Facebook wreszcie zaczął zajmować się wyszukiwarką i choć o monetyzacji nie mówi się tak często, jak o istnienie funkcji wyszukiwania wykresów samo w sobie, to tylko kwestia czasu, zanim Facebook otworzy śluzy, które obecnie powstrzymują reklamodawców.
Analitycy szaleją na temat możliwości monetyzacji Graph Search, a jeden z analityków twierdzi, że jedno płatne kliknięcie na użytkownika Facebooka może wygenerować dodatkowe przychody w wysokości 500 milionów dolarów.
Polecane filmy
Obecnie Facebook twierdzi, że ma związane ręce w naprawianiu niedociągnięć i rozwiązaniu problemu skalowania platformy do obsługi około miliarda zapytań, z którymi już sobie radzi. Zuckerberg odpowiedział na perspektywy monetyzacji Graph Search, mówiąc: „Z czasem może to potencjalnie stać się biznesem”. Ale my nie umieściłby tego poza siecią społecznościową, gdyby w ciągu najbliższych kilku miesięcy pojawiła się pierwsza jednostka reklamowa lub moduł w serwisie Graph Search zadebiutował.
Powiązany
- Jak uzyskać swój udział w rozliczeniu Facebooka w wysokości 750 milionów dolarów
- Jak utworzyć wiele profili dla swojego konta na Facebooku
- Jak stworzyć grupę na Facebooku
Jak zatem będą wyglądać jej produkty reklamowe? Mamy kilka pomysłów na możliwe schematy monetyzacji.
„Rozszerz wyszukiwanie”
Jeśli spojrzysz na zrzuty ekranu lub film promocyjny Graph Search w akcji, być może dostrzeżesz tę sekcję zatytułowany „Rozszerz to wyszukiwanie”. Wygląda na to, że Graph Search rekomenduje dodatkowe wyniki na podstawie wyników Twojego znajomego zainteresowania. Sam moduł przypomina nam okienko „Kogo śledzić” na Twitterze, które promuje odpowiednie konta na górę tego modułu. Podobnie, jeśli szukasz pobliskiego lokalu muzycznego, który odwiedzili już Twoi znajomi (niezależnie od tego, czy polubili stronę lokalu na Facebooku, czy się tam zameldowali), może pojawić się wiele wyników. Istnieje prawdopodobieństwo, że wiele miejsc nie pojawi się w tym module. W jaki sposób Facebook może zapewnić firmom przewagę nad konkurencją? Oferując im możliwość przekazania trochę pieniędzy za część tych słodkich, słodkich nieruchomości.
Powiązane Wyszukiwania
Pod zakładką „Koniec wyników” znajduje się dodatkowe pole z informacją „Nadal szukasz? Wypróbuj podobne wyszukiwania.” W tym miejscu użytkownikom zalecane są dodatkowe wyszukiwane hasła. Choć może to być trudne, jednym ze sposobów zarabiania na tej sekcji przez Facebooka jest umożliwienie reklamodawcom licytowania określonych słów kluczowych. Załóżmy, że szukasz „Zdjęć z 2010 r.”, a Facebook jako dodatkowe zapytanie w wyszukiwarce poleca rok 2009, reklamodawcy mogą licytować termin „2009”, a po kliknięciu i na przykład zdjęcie z ich strony na Facebooku pojawia się jako pierwsze zdjęcie w wyniki. Gdyby jednak Facebook zastosował taką strategię reklamową, musiałby uważać, aby marki nie zakłócały wyszukiwania.
Płatne wyniki
Podobnie jak w przypadku strategii powiązanych wyszukiwań, o której wspomniałem powyżej, płatne możliwości dla marek wtrącanie własnej treści, która wystrzeliwuje ją na górę wyników wykresu, jest bardziej realistyczne trasa. Taka strategia zapewniłaby całkowicie natywne wrażenia reklamowe. Spójrz na sponsorowane tweety na Twitterze i program reklamowy Radar na Tumblrze: te programy reklamowe doskonale pasują do produktu i nie zakłócają komfortu użytkowania. Na przykład, jeśli szukasz zdjęć znajomych z niedawnego wyjazdu na narty, prawdopodobnie nie będziesz miał nic przeciwko wyświetleniu zdjęć narciarzy i snowboardzistów z Facebooka Red Bulla lub GoPro.
