Od lat technolodzy oraz obrońcy praw konsumentów i prywatności ostrzegają, że pozorna chęć mediów do przejścia na formaty cyfrowe może stworzyć rodzaj społeczeństwa nadzoru mediów, w którym programiści medialni, reklamodawcy i inni wiedzą o wszystkim, co konsumenci oglądają lub słuchają czas. Jeśli pomysł wydaje się naciągany, rozważ liczbę usług i ofert cyfrowych, które kuszą konsumentów darmowymi lub obniżonymi stawkami treści cyfrowe w zamian za dane demograficzne i rezygnując z odrobiny prywatności, aby móc lepiej je ukierunkować reklamodawcy. Media głównego nurtu liczą na pieniądze przeznaczone na reklamę i dołożą wszelkich starań, aby zapewnić reklamodawców, że otrzymują pieniądze, na które zasługują.
Kiedy na rynku pojawiły się po raz pierwszy cyfrowe rejestratory wideo, reklamodawcy bezczelnie krzyczeli, twierdząc, że można je pominąć i szybkie przewijanie reklam radykalnie zmniejszyło wartość umieszczania reklam w telewizji programowanie. Nawet gdy reklamodawcy zaczęli zastanawiać się, czy mogliby w jakiś sposób przekonać TiVo, innych producentów dekoderów i dostawców usług telewizyjnych do uniemożliwiające pomijanie reklam lub nawet szybkie przewijanie do przodu podczas reklam, producenci dekoderów i dostawcy usług telewizyjnych próbowali znaleźć korzyści płynące z rewolucji DVR dla reklamodawców i, oczywiście, przekonać ich do dalszego wydawania znacznych sum pieniędzy na telewizję reklama.
Polecane filmy
W tym duchu pionier DVR, TiVo, ogłosił dzisiaj nową usługę oceny reklam, opartą na funkcji StopWatch firmy, która będzie zawierać raporty z rankingami najlepszych reklam komercyjnych. Usługa będzie śledzić zachowanie użytkowników TiVo sekunda po sekundzie oraz śledzić, w jaki sposób konsumenci oglądają treści na żywo i treści przesunięte w czasie. TiVo planuje publikować raporty co miesiąc, zawierające listę reklam najwyżej ocenianych pod względem łącznej oglądalności. TiVo będzie także rejestrować najmniej przyspieszone kampanie reklamowe i korelować najpopularniejsze reklamy z najczęściej oglądanymi programami.
„Od wielu lat różne źródła podają rankingi najlepszych programów. Ale nikt nigdy nie podał tego samego rodzaju informacji w reklamach. I właśnie na tym naprawdę zależy marketerom – zwłaszcza w obliczu upowszechnienia się rejestratorów DVR” – powiedział Todd Juenger, wiceprezes TiVis i dyrektor generalny ds. badań i pomiarów oglądalności. „Wierzymy, że te miesięczne raporty będą zarówno zabawne, jak i pouczające oraz zapewnią jedynie niewielki przedsmak tego typu spostrzeżeń analizy zachowań związanych z oglądaniem DVR, przesunięcia w czasie i określonych ocen komercyjnych dostępnych dla abonentów stopera TiVo praca."
TiVo wprowadziło swoje rozwiązanie Stoper już w lutym i kompiluje dane dotyczące oglądalności z dziennej sumy 20 000 losowo wybranych TiVo jednostek w Stanach Zjednoczonych, rejestrując sekundę po sekundzie zachowanie „strumienia kliknięć” swoich użytkowników w 15 sieci. TiVo twierdzi, że dane są w pełni anonimowe i nie można ich powiązać z konkretnymi widzami – ale, kurczę, czy nie wiedząc, że TiVo może nagrywać wszystko, co robisz, abyś czuł się komfortowo?
Zalecenia redaktorów
- Twój następny samochód może mieć wbudowany TiVo
- TiVo przenosi personalizację na wyższy poziom dzięki identyfikacji głosowej
- Kabel umiera. Czy TiVo Stream 4K za 50 dolarów może uratować go przed wyginięciem?
- Rejestrator TiVo Edge nowej generacji zapewni w końcu rozdzielczość 4K, Dolby Vision i Dolby Atmos
- Nie interesujesz się piłką nożną? Tivo pozwala oglądać reklamy i pomijać Super Bowl
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
