Galę rozdania Oscarów w zeszłym miesiącu było bardzo dużo do oglądania, ale jeśli jest jedna rzecz, którą zauważyliśmy, to fakt, że doświadczenie gospodarza Setha McFarlane’a nie jest szczególnie widoczne w filmie. Raczej jego kariera jest osadzona w animowanych serialach telewizyjnych, takich jak Rodzina Guy, amerykański tata, I Przedstawienie w Cleveland. Wydaje się, że są to wymowne znaki, że rynek telewizyjny i jego bohaterowie stają się coraz bardziej kinowi. Jeśli spojrzysz na programy takie jak Fox Następujące lub AMC Chodzące trupy, zdajesz sobie sprawę z wysokiej jakości produkcji tych seriali i tego, że przypominają one bardziej odcinki filmu niż przeciętny program telewizyjny. Skoro więc możemy oglądać filmy w 30-45-minutowych fragmentach jednocześnie w zaciszu własnego domu, jak działają filmy? kina zamierzają odzyskać swoich widzów dzięki telewizji kablowej, subskrypcjom transmisji strumieniowej i na żądanie filmy?
Stacy Spikes, dyrektor generalna aplikacji MoviePass, która umożliwia użytkownikom oglądanie nieograniczonej liczby filmów w ramach miesięcznej opłaty, ma kilka przemyśleń. (Jeśli nie znasz tej usługi, sprawdź
nasze pełne instrukcje i wywiad w ramach MoviePass.)Polecane filmy
Aby walczyć z przemysłem telewizyjnym, twórcy filmowi muszą nie tylko tworzyć lepsze treści, ale także znaleźć sposób, aby sprawić, że oglądanie filmu będzie bardziej korzystne jako doświadczenie społeczne.
Powiązany
- MoviePass oficjalnie zamknie usługę subskrypcji filmów
- MoviePass vs. Lista AMC Stubs vs. Regal Unlimited vs. Klub Filmowy Cinemark
- MoviePass próbuje zmusić nieaktywnych subskrybentów do powrotu
Trendy cyfrowe: Wiadomo, że film musi zrobić dużo więcej, niż tylko powtarzać filmy ze znanych książek i baśni, jeśli chce odzyskać widzów z rynku telewizyjnego. Co jeszcze mogą zrobić, aby przywrócić złote lata?
Stacy: Lepsza treść jest bardzo ważna, ale są też cykle. Myślę, że bardziej w przypadku telewizji, w końcu została ona oddzielona od reality TV – ale możesz oglądać tylko ograniczoną część tego przez tak długi czas. Kolejną rzeczą związaną z reality TV jest to, że rynek części zamiennych nie jest tak silny. Inną rzeczą jest to, że ludzie nie pracowali tak dużo w teatrze – więc widziałeś, jak wielu scenarzystów, reżyserów i producentów przeniosło się do telewizji, aby móc dalej pracować, ponieważ cykle są krótsze. Ale na dłuższą metę ludzie chcą oglądać swoje rzeczy na dużym ekranie, a to posunięcie ma charakter cykliczny. Wierzę, że w końcu wszystko wróci do normy.
DT: MoviePass istnieje już od około pół roku. Jakie trendy zauważyłeś wśród kinomanów na tym silnym rynku telewizyjnym, przy założeniu, że teoretycznie mogą oni oglądać filmy bez ograniczeń (za zryczałtowaną stawkę)?
Stacy: Dane są dobre, w dużej mierze chodzi o 70 procent mężczyzn i 30 procent kobiet wśród widzów, którzy chodzą do kina. Jesteśmy mocno skoncentrowani na dziesięciu największych rynkach ADI (obszarze dominującego wpływu). Zachowanie też jest interesujące, widzimy 64-procentowy wzrost liczby osób chodzących do kina [z MoviePass]. Kupują także koncesje po wyższej stawce, biorąc pod uwagę fakt, że koncepcyjnie chodzą do kina za darmo i nie płacą za kieszonkowe.
Jedną z rzeczy pobocznych, które widzieliśmy podczas huraganu Sandy, jest to, że możemy zobaczyć ludzi, którzy znajdowali się w ciemnych strefach, poruszających się, aby obejrzeć filmy tam, gdzie było światło, jak na Manhattanie. Widzisz także, jak daleko ludzie są skłonni oddalić się od swojego domu i z kim idą [aby korzystanie z MoviePass było opłacalne].
DT: Co planujesz zrobić z tymi danymi? Przeznaczyć je na ulepszenia swojej aplikacji czy sprzedać je badaczom rynku filmowego?
Stacy: W tej chwili przechowujemy dane, aby stworzyć więcej funkcji MoviePass. W pewnym momencie zastanowimy się, jak inteligentnie to zapakować, aby pomóc studiom i teatrom lepiej promować się i zwiększać ruch.
DT: MoviePass to jedna z pierwszych aplikacji łączących dane geolokalizacyjne z systemem kart debetowych. Jakie korzyści i skutki będzie to miało dla kinomanów i lokalnych firm w porównaniu do widzów telewizyjnych, którzy pozostają w domu?
Stacy: Mamy patent na ten system i uważamy, że mógłby on radykalnie zmienić branżę filmową. Może to także zmienić handel detaliczny związany z branżą filmową, dzięki czemu być może w przyszłości uda się zyskać punkty, które będzie można aktywować na karcie. Niektórzy sprzedawcy detaliczni znajdujący się w pobliżu teatrów mogą skorzystać z oferty i zaoferować zniżki. Ekosystem centrum handlowego ma wiele zalet, które pewnego dnia będziemy mogli wykorzystać w inteligentny sposób.
Problem z aplikacjami geolokalizacyjnymi, takimi jak Foursquare, polega na tym, że zawsze wiesz, gdzie jesteś, ale firmy nie wiedzą, jak długo tam jesteś ani po co tam jesteś. Dzięki MoviePass lokalne firmy mogą zobaczyć, gdzie będziesz, oszacować, jak długo tam będziesz, w zależności od oglądanego filmu, i zaoferować odpowiednie rabaty lub produkty.
DT: A więc, jeśli byłeś w kinie, żeby obejrzeć Władca Pierścieni, lokalni przedsiębiorcy mogą powiedzieć: „Hej, może zechcesz coś zjeść po trzygodzinnym programie?”
Stacy: Dokładnie! To pojęcie jest tak wyjątkowe. A jeśli zaczniesz często odwiedzać to miejsce, będą o tym wiedzieć i być może dadzą lepsze zniżki. Większość ludzi chodzi do tego samego zestawu kin w tej samej okolicy. To ekscytujące widzieć, jak możemy puścić tę sprawę społecznie.
Dziękujemy Stacy Spikes za rozmowę z nami na SXSW.
Zalecenia redaktorów
- MoviePass 2.0 pojawi się latem tego roku w nowych cenach
- Od świetnej oferty po płonący pożar śmietnika: oś czasu MoviePass
- Plan subskrypcji Regal wypełni lukę w Twoim życiu w kształcie MoviePass
- MoviePass przekształca swoje roczne plany w miesięczne członkostwa
- MoviePass ogranicza liczbę filmów i seansów każdego dnia w ramach nowego planu
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
