchodząc do walki. To w żadnym wypadku nie jest wyczerpująca lista, więc jeśli stara gwardia uważa, że ​​teraz jest ciężko, zła wiadomość jest taka, że ​​będzie jeszcze trudniej.

Czy jest miejsce dla każdego?

Prawda jest taka, że ​​rynek smartfonów jest ogromny. Może z łatwością wspierać wiele firm, dużych i małych, i już to robi. Jeśli spojrzeć poza hiperbolę z nagłówków technicznych dotyczącą zbliżającej się śmierci, większość producentów jest o wiele zdrowsza, niż sugerują raporty. Być może będą musiały zmniejszyć skalę lub zmienić kierunek, ale prawdopodobnie nie znikną całkowicie.

W miarę upływu czasu Samsungowi i Apple'owi będzie coraz trudniej utrzymać kontrolę nad zyskami. Technologia mobilna zmienia się szybko, a stagnacja może doprowadzić do masowego odpływu klientów. Jeden wielki hit może przywrócić któregokolwiek z „Innych” z powrotem do wielkich lig, ale będą potrzebować połączenia innowacji i sukcesu marketingowego, jeśli chcą zdetronizować obecnych liderów rynku. Miejmy nadzieję, że tak. Nie ma nic zdrowszego niż dobra rywalizacja.

Zalecenia redaktorów

• 15 najważniejszych smartfonów, które na zawsze zmieniły świat