Sponsorowane wyniki wyszukiwania w czasie rzeczywistym
Firma Google wprowadziła funkcję automatycznego uzupełniania wyszukiwania w czasie rzeczywistym, którą przez kilka lat nazwała „Google Instant”. temu i od tego czasu w ich ślady poszły sieci społecznościowe Twitter i Facebook (oraz wiele innych platform z wyszukiwaniem). garnitur. Facebook poszedł o krok dalej w swoich możliwościach wyszukiwania w czasie rzeczywistym dzięki integracji sponsorowane wyniki wyszukiwania w polu wyszukiwania. Podsumowując, twórcy aplikacji na Facebooku licytują według określonych wyszukiwanych haseł, a gdy użytkownicy wpisują to zapytanie, aplikacja dewelopera jest rekomendowana obok wyników wyszukiwania w całym polu wyszukiwania. Załóżmy, że wpisujesz „bary moi przyjaciele lubią w Nowym Jorku” na Facebooku Graph, inne bary mogą zapłacić za sponsorowane miejsce w wynikach wyszukiwania. Widząc, jak wyszukiwarka wykresów na Facebooku ma wbudowaną funkcję autouzupełniania, nie rozumiemy, dlaczego Facebook nie oferowałby rekomendacji odpowiednim stronom reklamodawcy, gdy promowana jest podobna funkcja już.
Lista restauracji
Foursquare i Yelp powinny być bardzo, bardzo zaniepokojone. Jedną z najważniejszych atrakcji wtorkowej demonstracji Facebooka była możliwość odkrywania miejsc i restauracji oraz oferuje to róg obfitości strategii monetyzacji – większość z nich można zaczerpnąć bezpośrednio z Foursquare książka. W rzeczywistości analitycy obniżyli perspektywy finansowe Yelp na ten rok w następstwie ogłoszenia Facebooka Graph Search.
Restauracje mogą płacić za wyświetlanie informacji o ich lokalu na górze wyników. Byłoby to w stylu programu reklamowego promowanych aktualizacji Foursquare. Facebook już o tym mówi jak firmy mogą wykorzystać przeszukiwanie wykresów na swoją korzyść.
Chodzi o pieniądze
Wyszukiwanie wykresów może być nową koncepcją, ale nadal jest wyszukiwaniem, a to oznacza, że można na nim zarobić. Analitycy są aktualizacja Facebooka do 37 USD, co oznacza, że jeśli im wierzysz, to teraz jest dobry moment na zakup akcji Facebooka. Schematy monetyzacji, które omówiliśmy powyżej, to całkowicie natywne produkty reklamowe. Pamiętaj, że sieć społecznościowa ma nawiązał współpracę z Bingiem aby wspierać wyszukiwanie na Facebooku wszystkiego, do czego nie jest w stanie obsłużyć Graph Search. Jesteśmy pewni, że Facebook czerpie korzyści z ruchu kierowanego do Bing, ale nie wiemy tylko, jak bardzo; Facebook nie zdradza szczegółów tej współpracy.
Wyszukiwanie wykresów to nowa, zaawansowana funkcja, z której na pewno skorzystamy. Oczywiście oznacza to, że reklamodawcy również to zrobią.
Zalecenia redaktorów
- Jak ustawić swój kanał na Facebooku, aby wyświetlał najnowsze posty
- Jak korzystać z zaawansowanego wyszukiwania na Twitterze
- Snapchat może być Ci winien pieniądze za samo używanie filtrów — oto jak zarabiać
- Jak przeszukiwać Twittera według daty
- Twoje konto na Facebooku może zawierać wiele profili o różnych zainteresowaniach
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
