Drugie coroczne badanie Brandza (PDF) z brytyjskiej firmy badawczej Millwarda Browna próbuje zmierzyć „wartość marki” prawie 40 000 marek mających kontakt z konsumentami, przeprowadzając wywiady z prawie milionem konsumentów na całym świecie na świecie i biorąc pod uwagę dynamikę marki, wkład marki w zyski biznesowe oraz ogólną wartość marki w oparciu o dane finansowe dane. Tegoroczny wynik? Google pozbawił Microsoft pozycji wiodącej marki na świecie.
„Historie sukcesu tegorocznej listy Brandz Top 100 pokazują, że zwycięskie marki wykorzystują główny rynek trendy, aby skutecznie tworzyć wartość biznesową” – powiedziała Joanna Seddon, globalny dyrektor generalny Millward Brown Optimor, w: uwolnienie. „Silne marki są w stanie rozszerzyć swoją działalność na obszary, w których można uzyskać dostęp do nowych źródeł przychodów i pomóc firmom reagować na zmiany rynkowe”.
Polecane filmy
Odpowiedzialność korporacyjna i obsługa rynków wschodzących również były ważnymi czynnikami w tegorocznej edycji globalnej ocena rankingów marek, ponieważ klienci na rynkach takich jak Indie i Brazylia coraz częściej mają na to wpływ opinia.
W tym roku Microsoft spadł z najwyższego miejsca na trzecie miejsce; Google wyprzedziło także kilka znanych amerykańskich marek, w tym General Electric (nr 2), Coca-Cola (nr 4), Wal-Mart (nr 7), IBM (nr 9), McDonalds (nr 11), Nokia (nr 11) #12), BMW (#14) i Apple (#16). Do największych zmian na tegorocznej liście należały Starbucks, który awansował z 13 miejsc na 35, oraz Apple, które awansowało o 13 miejsc na 16. Najlepszą firmą spoza USA była firma China Mobile, która zajęła wysokie, 5. miejsce.
Zaskakujące jest wysokie miejsce Google w rankingu Brandz: choć firma jest liderem reklamy i usług internetowych, tak naprawdę nie zajmuje się jawną promocją własnej marki.
Zalecenia redaktorów
- Instant Pot łączy się z Pyrex i innymi firmami w ramach Corelle Brands
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
